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上市鞋企公司红蜻蜓日前宣布停止募投项目,其中包括对线下门店的布局。

值得一提的是,该公司此前销售净亏90万元。停止线下渠道项目,线上亏损,红蜻蜓以后要在哪卖货?

据了解,该公司在2015年发布的上市招股说明书中曾表示,将募集资金9.75亿元用于渠道建设项目、信息系统提升建设项目。其中,营销渠道建设项目承诺投资8.67亿元,是红蜻蜓发展的核心项目。彼时的红蜻蜓尽管拥有超过4000间专卖店,但多数都是店,直营独立店仅有49间,只占其营销终端总量的1.13%。当时该公司表示,投资营销渠道建设项目有利于加强对营销渠道和终端的控制力,提高度、影响力、占有率以及公司利润。同时,信息系统提升建设项目建成将有助于公司提高运营效率,降低运营成本。

然而,在上市后的五年中,红蜻蜓似乎早已忘记初心。今年4月,该公司发布的募集资金使用情况公告显示,截至2019年年底,红蜻蜓在上述两项募投项目上仅投入1.62亿元。其中,营销渠道建设项目上仅投入9475.36万元,投入进度仅为10.93%;信息系统提升建设项目上投入6751.41万元,投入进度为62.64%。对此,红蜻蜓解释称,募集资金到位时间晚、市场环境变化等因素,导致公司需要重新选取直营店新选址。同时,公司决定将两个项目延期至今年6月30日。

意外的是,现在红蜻蜓干脆将募投项目按下停止键,宣布终止募投项目。该公司给出的理由是市场环境和消费习惯发生了一定转变,门店租金和人力成本大幅上升,线下实体门店已难以实现预期效益。

杨康告诉本刊记者,他认识的莆田鞋商们现在在拼多多、闲鱼、微博、微信、某音上卖鞋,而微商是zui为火热的一种销售方式,全国各个地区都有莆田鞋的分销商,“通过分销商往下放,全国基本都已经渗透,所以生活中是很容易碰上莆田的二手奢侈品鞋。”杨康强调,莆田鞋的工艺太强,很多时候大众难以分辨出来。莆田鞋之所以能够有市场,正品鞋之所以能够被炒到天价,二者是有着一个共同原因的。在我看来,二者的共同原因就是那一份虚荣之心。首先并不排除在炒鞋大军当中有那些真正喜欢鞋子的人,但是更多的人之所以会加入到这一群体,一大半的原因都是受到了他人的影响,以及自己内心那一份虚荣之心在作祟。值得一提的是,去年莆田海关主导制定全国首个建筑安全鞋团体标准,支持辖区首批6家制鞋企业获“莆田鞋”集体商标率先使用资格。6家制鞋企业推出百款建筑安全鞋产品,获得万双建筑安全鞋订单。(记者林剑波通讯员蔡晶寅谢磊)丰火鞋业是一家专门做莆田鞋的工作室,有自己的厂家,并与多个厂家实行货源互调,不管你要什么品质,什么价位的莆田鞋,我们都可以**满足你。

中国商报记者查询该公司2019年年报发现,截至2019年年底,红蜻蜓门店共有4166家,其中直营门店有317家,加盟门店有3849家。尽管直营门店数量有所增加,但其所占总门店数量的比例也仅是7.61%。这意味着,红蜻蜓在上市的五年内在线下渠道布局方面的进展颇少。

值得一提的是,红蜻蜓线上渠道的收益似乎也不如意。受新冠肺炎疫情影响,该公司董事长钱金波也曾亲自参与直播。该公司6月23日晚间发布公告称,公司目前未涉及直播的商业模式,现仅为公司店员在旗舰店的直播以及实际控制人所进行的直播带货。该公司直播带货的销售额为190万元,占公司2019年销售收入的比例小于1%,占比极小,净亏损90万元,未实现盈利。

线下渠道布局停滞、线上直播卖货亏损,红蜻蜓的销售之路将去向何方?对此,中国商报记者多次联系该公司董事长秘书,均未得到回复。行业专家吴少波在接受记者采访时表示,红蜻蜓成立至今已有25年,作为老牌鞋企,该公司的发展似乎陷入停滞不前的境地,消费者对于红蜻蜓的熟知度不断下降,品牌发展出现危机。吴少波提到,尽管消费者有向线上倾斜的趋势,但线下门店依旧是传统鞋企重要的销售渠道。

此外,中国商报记者还发现,红蜻蜓将原定用在募投项目上的大部分资金用在了购买理财产品上。吴少波表示,将资金投入经营业务才能真正的让企业“活起来”。

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