无性别服装备受年轻人青睐 年轻人服装越来越不分男女

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导语: 日本连锁服装品牌无印良品(MUJI)计划最早于2022年春季,在全球范围内实现50%服装(不包括袜子)可男女通穿,共涉及约250款。对于无性别服装这个概念,即便不同人群有着不同的理解与看法,但似乎都不能阻止它从小众时尚圈蔓延至主流市场,逐渐成为一种越来越受关注的风潮。

　　来源：霞光社　　作者：麻吉

　　统治时尚界一个多世纪的男女时装，正在发生审美变化。近年，越来越多品牌推出了模糊传统男女着装边界的“无性别服装”。

　　日本连锁服装品牌无印良品（MUJI）计划最早于2022年春季，在全球范围内实现50%服装（不包括袜子）可“男女通穿”，共涉及约250款。

　　对于无性别服装这个概念，即便不同人群有着不同的理解与看法，但似乎都不能阻止它从小众时尚圈蔓延至主流市场，逐渐成为一种越来越受关注的风潮。

　　女生穿牛仔，难找男朋友？

　　服装中的无性别概念，是由英文“unisex”而来，可译为“男女皆宜的”。美国《纽约时报》在1968年一篇关于“厚底怪物鞋”的故事中***使用了这个词。

　　对服装来说，那些在设计时模糊了性别界限，让男女皆可凭喜好自由选择和穿着的服装，被视为“无性别服装”。

　　从本质上来讲，布料和由它们缝制出的衣服并没有性别之分。但自从我们开始为自己选择穿衣风格以来，衣服就不仅仅是一块用来遮挡身体的布料，而是作为信息载体，向外界传达出不同个体在性别、年龄、职业、性格、阶层等方面的专属信息。

　　“无性别服装”的出现，似乎让衣服的这部分功能失灵了。

　　在“unisex”一词***面世的1968年，芝加哥论坛报的一名专栏作家在文章中描述了“unisex时代”中，“长辈们”会面对的一个普遍难题——“‘男孩还是女孩？’这不是在询问一个刚出生孩子的性别，而是请你的老婆来分辨面前经过的不明物体的性别。而她也不知道。”

　　同样的不解与困惑也来自于生活在2021年的***金融业从业者Benjamin。“女生穿unisex的衣服不招人喜欢。我更喜欢长发飘飘穿短裙的女生，因为这是女性的标志，让人看到也觉得赏心悦目。”Benjamin言语直白，他眼里穿T恤、牛仔裤和运动鞋的女生即便不能说是毫无魅力，但这样的女生“容易找不到男朋友”。

　　我的衣服我做主

　　“无性别服装”的兴起，体现了消费者“个人意志”的崛起。更多年轻人不再屈从固有的男性或女性着装观念，而是选择自己真正喜欢的风格。

　　“对我来说，‘无性别’就是自由、实用。我不会因为性别去选择服装，而是以自己觉得舒适为主。”对来自上海的女性平面设计师LIVNN来说，注重版型且没有太多花哨设计的男装，更符合自己的审美取向。而这也是目前市面上不少无性别服装的特点。

　　在“无性别服装”这一概念还未在中国流行的时候，LIVNN只能在男装店选购喜欢的衣服。“‘无性别’的概念给了我这种喜欢男装设计的女生一个‘台阶’下。让我不需要因此而有一丝奇怪的‘羞耻感’。”LIVNN告诉霞光社。

　　对更大众的消费者来说，购买无性别服装的原因可能还包括“穿着舒适”和“看起来很潮”。

　　据《2021潮流服装消费趋势报告》，消费者对服装舒适感的追求已不再局限在材质和周末场景，既舒适自由又时尚帅气的OVERSIZE宽松廓形服装逐渐日常化，尤其深得95后年轻人的喜爱。

　　北京互联网公司女白领Vivi曾在朋友推荐下，购买了一款无性别品牌服装。此前，她甚至都没听过‘无性别’这一概念，只是单纯觉得衣服设计简约、面料舒适，而男女同款更方便配成情侣装穿。

　　“店铺风格也很酷，让我觉得穿上这衣服的人也会变潮。”Vivi说，现在越来越多人在穿衣风格上不再有严格的性别划分，“无性别”这个标签不会影响自己的穿衣选择。

　　穿衣不再受限于性别，这一现象在当下的年轻人身上表现得更为明显。国际广告公司J.Walter Thompson早在2016年的一项调查就指出，56%的Z世代消费者在购物时已不再局限于自身性别的服装。而皮尤研究中心2018年的一项调查显示，35%的Z世代和25%的千禧一代认为，相比男性或是女性，自己更喜欢“中性”的代词。

　　时尚趋势与社会文化风潮的演变关系密切。“无性别服装”的流行，也因应着娱乐时代更加多元化的偶像审美。越来越精致的流量小生开始涂粉底、画眼线，甚至穿女装；而做中性打扮的女明星，往往能在网络上收获一波“超A”“超飒”的夸赞。

　　在国内，女明星引领男装风尚的口子是李宇春开的。

　　2005年，中性打扮的李宇春爆红并拿下当年《超级女声》冠军，以“挑战中国传统”的“新偶像”之姿，登上美国《时代周刊》封面，掀起中国社会大众对“中性风”的大讨论。

　　2020年，选秀节目《青春有你2》中，同样走中性路线的刘雨昕以超高人气夺冠，被视为新一代“女顶流”。受到众多商家和时尚品牌青睐的她，赛后半年内收获了16个品牌代言。

　　如果说女明星的“中性”打扮正让偶像审美中的性别界限越来越模糊，那么“更精致”的流量鲜肉们更是在重塑大众审美。

对顾客的服务态度要好，这个我们都知道，但是对那些难缠并说话难听的顾客，就没必要再有同理心了，

你想啊，自己做生意赚钱是为别人提供价值的，当顾客不认可咱们的时候，咱再去迎合，好像是咱乞求对方要买似的，

真没必要这样，赚钱不是说咱多有骨气，而是说顾客能感知到，他们给你正向的反馈，只有这样的顾客，才会成为咱的回头客，

老是来占你便宜，这可能也对，因

对顾客的服务态度要好，这个我们都知道，但是对那些难缠并说话难听的顾客，就没必要再有同理心了，

你想啊，自己做生意赚钱是为别人提供价值的，当顾客不认可咱们的时候，咱再去迎合，好像是咱乞求对方要买似的，

真没必要这样，赚钱不是说咱多有骨气，而是说顾客能感知到，他们给你正向的反馈，只有这样的顾客，才会成为咱的回头客，

老是来占你便宜，这可能也对，因为对于买东西的人来说，不仅是买衣服，还是买其它的东西都会有这种心理，很正常，

可是顾客一味的要你低价卖给她，咱如果店里都是这样的顾客，你想咱还怎么做生意啊？

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对于买东西的人来说，不仅是买衣服，还是买其它的东西都会有这种心理，很正常，

可是顾客一味的要你低价卖给她，咱如果店里都是这样的顾客，你想咱还怎么做生意啊？

做服装生意有很多常识，对于从业多年的人来说，可能觉得没什么，这都是他们的本能，

可是对于那些不会干的人来说，他们感觉那是圣～经，因为这些话从不同的人口里面讲出来，其效果是不一样的，

这也是为什么说那些生意人他们在一起交流，会有共同语言，而与那些小白在一起说，却说不到一块，

经历的不同，让大家之间有些隔阂，这是避免不了的，

等到小白从业多年了，它们也会像过来人一样，讲述同样的话，只不过说这些话，又加上他们自己的体悟，用了新的词汇来表达，

生意经就是这样轮回的，一代人有一代人的讲述方法，想干了就去找当下自己认为能听懂的那些，多去关注就行了。

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　　“以前看那些小鲜肉们画着条细细长长的眼线或是烟熏妆，涂脂抹粉地在台上跳舞，感觉很不顺眼。但几年看下来，好像也习惯了，慢慢接受了。”90后的李芸大学时曾修读性别研究专业，她认为，男性的性别禁锢比女性更强，反映在穿着上，就是大家更能接受女性“穿男装”，而不太容易接受男性“打扮得像个女人”。

　　实际上，男明星穿“女装”的现象也不鲜见。从韩流明星权志龙，到中国流量明星王一博、蔡徐坤、周震南等，都将“女装”纳入了日常穿搭范围。

　　今年6月，王一博被官宣为法国奢侈品品牌香奈儿的品牌形象大使，其穿着香奈儿女装的照片在互联网上随处可见，其中不仅有各式各样的粗花呢外套，还有融入荷叶领、珍珠等设计元素的各款女装。虽然王一博的着装被部分网友戏称为“女装大佬”，但另一边体量巨大的粉丝们却坚称他为“穿香奈儿***看的男人”。

　　不可忽视的女性消费力

　　更加多元、包容的社会环境，让两性开始跳出“男装or女装”的思维定势。“男女同款”服饰在潮流市场的消费热度不断提升。

　　CBNData《2018潮流文化发展白皮书》显示，中性风格在潮流品牌中的市场增速高达340%，是整体服装市场的2.5倍。其中，女性消费者购买中性风格服装的增速高达468%，是男性消费者增速的2倍。

　　各大服装零售商们近年也在追赶这一潮流趋势。­2016年，Zara就推出“Ungendered”（无性别）系列的牛仔裤、连帽衫和衬衫；2018年，John Lewis取消了所有童装上的性别标签；2019年，H&M与瑞典街头品牌Eytys合作推出了无性别系列服装；2020年，匡威推出***无性别服装系列SHAPES，而gucci则在同年推出了更为***的“男士裙子”，当然其带来的更多是“吸睛”效应。

　　“无性别”的概念不仅引得“老品牌”们纷纷追捧，也催生了一批主打“无性别服装”概念的新品牌诞生。如Bosie、FMACM、ADER error、Vetements、NOCAO、nicerice等，都是近年才出现的中国本土“无性别服装”品牌。

　　对它们中的一些来说，做“无性别服装”并不是品牌的“初心”，更多是市场需求推动下的结果。以Bosie和NOCAO为例，最初走的都是潮牌男装路线，但在销售过程中，产品竟意外受到大量女性消费者欢迎，甚至购买NOCAO的女性消费者数量还超过了男性。

　　这一意外发现的市场，让品牌立刻做出了理性的商业判断——将服装去性别化，从而做起了面向所有消费者的生意。

　　数据也印证了女性消费者在潮流男装市场上不容小觑的购买力。据CBNData《2018潮流文化发展白皮书》，潮流男装的近四成销量由女性消费者贡献，其中潮流卫衣、T恤及套装是女性购买增速较高的男装品类，女性潮流消费者更加强调个性解放。

　　去性别化的服装，不仅让成立于2018年的Bosie在首年就实现营收过亿，成为淘宝天猫男装单月销售额最快破千万的新品牌，也让它引起了资本的注意。

　　Bosie成立至今已经历5轮融资，最近的一次是去年11月，通过A+轮和B轮融资2亿元。目前，Bosie不仅经营线上生意，还开设了21家门店，单店月营收达50-100万元。2020年，Bosie销售额突破3亿元。

　　无性别服装成了“精明”选择？

　　相比Bosie这样的“潮流新品牌”，对近年***下滑的“连锁老店”无印良品来说，“无性别服装”不仅代表着潮流趋势，也是挽救颓势的“高性价比”选择。

　　无印良品母公司良品计划近年发布的财报显示，2018年2月至2020年2月，良品计划总营收保持7%左右的增长，但营业***持续下降，营业***率由12%降至8.3%。受全球疫情影响，去年2月至8月，良品计划的营业***率更降至0.5%，而且其跟服装相关的库存已积压了近400亿日元。

　　今年初，良品计划已在春夏季商品中推出了派克大衣等25款“无性别”商品。相关负责人当时表示，产品销售势头良好，希望尽快增加商品数量。

　　近期，无印良品在宣布2022年春季实现50%衣服“无性别”设计时曾表示，希望通过不分男女性别的商品来满足消费者追求多样性的意识，与此同时，公司还可通过压缩商品数量，以减少库存、提高效率。而且，由于不分男女款，这也将大大节省服装在设计、采购、生产、营销等环节的成本。

　　看上去，“无性别服装”似乎既符合当代流行趋势，又是服装商家省时省力的高效选择。但长期来看，其市场空间和消费者接受程度究竟如何还难以预测。其中的一个疑问是，“无性别服装”在吸引女性消费者的同时，是否会失去原本购买“男装”的男性消费者？

　　最后，就“会不会尝试无印良品‘无性别服装’”这一话题，一起来看看几位受访者的不同观点：

　　LIVNN：

　　愿意尝试，我更看重衣服本身，觉得“无性别”是标榜品牌的一种精神，到这样的店铺里当然有更大几率选到自己要的衣服。

　　李芸：

　　应该不会尝试，我本身也不喜欢无印良品的“性冷淡”风。虽然我认为性别平等就是穿自己想穿的，但我还是喜欢穿比较女性化的衣服。这一方面因为我个人确实比较喜欢女性化的穿衣风格，另一方面也因为衣服很多时候还是穿给别人看的，要考虑很多因素。我读的是性别研究，但很多时候还是没办法打破这种禁锢和传统的框架。

　　Benjamin：

　　出于避嫌的原因，我不会买。我只会买上面写着“男装”的衣服。因为“无性别”实际就代表着衣服里有一部分女性的元素。我既然是直男，为什么要专门去买“无性别”的衣服？

　　社会存在对女性不公的情况，肯定要促进男女实现平等，但这不通过衣服来体现，而是通过彼此的尊重。我认为“无性别服装”的主要消费者，应该是渴望身份认同或男女平等的女性，我也支持女性穿无性别衣服，但接受不了男性穿。或许再过几百年，男性日常也可以穿裙子，但不是现在。

 来源：霞光社       

很多服装老板的酒量都挺大，这也是锻炼出来的，由于经常应酬，不喝点总感觉少点什么，

生意场上就是这样，交际是少不了的，很多批发市场的一手信息就在酒桌中流传着，

你不融入一个小圈子，不跟这些人在一起吃喝玩乐，只是平时见面就问别人，谁会告诉你市场上爆款是什么？

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开服装店，好多店铺装修都不错，但是一定要把音乐放对，音乐是服装的一种点缀，放的不好就很尴尬了，

大牌的服装品牌店，有些都有硬性要求放什么音乐，而小一点的个性服装店，很多都是老板娘喜欢什么放什么，

不能说好坏，而是老板的个性，有时候可以从音乐中体现出来，

另外还有一点很关键，卖女装一定要给店里喷点香水，店里的花卉植物尽量用真的，不要用假的，

对于这些，我也是听来店里打版的一些客户讲的，成交有时候也是多方因素综合下来的一种结果。

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