2022年20家海外品牌四季度及全年业绩汇总

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导语: 耐克(NIKE)报告了好于预期的第二财季业绩,尽管供应链压力持续。第二财季营收增长1%至113.6亿美元。耐克最大市场北美地区的营收增长了12%,是所有地区中增长最快的。大中华区营收营收18.4亿美元、下降了20%,而欧洲、中东和非洲地区的营收增长了6%。

　　来源：全球企业动态

　　耐克(NIKE)报告了好于预期的第二财季业绩，尽管供应链压力持续。第二财季营收增长1%至113.6亿美元。耐克最大市场北美地区的营收增长了12%，是所有地区中增长最快的。大中华区营收营收18.4亿美元、下降了20%，而欧洲、中东和非洲地区的营收增长了6%。

　　阿迪达斯(adidas)发布2021年度报告。全年营收212.34亿欧元(约233亿美元)，同比增长16%；净利润14.92亿欧元，同比增长223%。营收按地区分，欧洲、中东和非洲77.6亿欧元；北美51.05亿欧元；大中华区45.97亿欧元，同比增长3%；亚太21.8亿欧元；拉丁美洲14.46亿欧元。按品类分，鞋履113.36亿欧元；服饰87.1亿欧元；配件和装备11.87亿欧元。

　　德国运动品牌彪马(PUMA)公布2021年财报。全年销售额达68.05亿欧元(约73亿美元)，同比增长31.7%；息税前利润5.57亿欧元，同比增长166%；净利润3.1欧元，大幅提升近3倍。其中，北美和拉美市场销售额同比增长53.9%；EMEA地区(欧洲、中东、非洲)同比增长28.2%；亚太地区销售额全年同比增长10.6%。产品线上，鞋类产品增幅最大，同比增长36%；服装类和配饰类产品同比增长分别达到28.6%和27.2%。

　　美国运动休闲品牌斯凯奇(SKECHERS)发布2021年第四季度及年度财报。第四季度销售额16.5亿美元，较2020年同期增长24.4%。2021全年销售额62.9亿美元，较2020年增长36.7%。全年归属于母公司普通股股东净利润为7.42亿美元，同比增长652.31%。

　　露露乐蒙(Lululemon Athletica)公布业绩，销售额在2021财年首次突破60亿美元。第四财季利润为4.345亿美元，销售额为21.3亿美元，高于上年同期的17.3亿美元。全年利润增长65.6%，至9.753亿美元，收入增长了42.1%，达到62.6亿美元。

　　安德玛(Under Armour)公布2021年第四季度业绩。季度营收为15.3亿美元，同比增长9%；净利润为1.10亿美元，上年同期为1.84亿美元，同比下降40%。该公司2021年收入增长27%至57亿美元。按类别划分，服装收入增长33%至38亿美元；鞋类收入增长35%至13亿美元；配件收入增长12%至4.62亿美元。

　　亚瑟士(Asics)发布2021年业绩。全年净销售额增长22.9%至4040.82亿日元(约31.6亿美元)。大中华区净销售额增长27.9%至525.93亿日元。亚瑟士全年营业利润219亿日元，净利润94亿日元。

　　The TJX Companies, Inc. 公布截至2022年1月29日的财年第四季度和全年业绩。第四季度净销售额138.54亿美元，上年同期为109.43亿美元。季度净利润9.4亿美元，上年同期为3.25亿美元。财年净销售额485.5亿美元，上年为321.4亿美元。全年净利润32.8亿美元，上年为9047万美元。

　　Zara母公司Inditex集团公布2021年2月1日至2022年1月31日期间的2021财年报告。集团财年销售额为277.2亿欧元(约297亿美元)，同比增长35.8%；净利润增长193%，达到32.4亿欧元。集团在线销售的收入达75亿欧元，同比2020年增长14%。

　　瑞典H&M集团(H&M Group)公布2021财年业绩(2020年12月1日-2021年11月30日)。财年净销售额1989.67亿瑞典克朗(约205亿美元)，上财年为1870.31亿瑞典克朗。财年营业利润152.66亿瑞典克朗，上财年为30.99亿瑞典克朗。财年税后利润110.1亿瑞典克朗，上财年为12.43亿瑞典克朗。第四季度净销售额568.13亿瑞典克朗，上年同期为525.49亿瑞典克朗。

有没有一种可能，服装一批和那些源头服装厂家，她们只专注设计开发新款，而二批和拿她们货的商家们，回去自己组货穿搭，并且销售，

这种模式我估计现在就有人在干，可能是我们不知道，而且现在源头杭州和广州那边很多档口关门之后，这些商家们并不会转行不干，那么她们都去干什么了呢？

我想她们肯定是通过黛乐二奢或者租了写字楼跟原有的客户们直接供货，这种做法没有客户可能相对来说刚起步会难一些，

做生意赚钱各赚各的，其实是最好的一个状态，以前服装生意为什么好干，不就是一批赚一批的钱，二批赚二批的钱，三批赚三批的钱，零售商赚零售商的钱，

现在弄得一批跳过中间商，直接和零售商或者说消费者联系，卖货，一下子把所有的节奏都打乱了，好像看起来服装行业还很繁华，实际上搞得大家都不好干了。

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为人处事人品很重要，尤其你要是做生意的话，人品不行，回头客也就少，除非顾客就是奔着你的价格便宜来的，

否则你很难跟顾客交心，交成朋友，卖衣服没有回头客，一个原因是款式不是顾客喜欢的，另外一个就是店老板的人品决定的，

关于这个大概率是天生的，也就是说，一个人是什么样的性格，就能做成什么样的事，

我们常听到说性格改变命运，不就是说的这个吗？

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　　优衣库母公司迅销集团(Fast Retailing)公布业绩。截至11月30日的第一财季营业利润同比增长5.6%，至1194亿日元，好于市场预期，得益于南亚、北美和欧洲市场的销售增长。国际部门第一财季业绩创下了纪录，但日本和中国大陆业务的营收和利润均有所下降。集团收入同比增长1.2%至6273.9亿日元(约49亿美元)。归属于母公司所有者的利润同比增长33%至935.9亿日元。

　　零售服饰企业盖璞集团(Gap Inc.)公布截至1月29日的2021财年第四季度和全年的业绩报告，实现销售和利润的双增长。在2021财年，盖璞集团实现净销售167亿美元，同比大涨21%，较疫情前的2019年增长2%，其中线上销售猛增57%，占总销售的39%。全年实现扭亏为盈，录得净利2.56亿美元。公司四季度净销售额达45亿美元，同比增长2%。

　　威富(VF Corporation)公布截至2021年12月31日的第三财季业绩。季度净营收36.24亿美元，上年同期为29.72亿美元。季度净利润5.18亿美元，上年同期为3.47亿美元。

　　维多利亚的秘密公司(Victoria’s Secret & Co.)公布截至2022年1月29日的财年第四季度和全年业绩。第四季度净销售额21.75亿美元，上年同期为21亿美元。季度净利润2.46亿美元，上年同期为2.82亿美元。财年净销售额67.84亿美元，上年为54.13亿美元。全年净利润6.46亿美元，上年净亏损7232万美元。

　　服装生产商Hanesbrands Inc公布2021年第四财季和全年业绩。第四季度净销售额17.52亿美元，上年同期为16.89亿美元。季度净利润6003万美元，上年同期净亏损3.32亿美元。2021年净销售额68亿美元，2020年为61.27亿美元。全年净利润7722万美元，上年净亏损7558万美元。

　　美国牛仔裤品牌李维斯公司Levi Strauss & Co.公布截至2021年11月28日的财年第四季度和全年业绩。第四季度净营收16.85亿美元，上年同期为13.86亿美元。季度净利润1.53亿美元，上年同期为5700万美元。财年净营收57.64亿美元，上年为44.53亿美元。全年净利润5.54亿美元，上年净亏损1.27亿美元。

　　服装零售商AEO(American Eagle Outfitters)公布截至2022年1月29日的财年第四季度和全年业绩。第四季度总净营收15.08亿美元，上年同期为12.92亿美元。季度净利润5043万美元，上年同期为354万美元。财年总净营收50.1亿美元，上年为37.59亿美元。全年净利润4.2亿美元，上年净亏损2.09亿美元。

　　美国服饰集团Guess公布截至2022年1月29日的财年第四季度和全年业绩。第四季度净营收8亿美元，上年同期为6.48亿美元。季度净利润6841万美元，上年同期为7042万美元。财年净营收25.9亿美元，上年为18.8亿美元。全年净利润1.71亿美元，上年净亏损8123万美元。

　　Lee、Wrangler的母公司Kontoor Brands, Inc. 公布2021年第四财季和全年业绩。第四季度净营收6.81亿美元，上年同期为6.61亿美元。季度净利润4391万美元，上年同期为4311万美元。2021年净营收24.76亿美元，2020年为20.98亿美元。全年净利润1.95亿美元，上年为6792万美元。

　　卡骆驰公司(Crocs)2021财年第四财季营业收入5.87亿美元，同比上涨42.56%；归属于母公司普通股股东净利润1.55亿美元，同比下降15.53%。

　　延伸阅读：2021年本土32家服饰品牌业绩汇总

　　注：因各公司财务年度区间不同，2021年第四季度业绩汇总中，各公司财务区间分布于2021年9月-11月、10月-12月、11月-2022年1月。

 来源：全球企业动态       

盲目生产就像低头走路，你前面有个坑，都不知道，肯定掉下去摔跟头。

同行做什么款，整个市场都在卖什么，自己去市场上逛的时候，就会拿自己的款式与同行的款式在心里做下对比，到底是咱的款式好看，还是别人的款式好看？

那么你就知道自己回去，要不要继续生产，这样不能说赚大钱，最起码不会让自己赔钱。

当然对于市场来说，有时候某些因素是不可控的，只要不是集中炒货的那种炒爆款，大概率大家的款式都是在被进货商挑选。

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卖衣服一定要注意，一上来就跟你谈价格，其实这种都是不懂衣服的人，而那些懂衣服的，她们肯定是先看面料怎么样？做工怎么样？款式适不适合自己，

对于只关注价格的人，你跟她介绍什么都没有用，你说这件衣服她穿上有多好看，她压根就不会认可你的说法，

因为她口袋只有100块钱，就是要买一条裤子，两件上衣，你说衣服好看，她不是不想买，而是手上的钱，有限，

而那些在乎品质的人，你就别说这个衣服什么价位，她们要的是我穿上能不能体现我的个人魅力？能不能让我穿着出去更有面子？

对于爱买便宜的人，如果你想挽留，那你可以自己搞个小号，让她加上你，每次有处理衣服的时候，可以给她们群发信息，

而那些在乎品质，在乎款式，在乎自己穿上好看的顾客，你准备一个大号，让她们加上你，每次去市场拿货就发一些新款信息给她们，

学会把客户分类，生意你说会不会好做一些呢？

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