以直播电商为突破,系统推进纺织服装产业数字化转型

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导语: 6月26日,第二届626中国服装品牌直播日在河南省西平县举行。中国纺织工业联合会会长孙瑞哲发表致辞。特将讲话原文刊发于此,以飨读者。今年是十四五开局之年,中国已经开启全面建设社会主义现代化国家的新征程。立足新发展阶段,中国纺织服装行业正成为推进区域高质量发展、创造人民高品质生活的中坚力量。

　　来源于：纺织服装周刊

　　6月26日，第二届“626中国服装品牌直播日”在河南省西平县举行。中国纺织工业联合会会长孙瑞哲发表致辞。特将讲话原文刊发于此，以飨读者。

　　在2021中国服装品牌直播大会暨数字经济赋能产业发展高峰论坛的讲话

　　中国纺织工业联合会会长 孙瑞哲

　　2021年6月26日

　　今年是“十四五”开局之年，中国已经开启全面建设社会主义现代化国家的新征程。立足新发展阶段，中国纺织服装行业正成为推进区域高质量发展、创造人民高品质生活的中坚力量。

　　纺织服装行业的作用体现在几个方面：

　　第一，是打造现代产业新体系的重要引擎。棉毛麻丝、石油、煤碳、树木、贝壳、秸秆等都是纺织纤维原料，最终都可以变成一件衣服，行业贯通一、二、三产业，是材料创新、设计创新、工艺创新、装备创新的高度集成。由制造经济向创意经济、服务经济延伸，从棕色经济向绿色经济、蓝色经济转型，行业推动着产业基础再造和产业链现代化水平的提升。

　　第二，是满足民生福祉新需要的重要支撑。从满足物质需要到满足精神需要、从提升生活质量到提升生命质量，从推动消费升级到推动产业升级，行业持续创造和满足着人民美好生活需要。行业直接影响着2000多万劳动者的就业与收入，带动着其他产业和新岗位的创新发展，关系着人民满足美好生活需要的能力。

　　第三，是构建区域发展新格局的重要载体。纺织服装产业的重心与经济发展重心高度重叠，城镇是纺织服装产业集群的主要空间载体。行业的集聚化发展与区域间联动，有助于巩固脱贫攻坚成果、实现乡村全面振兴，有助于推动以县域经济为核心的新型城镇化建设，有助于形成以城市群为核心、周边城镇协调发展的空间格局。

现在顾客买衣服太方便了，直播间、实体、网店这三大类型在网上可供挑选的方式更多样化，顾客只要有时间，她们完全是可以用更低的价格买到更好的衣服。

那么咱的店要不是以网上销售为主，而是以实体顾客来买为主的话，那么就不能在价格上做文章，当然，咱可以少量进一些便宜的衣服，但是也应该更注重品质一些，也就是说，在同价位当中，咱的品质要好一些。

不说别的，就我工作室这些批发市场上的老板来这里打版，我听他们讲，他们所采用的面料就不敢用更便宜的，不是说面料市场没有便宜的，而是批发市场去拿货的，很多都是实体店老板，这些人一看你的面料用的很差劲，那个款式即使是现在的爆款，他们也不会在你这里拿货。

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在服装行业，现在这种时候能轻资产是最好的，就是说你想办法把运营搞好，学会销售，

只要自己实力不够强大，尽量不要涉及到生产的环节，一方面是现在外面生产流水线已经非常成熟，

另一方面就是现在两个都做，那么你战线拉的太长，两头顾不过来，

虽然现在很多人说自己做全产业链化会节约成本，但是对于销售来说，你真的会卖了，进价差个五块十块的，其实影响不大，

而且很多人忽略了一件事，你不涉及生产环节的话，你的精力不会被分散，因为只有开过黛乐二奢的人，才知道生产方面的事有多麻烦。

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　　当前，数字经济作为全球经济的普遍形态，正在全场景地改变着生产方式、组织方式、创新方式和治理方式。从数字产业化到产业数字化，数字经济与纺织服装行业深度融合，成为行业高质量发展的新动能。数字经济的作用体现在几个方面：

　　首先，数字经济正在塑造更高效率的产业供给。数据深度融入产业价值链，驱动着产业的工具更新和组织再造。通过消除信息不对称，产业链上下游的协同性与耦合性得到提升，供给需求及时匹配，生产要素实现优化配置与高效循环。

　　其次，数字经济正在推动更大范围的市场整合。移动、泛在的网络打破了时空限制，将更多的市场主体与商业场景连接起来。从海外市场到农村市场，从长尾市场到社群市场，市场空间在不断延展，产业分工在不断细化，范围经济与规模经济实现了高度统一。

　　再次，数字经济正在催生更多维度的业态叠加。消费者的深度参与使得适应性创新成为常态，产品成为一个过程，成为服务的起点。数字经济平台化、生态化的特征加速了产业主体与内容的渗透，制造与服务深度融合，虚拟与实体深度融合。

　　作为数字经济的重要形式，直播电商融合内容经济与电子商务，是产业发展的重要风口。据统计，2016~2019年，中国直播电商年均市场规模增速均保持在200%以上。2020年电商直播用户已达3.88亿人，其中通过直播购买商品的用户占到66.2%。服饰类产品是直播带货中交易额最大的品类，纺织服装占2020年淘宝直播电商的32%。直播电商正成为服装行业推进高质量发展、触发新型消费的重要途径。

　　河南是我国的经济大省、人口大省、产业大省。服装产业在所有地市县都有分布，具有良好的基础。近年来，在实施黄河流域生态保护和高质量发展、促进中部地区崛起等重大国家战略的背景下，河南高起点承接和发展纺织服装行业。郑州、驻马店、新乡、周口等一批特色产业集群拔地而起。以建设国家大数据综合试验区为契机，河南省委省政府着力打造数字河南，推进数字经济与纺织服装产业深度融合，并把发展直播电商作为重要的工作方向。中国服装品牌直播日西平站相关活动和论坛的举办，正是新阶段、新格局下推进相关工作落地的重要举措。活动充分体现了“人民政府为人民，民生产业促民生”的担当，必将推动“数字经济促经济，品牌直播树品牌”的实现。

　　国家“十四五”规划将“加快数字化发展、建设数字中国”单独成篇，并首次提出数字经济核心产业增加值占GDP比重这一新指标，明确2025年达到10%的目标任务。这充分凸显了发展数字经济的特殊重要性和战略意义。以机谋势，由点带面。借论坛的机会，以直播电商为突破，围绕系统推进产业数字化转型，我提四点想法、建议。

　　一要以创新换空间，推动内外市场高质量循环。立足内需战略基点，以特色产业为核心，构建垂直产业电商生态。发展直播电商、社群电商等新模式新业态，拓展跨境电商、农村电商等新领域新市场。推动场景创新，将数据要素转化为市场价值、客户价值。

　　二要以消费促供给，实现供给需求高水平平衡。以消费端创新为牵引，加快形成数据驱动的柔性供给体系。应用AI、区块链、VR等通用基础技术，驱动工艺流程、商业模式的优化与再造。完善工业互联网等新基础设施，引导企业“上云用数赋智”，推动全产业链协同转型。

　　三要以数据强管理，推动投入产出高效率配比。围绕碳中和目标，以数据的全产业链融入推动产品全生命周期绿色化管理。通过柔性生产、循环经济等模式重塑，实现投入产出的精准控制、资源的高效利用。推动供应链的透明化和绿色化。

　　四要以平台汇流量，推动区域品牌高层次发展。将直播电商、社交平台作为切入口，立体、全面、真实地展现产品、企业与区域之美。强化内容创新与交互体验，讲好品牌故事，加快形成制造品牌、消费品牌、区域品牌相互赋能的品牌生态。

　　“时光不待人，又见物华新。”数字经济的发展，为行业更高质量的发展提供了战略机遇和时代窗口。把握机遇，才能赢得未来。让我们务实笃行，只争朝夕！

 来源：纺织服装周刊        站西服装城是几个服装批发城市的总称，是外贸服装的集中地。西站以高端高端商品，西站商品价格高，质量好，款式新，高端商品店可以关注这里。

你不能强忍着痛承受别人不能吃的苦，想干出跟别人一样的成绩，几乎是不可能的事儿，

尤其是现在竞争激烈，服装行业内卷又严重，别人看似轻松，使出一分的力，而我们更是要使出十分的劲儿，

那是为什么？因为人家有前期的积累，因为人家前期和咱现在的努力一样，都有付出的时候，只不过说我们没有看到，

服装销售的前期，货先不说上的对不对路，仅就能力而言，这可不是说一时半会儿就能有的，

没有年把子的磨练，把春夏秋冬的衣服跑一遍，你就找不到那个季节、那种气候、那种温度下身体穿衣服的感觉怎么去跟顾客形容，又怎么能把话说到顾客心坎里去呢？

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