奢侈品市场能否成就奢侈品电商
随着中国经济的快速发展和消费的多层次特征，大陆消费者购买奢侈品的能力不断提高。根据贝恩的数据，2010年全球奢侈品销售额达到1680亿欧元，比2009年1530亿欧元上升10%，中国奢侈品销售额上升30%至92亿欧元，明显高于全球水平。
与此同时，贝恩预计，2011年中国大陆奢侈品市场规模将首次超过1000亿元。这一增长使许多奢侈品牌越来越关注中国市场。目前，世界知名奢侈品牌大多已进入中国市场。当然，中国市场对这些品牌消费的贡献率不断提高。长期以来，奢侈品消费只存在于少数民族中，尤其是在中国市场。然而，奢侈品电子商务渠道的发展为一些奢侈品扩大大众消费提供了可能。也许，对一些人来说，网上购物消费品并不是真正的消费品，但当电子商务经营奢侈品逐渐成为一种趋势时，中国的电子商务渠道已经成为奢侈品企业必须关注的市场。2011年12月，Coach即使是试水淘宝商城最好的证据。也许交易量不理想，但似乎并不能阻止奢侈品电子商务的发展。根据清科研究中心的最新数据，2011年1月至11月，电子商务和移动互联网的投资最为活跃。
在此期间，电子商务行业已披露91起投资事件，总投资金额为www.sodw.cn亿美金。从网上零售细分的角度来看，以珠宝、服装为主的奢侈品电商更受资本关注。自2010年以来，与珠宝、包装、服装等奢侈品相关的电子商务网站共披露了23起投资事件，其中21起投资事件披露了总投资金额www.sodw.cn亿美元，平均单笔投资为2521万美元。我们可以看到，如结婚钻石戒指网络、钻石鸟、科兰钻石网络、佐卡伊等珠宝网站；聚尚网络、佳品网络、尚品网络、著名折扣网络、寺庙库网络等奢侈品网站获得不同。
中国奢侈品电子商务的发展并非一帆风顺。除了产品同质化、经营法律风险和伪劣产品侵蚀消费者信心外，中国奢侈品市场的自身特点也成为奢侈品电子商务无法克服的困境。从中国奢侈品消费趋势来看，中国奢侈品海外消费趋势难以掩盖。由于国内外奢侈品价格差距明显，中国消费者在美国、法国等海外地区的购买力明显转移。此外，从某种意义上说，购物体验是奢侈品消费的重要组成部分。严格地说，奢侈品是身份和品味的象征，当消费者购买奢侈品时，除了获得相对较少的最喜欢的商品外，更重要的是获得高贵的购物体验。
这种体验很难被豪华车或英俊的男孩送货所取代。随着中国经济的快速发展和居民消费能力的不断提高，奢侈品市场将具有更大的增长潜力。然而，在短期内，奢侈品电子商务还需要探索不同于实体店的发展路径，研究观众的特点，并在精英消费和大众消费之间寻求空白。 (来源:现代消费导报)
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