为何服装品牌要争先港股上市？李宁、安踏等产品真的好还是资本？
年底了了，大家都处于慵懒的状态，好不容易积攒了力量，再续写一期品牌服饰相关内容以飨各位朋友。不过有个内容，一直存在于心中。那就是为何服饰品牌都喜欢在港股上市？
归类服饰品牌发现，李宁也好，安踏也罢，还有特步、361度等运动品牌都是在港股上市的。
为什么服饰品牌，特别运动品牌爱扎堆在港股上市呢？
一、难，所以想抄小路
服饰行业说易也易，说难也难。
我们看看容易的方面，以前的娱乐圈，明星们红了之后，最爱做的就是出自己的服饰品牌。比如陈冠希的Clot、潘玮柏的NPC、五月天的STAYREAL、张震岳的WNP、连杜海涛、谢娜也都做过自己的服饰品牌。
其实很多普通人，也都可以做出自己的品牌服饰，近年来新进品牌层出不穷。例如，沫兮、纳帕佳等
这说明，新潮，就能做出一个服饰品牌来。我想是不是我们普通人只要想，也能创建出一个服装品牌，这是很肯定的。
但调查发现，目前这些品牌，恐怕只有陈冠希的品牌还在推陈出新，并且耐克和陈冠希出了联名款。
这又说明，服饰品牌要做得长久，难，被资本大咖青睐也是难上加难。
服饰品牌发展主要难在两点：
第一、服饰非标准化严重。新的一季到来，每个人衣柜里都少一件衣服。少了件什么衣服？绝不是去年已经买过的同款。导致各大品牌库存重，资金链压制严重。
第二、产业链琐碎冗长。从最上游的棉花，到消费者手中的一件确认收货的衣服，中间起码有四大环节：棉花和化纤等原料、纺织制造、面料裁剪、销售渠道等
所以，服饰行业有一个很显著的特点，入行门槛很低，做大门槛很高。没有哪一家格外突出，导致了整个板块没有绝对的龙头，没有出现赢家通吃的现象。
这一点从服饰行业的市场占有率可以得到印证。
据《2020年中国服装市场报告》披露，在中国排前五位的品牌服饰公司为阿迪达斯、耐克、海澜之家、优衣库和安踏，市场占有率分别为1.9%，1.9%，1.1%，1.0%和1.0%。头部企业的市场占有率很低，且前五位的差距也没有明显的差别。
即使是大品牌，市场占有率也不容乐观呀！
二、运动服饰品牌异军突起
可能我都知道最厉害的运动品牌，国际的阿迪、耐克，国内有安踏、李宁，瑜伽品牌是Lululemon。
但如果要说厉害的女装品牌，除了各大奢侈品，我们几乎很难说出几个普通的品牌！一千个女人的口中或许有一万个女装品牌。
这就是中国服饰行业的现状，运动服饰品牌集中，男女装品牌分散。
女装行业是服饰行业中规模最大的模块，市场占比为48.1%左右，远超占比仅12.7%的运动品牌。
但回顾港A两地的服饰上市公司，却很少有女装品牌收入超过百亿，就连唯一在港A两地上市的女装服饰品牌拉夏贝尔关店不止，连年亏损，甚至被戴上了ST帽子。相反，运动品牌方面，却有多家进入百亿俱乐部，比如安踏和李宁。
安踏2020年全年营收高达355亿元，在疫情之年仍然能够录得总营收同比增长4.67%的好成绩。李宁凭借着“国潮”风，在2020年也抵抗住了行业寒潮，收获144.57亿元营收。
近年来，Z世代群体逐渐占据市场大部分的消费需求使得国潮风越发盛行。据数据显示，2019年国潮的关键词搜索量同比增长392.66%，其中90后和00后为国潮贡献了超过57.73%的购买力，95后更是以25.8%的占比成为国潮第一大消费群体。
总体来说，市场公认的服饰模块增长潜力排行榜是：
运动>童装、男装和女装。
这一情况在港股、中概股中得到了证实，运动品牌的上市公司表现远高于其他品牌。其中，在港股服饰品牌市值排在前5位的上市公司中就有三家和运动品牌相关的公司。
那运动服饰品牌为什么能够“以小胜大”，在整个服饰市场中异军突起呢？
这背后有深层的逻辑指引，那就是单纯的依靠产品创新和销售端，不能塑造产品的品牌价值了，单靠这两样已不能在激烈的竞争中取胜了。
三、阿迪、耐克何以占据头把交椅？
毋庸置疑，运动服饰品牌和运动紧密相关!
NBA，足球五大赛事，网球四大公开赛，还有世界杯、奥运会等对运动装备有极高的要求，一直以来，阿迪达斯和耐克都是在运动赛事上不断刷新眼球，并在专业性上赢得了建树，才形成了如今超强的品牌力。
运动品牌帮助运动员获得了专业上的精进，反过来，运动员穿戴的运动装备又反哺运动品牌。作为行走的宣传机器，他们为众多运动爱好者制造了一个巨大的“锚”，让人去追随他们、模仿他们。
这就是阿迪、耐克等国际运动品牌走的路子：除了运营品牌，他们别的都不干。
在中国市场上，耐克和阿迪达斯只负责产品的运营，他们会在重大赛事上提供赞助、签约大量球星，极力塑造品牌形象，同时不断提升产品研发能力。
耐克和阿迪达斯将生产外包给申洲国际，将渠道交给滔博和宝胜。滔博和宝胜的高效运营，帮助耐克和阿迪达斯下沉到中国的二三线城市，形成一个全国性的运动产品分销网络。
这就是运动服饰品牌和普通服饰品牌的不同。
运动服饰品牌自带品牌热度，运动员身后的万千粉丝都是品牌方的潜在购买力。
在中国，由上至下的路子被耐克和阿迪走通了。中国运动服饰品牌走起了从上往下的路子。你看拼多多为什么能从五环外冲上纳斯达克，你就知道中国的生意的基本盘，还是广大人民群众。
这就是安踏、李宁、特步、361度、鸿星尔克们成长的逻辑。
在运动品牌这个概念被耐克和阿迪普及之后，国内一众运动服饰品牌迅速，用价格打动消费者。导致中国运动品牌出现了一段野蛮生长期。2004年后李宁、安踏、特步、361纷纷赴港上市。
四、为什么赚钱的服饰品牌都去了港股？
我们发现港股服饰类公司有24家，A股有54家，从数量上来说，A股更多，但是从市值上来说，港股的服饰板块市值更高。
截止到2021年4月，市值达到百亿的仅9家，其中市值最高的雅戈尔市值也仅为367.08亿元。但它的营收中，高达62.2%来自于房地产旅游。
而在港股市场，市值近百亿的有11家，市值最高的迅销集团，即优衣库的母公司，市值高达6700亿港元。此外，前五名品牌市值也逼近千亿港元水平。
相比较之下，港股里的服饰股可有钱多了。
造成这种差异的原因，还是在于港A两地对服饰类品牌的认可度。
服饰类品牌是一个稳定的消费品，我们可以从巴菲特对消费品类投资的态度可看出，他对消费股情有独钟，因为消费企业很好地解决了两个关键点：
1、消费行业价值相对稳定，并且一般能持续增长；2、稳定的价值让消费股更容易估值。
巴菲特的投资态度和国际上主流的对消费品投资态度有点相似。港股的投资者喜欢这种当下确定的业绩，也愿意为业绩给出“奖赏”，那就是投资，导致其市值上升。所以当品牌影响力稳步上升以后，其内在价值就会反映在其股价上。
而A股投资者更倾向于对行业的景气拐点、行业政策的盈利预期才会选择投资。服装的稳定反而成为投资者不青睐的原因。服装的消费需求增长最终落脚点是在人口、收入和消费意愿上。在可预见的将来，人口是下降的，收入是增加的，消费意愿是增强的，这三点给不了消费者一个太大的想象空间。
因此从融资、定价、流动性等角度考虑，服饰公司都更愿意赴港上市，它们在港股上也获得了相当的认同。
服饰品牌发展要落脚到实际的目标，那就是上市，这或许将是未来服饰品牌发展的一个趋势，未来我们拭目以待。
—End—
为何服装品牌要争先港股上市？李宁、安踏等产品真的好还是资本？ 本文转载自网络，文中涉及品牌、商标、logo均为品牌方所有，如有版权，请联系黛乐二奢网客服微信boge1927删除：//www.misautitos.com/sjdszx/443434/
同类货源
-
二手奢侈品百年灵 Aviator 8 B35 自动上链 Unitime 43 评测
今天，我们将回顾一款可以让像您这样的喷气机旅行者的生活变得更轻松的手表。 演员布拉德·皮特、查理兹·塞隆、约翰·特拉沃尔塔和亚当·德赖弗有什么共同点？除了需要他们在空中和忙碌的生活方式和职业之外？他们都喜爱百年灵，这家独立的奢华制表商在全世界钟表收藏家和爱好者的心中赢得了崇高的地位。今天，我们将回顾…
-
NO.2每天认识一款包 | LVCARRYALL 小号手袋
carryall这个名字就表达了一切，一出道也奠定了它在众多热门款里的地位，也成了你永远买不到的痛，只要去专柜，就是两个字，断货！ 在使用的过程中，因为空间还是比较大的，能放很多东西，就容易就杂乱无章，建议可以买个内袋，这样能做一个分区，还能防止包包自然放下有塌陷的通病！ 总的来说还是建议买一个小号…
-
lv M81085 NANO SPEEDY 手袋
lv M81085 NANO SPEEDY 手袋浓缩路易威登经典 Speedy 手袋构型，以 Monogram 帆布塑造玲珑设计，搭配做旧牛皮革细节和金属件。手柄和可拆卸并调节的肩带成就多种造型可能。 16 x 10 x 7.5 厘米(长度 x 高 x 宽) Monogram 涂层帆布 做旧牛皮革饰…
-
劳力士日志型系列二手回收价格
劳力士手表回收价格是多少 劳力士回收价格一般都是3-7折，但是二手市场的话先要看表的款式跟新旧程度的，不同的表价格都不一样，你可以到网上搜搜看。 我有个劳力士准备卖了，请高手帮我估价，谢谢了 这款表是劳力士的DJ系列（日志型）。间金表款二手的回收价格在3万左右。 手表一般回收几折?重庆浪琴手表回收价…
-
男装批发厂家直销货源在哪
做直播卖衣服去哪里找厂家货源？ 阿里巴巴1688是专业的B2B电商批发采购平台，云集了大量的淘宝卖家、天猫商城卖家、微店卖家、微商卖家、千牛用户、旺旺卖家(旺信)、线下致富创业开店者,义乌购批发卖家，通过手机下载阿里巴巴APP也可帮助微商、微店网购识货挑货，招商加盟，支持- -件代发，服装批发等业务…
-
全新SONOKO 「庄系列」守护换季敏感肌
SONOKO庄系列是针对各种敏感肌肤及因环境或天气改变而肌肤敏感的人群而研发的，拥有包罗卸妆霜、洁面乳、舒缓精髓水、滋养日霜、滋养晚霜和舒缓面膜六款产物。该系列不仅延续SONOKO一向的“零忧郁，无添加”的品牌答应，其“零忧郁”亲身为使用者全心考量，产物因素坚持“六无”：无合成界面活性…
-
李宁加码品类拓展，推出全新滑雪系列 SNOWBOARDING
了解李宁加码品类拓展，推出全新滑雪系列 SNOWBOARDING更多服装批发进货信息，请添加客服微信 dangkou66，可以查看广州十三行、深圳南油、杭州四季青等全国各地服装批发市场档口微信二维码。 导语: 近日,继经典标上市之后,李宁首次涉足滑雪运动场景,重磅推出全新滑雪品类,并首先呈现了LI-…
-
包包二手奢侈品和正品质量差不多吗？二手奢侈品奢侈品包包哪里可以买吗？lv皮带二手奢侈品和正品区别在哪
那么怎样寻觅回收二手包包的平台呢？当然肯定要那些有信誉度，有大型专业的团队才能够，首先回收的包包肯定要一些国际知名品牌的包包才行，由于回收还真的不是说一切的包包都具有回收的价值的。就比方相关于我们比拟理解的一些包包比方：香奈儿，爱马仕包包就是能够回收的存在，而且在当前社会上这个品牌的包包在如今世界上…
-
奢侈品衣服微商一手货源？长春哪里卖二手奢侈品奢侈品？二手奢侈品奢侈品在哪里进货
我们是一个专业的找货团队，全国各地黛乐二奢/档口的微信二维码都有。添加客服微信dangkou66，不用亲自去跑市场，就可以在平台查看广州、深圳、莆田、东莞等全国各地二手奢侈品包包、鞋子、衣服、手表的黛乐二奢一手货源，直接对接一手货源代发，一件也能发货，没有中间商赚差价。添加客服微信dangkou66…
-
时度手表是几类表？时度手表好不好？
找时度手表是几类表？时度手表好不好？二手奢侈品二手奢侈品货源，请加微信dangkou66，黛乐二奢10年专注二手奢侈品各大奢侈品包包、手表、衣服、鞋子专柜二手奢侈品质量。 时度手表大家都应该不陌生了,奢侈品牌时度手表可以说是相当的受欢迎了,设计时尚且功能使用,接下来我们就聊聊,时度手表是几类表？时度…
