康奈集团举行品牌焕新暨国潮飞羽鞋发布仪式

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导语:时尚国货,国潮风貌。2021年7月30日晚,一起潮前走康奈品牌焕新暨国潮飞羽鞋发布会在康奈抖音官方直播间惊艳启幕。郑莱毅总经理空降直播间揭晓康奈品牌焕新战略,郑莱莉副董事长做客直播间发布国潮飞羽鞋,温州广电集团主播赵文博倾情主持。

　　一起潮前走

　　康奈品牌焕新暨国潮飞羽鞋发布会惊艳启幕

　　萧敬腾、孙一宁同款飞羽鞋，美如诗画的汉服，网红快闪店……康奈与你共享国潮盛宴

　　萧敬腾、孙一宁同款康奈新品国潮飞羽鞋，惊醒那沉醉千年之美的康奈汉服，法国设计师款同系的云朵鞋，精美的定制T恤和袜子，还有多份价值千余元的大福袋……在7月30日晚的康奈抖音官方直播间，康奈粉丝们被无限宠爱。

　　时尚国货，国潮风貌。2021年7月30日晚，“一起潮前走”康奈品牌焕新暨国潮飞羽鞋发布会在康奈抖音官方直播间惊艳启幕。郑莱毅总经理空降直播间揭晓康奈品牌焕新战略，郑莱莉副董事长做客直播间发布国潮飞羽鞋，温州广电集团主播赵文博倾情主持。

　　“康奈11路”“烟花款”“跃龙系列”“大橘大利系列”……，康奈作为拥有41年历史底蕴的民族品牌，敏感地捕捉到了“国风”潮，以中国文化和科技创新引领鞋业的潮流。

　　郑莱毅总经理在直播间表示：“国潮”成了一股不可忽视的消费新趋势，买国货、用国货、晒国货，似乎已经成为“国潮青年”们朋友圈的日常，开始影响着越来越多人的购物车。他指出，“舒适＋”的产品战略和“舒适•家”的渠道战略正推动企业高质量发展。近年来，康奈以中国文化和科技创新为两翼，把握着潮流、科技和舒适的关系，舒适是顾客购买康奈产品的特有感受，也是顾客行走时最大的享受，国潮和科技赋能着康奈“舒适＋”的产品战略。同时，康奈第十代店全新亮相，为顾客提供了“舒适按摩，鞋子清洗、鞋子消毒和茶水服务”，让顾客一边购物，一边感受到在“家”的舒适与温度，享受贴心周到的服务，这是康奈“舒适•家”渠道战略的重要组成部分。

　　郑莱毅在直播间正式发布了康奈品牌Slogan：“国民舒适好鞋”。他说：“康奈致力于满足人们对美好生活的追求，用我们的方式把舒适传递给所有的国人，让更多的顾客感受到在购买和穿着时带来的愉悦感受，让天下没有不舒服的鞋。”

有些人想不开，非得想设计出自己满意的款式才投入生产拿到市场上卖，现在不是这个模式了，至少在做服装散批来说，已经需要改变经营方式，才能跟得上市场上的潮流。

服装款式更新换代快，有实力的服装商家都是一款大量生产后，卖完就结束，直接在进行下一个款式的开发和销售，你看，直播就是如此。

服装批发市场有一点不同之处，就是会有个延续，只要能卖，就会一直生产，而不会像直播那样，打一枪，换一个地方。

这造成的就是退货率高，当然，也有衣服生产品质的问题，还有消费者下单当时觉得好看，结果到手后，又不喜欢了，就直接退货。

谁都没有办法，想杜绝退货，或者说想让退货率低一些，不现实，服装在网上退货率有些商家做过研究，说排第一，也不是没有道理。

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能赚来钱的人都很低调，消费的时候也不爱讲价，当然，如果你非要举例，说有些有钱人非常抠门的话，那就没办法说了，因为只有个例，并不代表着大众，

卖衣服为什么说做有钱人的生意会好一些，因为她们买衣服是随机的，看到喜欢的就购买，之所以她们敢这么消费，是因为她们赚钱快，一天假如说赚十万，你让她们买个两三千的衣服，觉得无所谓，

如果一天能挣三五百的，她们只会对几十块几百块的衣服感兴趣，所以说卖衣服选择目标客户群体的消费力是什么档次很重要，

研究衣服是咱的基本功，可是你不研究顾客的消费模式，你就无法提供相应的服务，自然赚钱也就不一样了。

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　　郑莱莉副董事长在直播间发布了康奈品牌焕新和国潮飞羽鞋。她表示，在“用创新科技为人类提供极致舒适的体验”的企业使命指引下，康奈提出了致力于打造中国第一舒适鞋履品牌的目标。此次品牌焕新主要表现在品牌理念和品牌形象上：“国民舒适好鞋”成为新的品牌理念；马卡龙色系的品牌VI更显年轻时尚；产品包装则更富品牌调性；康奈第十代店铺形象更加符合国潮理念，在追求时尚舒适的同时，更聚焦用户对“家”的内心情感。

　　随后，郑莱莉副董事长正式发布萧敬腾、孙一宁同款——康奈国潮飞羽鞋。她说：飞羽鞋的设计灵感来源，源自于中国传统神话故事凤凰，它是一种代表祥瑞的神鸟，也是吉祥和谐的象征，在中华民族传统神话传说中，凤凰是百鸟之王，同时也寓意着坚强勇敢、爱情甜美、生活幸福。凤凰是中国文化的重要元素，是中华民族精神理念的象征、民族文化的象征和审美情趣的体现。翼，是康奈飞羽鞋设计的核心国潮元素，我们将凤凰的羽翼潮流化打造，让经典年轻化。

　　郑莱莉详细介绍了飞羽鞋的设计和功能，她说：飞羽鞋的鞋侧面和主跟鞋口处，均采用立体压纹，压印了羽翼元素，借用凤凰双翼，诠释着中国精神。采用透明的橡胶鞋底片，透出大底3D渐变色的彩翼图案，还有轻质鞋底、冷感布内里、可选彩色鞋带、五种方案定制。郑莱莉透露，为了设计彩翼，康奈专门请了中国著名的插画师，花了2个月的时间，画了一副凤凰于天的美丽插画，康奈的设计师再以数字化的设计转化，运用到鞋子设计之中。郑莱莉还在直播间向康奈粉丝介绍了康奈汉服、定制潮T等周边产品。

　　据悉，发布会前，以“滑板、汉服、康奈国潮飞羽鞋”等国潮元素组合，康奈的模特们就在温州地标五马街举行了快闪活动。在温州龙湾吾悦广场，集合了“网红打卡、汉服体验、惊喜盲盒、DIY沉浸式体验和飞羽鞋定制”的全国巡展首家康奈快闪店同时启幕。

做服装生意有两种模式很常见，一种是功利性很强，有明确的目标，知道自己要怎么干，一种是很佛系的，像那种无心插柳柳成荫那种，

不管用哪一种方法，都能得到结果，只不过说第一种会更快速一些，第二种是你有实力慢慢熬出来的，

前一种以大众款为主，后一种是利润大的，怎么选择，还是要看自己的情况，

或许有人会说，那我两者结合一下不可以吗？

当然可以，但是最好分成两种策略，因为你用同一种方法想把这两种更好，他们是需要不同的能力，

能力都没有，你说两种办法同时使用，能结合的好吗？

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价格上来说，这些实体店客户也非常看重，但是他们也要考虑自己回去卖的时候能不能使回头客满意，要是回头客对这个衣服不满意，他们也是一样的会损失掉客户，不再来购买这样承担的风险也太大了。

所以你看开网店了，他们不存在这些问题，因为在他们那儿购买衣服的消费者回头率不会超过30%，而实体店想把生意做好，至少要有60%的回头客常来购买，这在本质上还是有区别的。

对于实体服装店来说，想让顾客常来买，必须在品质和款式上下功夫，只有把这两个做好了之后，你才能在价格上想想办法，至于说怎么想办法能拿到优质低价的衣服，只有一个办法，那就是多去批发市场上逛一下，不然你怎么能找到呢？

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