美国环保时尚品牌 Everlane 也将退出中国市场?
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导语: 9月8日,入驻天猫才两年的美国环保时尚品牌Everlane宣布,将于9月12日停止并关闭天猫海外旗舰店销售服务,官方微信小程序已于8月30日暂停服务,售后及客服服务则将于10月10日停止。
来源:中服圈 作者:孙花花
9月8日,入驻天猫才两年的美国环保时尚品牌Everlane宣布,将于9月12日停止并关闭天猫海外旗舰店销售服务,官方微信小程序已于8月30日暂停服务,售后及客服服务则将于10月10日停止。
Everlane在公告中表示,品牌正在积极调整全球战略和布局,为了给全球客户带来更统一的服务,决定暂时关闭天猫海外旗舰店。此举不代表Everlane将不再服务中国消费者,中国消费者可以继续通过Everlane全球官网选购产品。
2019年8月26日Everlane正式开设天猫海外旗舰店,该品牌是由Michael Preysman于2011年在美国旧金山创立,主打高品质的基本款,被视为高端版优衣库和美国版无印良品。
Everlane品牌主打“极 致透明”概念,在商品详情页中,Everlane会列出产品的实际成本,包含原材料、配件费、人工费、运输费、税费等,并标注传统零售商的定价和Everlane的定价。
Everlane主动展示并鼓励消费者了解产品生产全过程,通过省略中间商,敢于分享每件单品的真实成本和利 润,被称为全透明化零售领域的杰出领 导者,及传统奢侈品行业规则的颠 覆者。
深圳国商一马服装批发城的议价方式是冷静购买商品,不要让梧州价迷惑。梧州价-50%。商家往往喜欢把衣服的价格标高很多倍。这时,老板会用梧州价迷惑消费者,大幅降价。大平买,减半收钱。别以为你数了。也许你在这个时候得到了一把温柔的刀。从头到尾,我们应该保持冷静的战斗心理。不要急于还价。我们应该尽量挑剔衣服。我们不怕被老板骂,不怕辛苦。我们应该坚持下去。如果老板能接受最低防线,你就赢了!
有一位老板,当初做服装生意的时候,有人带他,面料辅料帮着他欠账,款式又帮着他找,上了一个款,从过完年开始的长袖厚料做到三月的薄料,然后到四月又改成短袖,卖了大半年,使他第一桶金得到迅速积累,
后面他就容易了,手上有几十万,上啥款也不怕赔,三撞,两撞的,在下半年又搞了几个小爆款,
最主要的,是他积累了一些客户,从而让他后面几年生意做的挺顺,之所以知道这些,是他在我这儿打版,我是看着他干到现在,没人教,没人带,你说生意会好干吗?
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Everlane的产品定位非常明确:摆脱中间商,为人们提供低价格、高质量的服装。普通T恤的成本价只要7.5美元,但放在精品店里面就要50~60美元。
创始人Michael Preysman发现服饰奢侈品的零售利 润可以高达其生产成本的8倍,于是就瞄准这样的价格差,他说:“我们希望尽可能削减传统零售的销售成本,同样的衣服,在网络上只卖15美元。”
降低一切成本,从不打折。因为砍掉了中间成本,Everlane可以给商品提供比传统零售商更低的价格。Everlane自己完成所有的商品设计并直接与代黛乐二奢联系。
此外,Everlane还会公开合作黛乐二奢的详细信息,包括黛乐二奢的成立时间、员工总数、制作材料等。例如Everlane的乐福鞋由意大利布雷西亚的黛乐二奢生产,该黛乐二奢拥有60名工匠,制作材料是全粒面意大利皮革。
去年3月份,Everlane宣布因疫情严重影响公司正常运营,为尽可能降低损失将裁员逾200人,涉及部门包括零售及后台支持部门。
疫情期间该品牌试图通过邮件沟通、打折促销,生产更多的基本款服装产品,来挽救业绩,但成效不佳。
去年9月份,Everlane还曾宣布获得由lvMH集团旗下私募基金L Catterton领投的8500万美元的融资。
来源:中服圈
一天一天时间过得很快,你看在服装旺季,我工作室里面忙,也都是客户要上新款才来打版,
像这种时候爆款还没有出来,大家都要不断的多上新款,才能知道哪一个款被大家都认可,
并不是说做出来一款,拿到市场上一卖就成爆款,而是不断的测试,这都是真金白银拿钱试出来的,
不好卖了,肯定是要赔钱,客户多了,还会好一些,因为不同的地区,一个款在这个地方好卖,在另外地方并不一定好卖,
款式就是这样,有区域性限制,大爆款不用说是哪个地方都能卖,而像这样的款都是非常大众的,不挑人。
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做服装生意想开窍,多研究研究同行都是怎么做的,为什么在批发市场服装老板都愿意仿人家的款?
一方面是这个来钱比较快,不用怎么动脑,另外一方面就是你跟着别人做,总是吃不了大亏,除非自己仿这个款卖的时间长了,你再去仿那就没什么意义,
当你仿板仿的多了之后,你就开窍了,尤其是你从仿版上赚到钱了之后,你看啥款就知道能不能卖爆,
这都是花钱买经验,如果仿款你做了之后赔钱了,你下次就会避坑不做这种类型的,很快就会找到感觉。
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