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国内最大快时尚跨境电商在美遭遇多个知识产权纠纷

2022年11月24日 pm5:27 • 服装批发市场
’大牌同款’/

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导语: SHEIN作为我国流行的快时尚知名品牌之一6月15日消息,流行快时尚的中国跨境电商网站SHEIN正面临服装品牌的投诉,称其侵犯了他们的知识产权。SHEIN的大数据驱动设计使其登上了应用下载排行榜的首位。

　　来源于：腾讯科技

　　SHEIN作为我国流行的快时尚知名品牌之一6月15日消息，流行快时尚的中国跨境电商网站SHEIN正面临服装品牌的投诉，称其侵犯了他们的知识产权。SHEIN的大数据驱动设计使其登上了应用下载排行榜的首位。

　　SHEIN官网信息显示，自2008年成立以来，通过在网上销售廉价流行服装，该公司已巩固了自己作为全球Z世代（20世纪90年代中期到2000年后出生的一批人）主要服装网站地位。

　　根据移动互联网市场研究公司AppAnnie的数据，今年5月，SHEIN在苹果和谷歌应用商店的下载排行榜上均名列榜首；另据PitchBook的数据显示，在2020年8月的最新一轮已知融资中，该公司的估值为150亿美元。

　　但许多大大小小的品牌表示，SHEIN的成功得益于“蓄意和精心策划的”商标侵权。马丁靴品牌Dr.Martens所属公司AirWair International已起诉SHEIN，称其“蓄意出售产品”，指出该公司网站上列出的一款“马丁靴”以及20多种其他款式，售价仅为真正的马丁靴的零头。

　　在提交给加州地方法院的一份诉状中，AirWair指控SHEIN和它的姐妹网站ROMWE“不仅为其独特的设计制作了直接的品”，而且还使用“Dr.Martens的真实照片来诱使顾客在其网站上购买假的品”。

你不同的消费对象就采用不同的模式，然后根据自己客户的进货情况，调整自己的设计节奏，生产节奏，销售节奏。

做服装生意，没个一两年时间的经营是无法形成自己的节奏，当然，这跟自己客户的多少有很大关系，如果你第一年就有很多进货商来拿货，那么你自己的节奏就会很快形成。

没有节奏就会乱上款式乱生产，当时你可能看不出来，但是等到生意淡季的时候，你回过头去看这半年自己怎么出货的，稍微总结一下就能发现，还是跟这个有关。

这也是为什么刚开始做服装生意的那些人，有经验的话，会在前期赔钱吸引很多人来拿货。

要么就是根据顾客的信誉情况，把自己的货欠账出去铺货给他们，让他们先卖，从而过滤出优质的那些进货商。

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没有完美的衣服，也没有完美的顾客，不管顾客买什么衣服，都是因为某一个亮点而吸引到顾客，

你说价格或者服务，都是顾客参考的一个点，

十几万的车烧机油，100万的车，它也烧机油，但并不影响顾客购买它，

站在顾客的角度去关注她们的需求，你才能把衣服卖上价，

而这个“价”，是你深挖顾客的需求后得到的，越是明显越不值钱，所以利润才低，

一款新衣服在若干年后，顾客回忆的时候，如果因为缺少它，而让她觉得后悔没有拥有，这件衣服值多少钱呢？

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　　在随后的一份文件中，SHEIN断然否认了这些说法。该诉讼的听证会定于今年晚些时候举行。

　　与此同时，在社交媒体上，一些西方艺术家和设计师指出了SHEIN对较小品牌的知识产权盗窃模式。总部位于洛杉矶的直销耳环品牌Kikay表示，本月早些时候，它得到一位客户的提醒，称SHEIN网站在销售该公司同款设计的产品。Kikay的联合创始人奎恩·琼斯（Quinn Jones）在Instagram上发布了一条信息，展示了SHEIN上的产品及该公司原创产品的图片，称“他们的所作所为臭名昭著。”琼斯说，这篇文章获得了1000多条评论，其中一些来自其他遇到类似问题的小型时尚零售商。

　　像许多在线零售商一样，SHEIN在新冠肺炎大流行期间经历了人气飙升，这导致人们猜测它可能很快寻求上市。由中国科技趋势专家马修·布伦南（Matthew Brennan）联合撰写的一份关于SHEIN商业模式的分析指出，互联网分析公司SimilarWeb将SHEIN列为全球访问量最大的时尚网站。

　　今年年初曾有消息称，SHEIN要参与英国品牌Topshop的竞购。SHEIN的受欢迎程度源于其使用数据分析将新兴时尚趋势快速转化为极其廉价的产品，有时只需几天时间–这一壮举引起了对劳工标准的担忧，尽管该公司坚称将密切关注其供应商。这些商品由一个庞大的中国供应商网络制造，但只销往世界其他地方。

　　AirWair的诉讼是在2018年的一个类似案件之后进行的，当时牛仔裤李维斯母公司Levi Strauss起诉SHEIN，指控其了该牛仔裤公司的“双行弧形缝线”。这种缝合图案通常出现在注册了李维斯的牛仔裤的后口袋上。此案以未披露的和解告终。

　　“这种事一次又一次地发生，”琼斯说。“做好尽职调查是SHEIN的责任，因为除非他们停止以这种方式经营业务，否则他们只会不断伤害小企业，伤害试图养活自己的人。”琼斯说，SHEIN最终给他发了一条直接信息，承诺移除产品，为“不便”道歉，并承诺不再与生产产品的供应商合作。

　　SHEIN在声明中表示，它对艺术家和设计师“深表敬意”。“我们会认真处理每一宗侵犯知识产权的投诉，对投诉进行深入调查，并对违反我们知识产权政策的供应商采取迅速行动，”声明称。“我们还将继续投资并改进产品审查流程，以发现并防止侵权行为。”

　　不过行业分析师韦伯·史密斯表示，此类纠纷已成为快速时尚的代名词。“考虑到他们的增长，SHEIN可能会考虑到可能会遇到的这些问题，”他说。“只要他们有自己的受众，就会认为尽快转移产品是值得的，即使其中一些产品违反了知识产权规范。”

 来源：腾讯科技       

做服装生意，有时候啥都不懂，挺好的，只要你会卖就行，我工作室有位客户对服装技术做衣服，这块什么都不懂，生意就做的挺好，

可是他会卖，在与人打交道这块儿，不仅给我的感觉很舒服，包括我们辅料区的这些商户们打交道，听说都挺好的，

人有时候做生意会来事，可能比懂技术更容易让别人有信任的感觉，像他这种如果再懂技术，那就如虎添翼了，

不管什么好事都不会发生在一个人身上，占一个优点就行了，所以，人有时候想做一件事，就做自己擅长的，其它不会的，找那些专业的人去帮着就行了。

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批发市场的档口，有没有发现写出租的那些有时候你去租的话，生意会不太好，如果说想在批发市场上干，需要去打听那些位置好的有没有人转让和出租，

有些人说人家都不租，你去打听有什么用？关于这个怎么说呢，没有好位置的店铺，即使是有钱也不能去租那些位置不好的，

批发市场的档口没有人流量，生意很难起来，除非这个老板运营能力超级强，我听客户讲他们店铺隔壁想招租，就不会写出转让招租两个字，

他说有能力的人，他们会有方法找到你，而这样的人才是做生意的料，不然的话，你写招租，租的人干几个月生意就不行了，说明这个老板的能力有限，

想想也是呀，会来事儿，人家就知道事咋办的，知道咋办的，那么，他们必然也很会跟人打交道，生意自然不会做的差。

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