BOY LONDON天猫、京东旗舰店关闭 人气潮牌陨落

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导语: ​国内潮流消费文化崛起的这几年,是国内外一众时尚潮牌度过的最滋润的几年,同时也是潜伏着诸多危机的变革前夕。源自英国的朋克品牌BOYLONDON(伦敦男孩)曾是年轻潮流消费者的心仪品牌之一,不过,昔日人气潮牌如今正在经历一场巨变。

　　来源：联商网　　作者：娜娜

国内潮流消费文化崛起的这几年，是国内外一众时尚潮牌度过的最滋润的几年，同时也是潜伏着诸多危机的变革前夕。

　　源自英国的朋克品牌BOY LONDON（伦敦男孩）曾是年轻潮流消费者的心仪品牌之一，不过，昔日人气潮牌如今正在经历一场巨变。

　　天猫、京东旗舰店关店清仓

　　近日，BOY LONDON在天猫、京东的旗舰店均挂出了关店清仓的海报。品牌天猫旗舰店即将于12月月底正式关店，京东旗舰店虽未标明正式关店日期，但也醒目地标注了“限时抛售，一件不留”。截至目前，BOY LONDON天猫旗舰店粉丝为184万，京东旗舰店粉丝66.9万。

　　这意味着，BOY LONDON即将告别国内线上两大重要销售渠道。《联商网》了解到，品牌在短视频平台抖音上的官方店铺未见关店清仓信息，反而正在热火朝天的双12直播造势中。目前，BOY LONDON抖音旗舰店粉丝为14.9万。

　　不过，有不少人对于BOY LONDON这次关闭线上店的举措持怀疑态度，认为其不是真退网，更像是一钟反向营销。

　　但无论如何，BOY LONDON在当今的时尚潮流领域已经找不到舒适的存在姿态。从几年前万人追捧到现在被人嗤之以鼻，对于BOY LONDON的失败，有人归结为品牌固步自封，不思进取，在滚滚前进的时代洪流中甚至丢失了品牌的自我发展思路，等反应过来已经为时已晚。

　　还有一个重要原因，也是BOY LONDON遭受的最致命痛点，即假货泛滥。BOY LONDON的衣服大多数都是纯色配一个品牌大LOGO，虽然千篇一律，但也不算丑，真正让它变成“土味潮牌”的原因是被泛滥的假货大大挫伤了品牌形象，失去了最核心的品牌价值。

　　因为容易模仿，BOY LONDON的假货迅速流向下沉市场，长期真假难辨，BOY LONDON游走在了品牌信用危机的边缘。早在去年，开业仅一个多月的BOY LONDON上海南京东路旗舰店因涉假被曝遭市场监督管理部门执法而关闭。

　　此外，BOY LONDON的产品价格也饱受诟病，尤其是线上售价与品牌自身价值不符。即便是天猫和京东旗舰店均进入闭店清仓状态的现在，产品价格依然不低。

　　线上战线收缩，线下门店也早已经历一波闭店潮。此前BOY LONDON位于苏州红唐购物中心，扬州万象汇，温州红唐购物中心，扬州砂之船，南通港闸万达，兴化吾悦等门店均已关闭。

　　商标争夺战

　　BOY LONDON在中国市场的开拓还伴随着品牌一段错综复杂的商标和版权纠纷史。

　　BOY LONDON发源于英国伦敦，是1976年由Stephane Raynor创立的英伦街牌，代表了“朋友、先锋、自由”的精神，成立之初就打上了叛逆的标签，不断以一种***性的理念挑战传统的服饰行业，大胆的图案、宽大的T-Shirt剪裁等等都是标志性特征。从充满青春的名字、大大的黑色背景以及“鹰”味十足的LOGO不难看出其潮流、颓废、叛逆的色彩。不管朋克风和新浪漫主义浪潮时期，一直到深受夜店风和时尚达人的喜爱。

　　为开拓中国及周边国家市场，BOY LONDON于1997年成功在中国注册商标。2001年在中国开辟的第一个店就是在广州中华广场“流行前线”，其后一直在推广这个品牌，直至2015年、2016年一直在持续经营，BOY LONDON品牌系列标识广泛运用于其所经营的各种商品上。

对于服装生意来说，现在小商家如果觉得不好干，其实可以选择去跟别人打工，只要能赚钱，没有什么可耻的，

自己干有发展瓶颈，没办法扩展，天天如果赔钱的话，自己家里有矿，那就另说，如果没有，还要欠帐的话，那还不如跟别人打工，

心中有做好生意的梦想，咱可以缓个两年，等这两年市场行情变好之后，咱再出去干，不是也可以吗？

为什么非得在一棵树上吊死？我很好奇，这样硬撑着，意义有多大？每天赔钱不挣钱，家里难道不需要花钱吗？自己就不需还贷吗？

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卖衣服时，对衣服这个产品，你的专业知识了解的越多，在销售时候跟客户介绍起来，就会越对你有帮助，

你像面料，春夏秋冬，每个季度都会采用不同的来设计使用，虽然现在个性一些的互相搭配着，互相拼接着成为了流行，

可是大方向或者说大众一些的，还是不会那样操作，因为要走量必须用大众的审美来合理使用面料，

而且款式越简单，一件衣服使用的面料种类也越少，大多数情况下，一款衣服都是使用一种面料，只是在印花图案绣花或者用些辅料来装饰一下，

面料的材质不同，那么，在当季的时候你去介绍，不要讲它本质是什么，而是要讲这个面料对顾客有什么好处，

比如说棉麻一类的，你跟客户讲，这是纯天然的，对人的皮肤没有伤害，而那些化学之类的，由于是采用化学合成制造出来的，多多少少对皮肤就会有些损害。

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　　1994年，英国安格洛公司为了开拓韩国市场，将BOY LONDON的商标转让给韩国宝成国际株式社会10年。合同约定在2004年到期后，商标必须无偿转给原转让人安格洛联营公司。然而，后来宝成公司经营不善，并且违约在破产前将商标转让给了韩国自然人金甲琪。由此发生了金甲琪恶意盗用商标及在中国大陆强注商标的行为。

　　2004年宝成公司非法转让给金甲琪，安格洛公司去韩国起诉，但是由于地方保护主义作祟，韩国法院不受理。2005年，安格洛公司获悉金甲琪要在中国申请商标，于是在2005年对金甲琪提起诉讼，这场官司一打就打了13年。

　　2018年，1月18日英国安格洛公司与中国品牌授权方上海梵金投资管理有限公司在上海共同召开BOY LONDON品牌新闻发布会，正式宣告与“韩国BOY LONDON”长达十多年的商标争夺战维权成功。

　　尽管这场发布会已然向外界表明了上海梵金作为BOY LONDON在中国的官方授权商身份，但对于BOY LONDON的中国授权争夺战还是在继续。

　　这边厢，深圳安格洛实业有限公司宣称是BOY LONDON在中国的***授权公司，那边厢，上海梵金投资管理有限公司声称自己才是BOY LONDON的官方授权商，二者去年还打上了官司。

　　企查查数据显示，上海梵金投资管理有限公司成立于2015年，法定代表人为张均。2019年，深圳安格洛实业有限公司曾一纸诉状将上海梵金投资管理有限公司以及重庆龙湖地产发展有限公司商业经营管理分公司、重庆龙湖地产发展有限公司以侵害商标权告上了法庭。但自法院受理4个多月后，深圳安格洛实业有限公司却于11月20日撤诉。

　　《联商网》曾致电上海梵金投资管理有限公司了解相关情况，相关人员表示梵金确为BOY LONDON在中国的***授权公司，但目前品牌已不再拓展开店。当问及品牌授权何时到期的问题时，对方以不方便透露为由拒绝回应。

　　有知情人士向《联商网》透露，当初韩版BOY LONDON为了抢占中国市场，也在中国发展授权公司，这就有了后来各路人马对BOY LONDON的授权之争。

　　而对于国内消费者而言，BOY LONDON素来有英版和韩版甚至美版之分。相对于英版BOY LONDON来说，韩版BOY LONDON是在英版BOY LONDON基础LOGO和图案基础上再创造，而国内市场韩版BOY LONDON因设计和版型更适合亚洲人，相对更受欢迎，所以韩版BOY LONDON的市场比重更大。国产山寨力量更是干脆照搬韩版BOY LONDON。

　　不过待到2018年的这场商标争夺战维权成功，大批销售韩版BOY LONDON的实体店铺一夜之间撤柜，电商平台上的韩版BOY LONDON店铺也大量下架衣服。

　　国际潮牌的中国机遇和挑战

　　如今，随着时尚产业的不断更迭，潮牌作为时尚产业的重要分支也得到了充分的发展，加上90后、95后和00后正在成为大众娱乐和消费的重要力量，潮流文化也逐渐从边缘走向主流，潮牌服饰成为大批年轻人表达自我主张的穿着选择。

　　中国的潮牌市场已经喧嚣一片，无论是外来掠食者还是本土的后进者，都在抢占市场份额。

　　国际品牌***进入中国市场，一般有直营、授权、代理、合资经营等方式。随着对中国市场观察和了解的加深，越来越多的国际品牌倾向于开直营店。除此之外，就是选择与更熟悉本地市场的中国企业合作探路，包括***授权、代理、合资经营。后者会负责该品牌在中国市场的渠道打通、市场扩张。

　　国际潮牌在中国快速获取影响力，离不开中国授权商、代理商、经销商等一干企业的推进助力。如美国运动潮牌Champion近年来在中国名声大噪，业绩持续强劲，为了更快开拓市场，Champion今年在中国地区又扩充了授权商队伍。

　　对于很多国际品牌而言，中国市场遍地黄金，充满了机遇，但这片希望的土地上同时也暗藏各种挑战。随着中国本土时尚产业的长足发展，本土潮牌逆势崛起，国潮势力势不可挡，迅速抢占消费心智，进一步挤占了国际潮牌的生存空间。另外，广阔的中国市场也是各种山寨和抄袭滋生的温床，正品面临着巨大的打假压力。商标纷争也是国际品牌经常会踩到的坑。

　　如何在中国市场讲好品牌故事，俘获消费者芳心的同时抵御各种***，经受考验，是这些外来时尚巨头们必须思考的问题。

 来源：联商网       

在服装批发市场奋斗在一线的那些营业员，有能力的人根本不怕失业，想挖她的老板多了去了，

没有能力，只能拿一些固定的工资，那些有能力的人都是靠提成多来体现她们的能力，

而这些人往往跟别人打工两三年，都会出来自己单干，当然有野心才行，

想安稳的一直给别人打工下去，在批发市场来说，都是跳来跳去的，不是个人的原因，

而是因为批发市场档口的老板，面对着每天几千块钱的开支，要寻找那些有野心的人，才能互相成就彼此。

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批发档口直播卖衣服，空闲时间1小时卖出400件，零售定价，顾客都觉得赚了赚了。所以，各位店主，直播的脚步你跟上没？！只要店铺在，粉丝就能聚过来，所以坚持，别灰心，不会浪费多少时间的，而且这个一旦做好了，跟实体的业绩是互补的。

微社群：扩大客源，增强老客粘性

2017年，社交电商火爆。小区卖水果大叔也知道在顾客付款之后，邀请他进入店铺微信群。所以，卖衣服也会是一样的，虽然相对于水果，衣服是低频的消费，但老客户很多，黏性更强。像街边女装店，只要有独特的风格，质量过得去，顾客还是很认可的，拉人进群很容易。以后店铺上新，换季清货，个性化推荐都可以在群里发。这样，即使每天进店客流小，也会有线上作为补充，一举两得。

如果你的小店开业不久，没有客源基础，也可以做单页，附上店主二维码，去小区、学校或者有潜在客源的地方发一发，不要仅仅局限于实体小店，想赚钱就得想办法，多行动。

朋友圈

朋友圈引流，相信大家都懂得。毕竟谁的身边没几个做微商的呢？不过呢，跟微商相比，小店做发圈更有优势，毕竟你的货源都在自己店里，朋友喜欢的，可以下班后来试试，顺便还能带几个同事、小姐妹过来，人气不就来了么？

公众号：再小的个体也有自己品牌

如果店主有时间，可以尝试开订阅号，公众号运营是持久战，如果你没有什么文字爱好，只需要发图片，发搭配，推荐新品等。只要衣服好看，店主对时尚有态度，你的粉丝都愿意关注你，还会为你传播。这可能也有点个人网红的意思吧。

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