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爱马仕是包中贵族,女孩子的终极梦想就是拿到一只爱马仕包包,众多明星都很喜欢背爱马仕!就算要忍受繁琐的配货机制,还是备受大众欢迎。
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企业营销活动就是研发出满足客户需求的产品,将产品价值呈现给客户、并实现价值交换(企业交付产品、客户支付款项)。而在产品已经成型的前提条件下,企业营销的重点是呈现产品价值、实现价值交换两大模块。
在传统的市场营销活动中,企业呈现产品价值主要依靠户外广告、新闻报道、线下活动等形式,企业实现价值交换则是借助推销员销售、自动售货机贩卖、电话下单与发货等方式。
而互联网直播的出现,给企业带来了新的营销机会。借助直播,企业可以在上述呈现产品价值环节支付更低的营销成本、收获更快捷的营销覆盖;在上述实现价值交换环节实现更直接的营销效果、收到更有效的营销反馈。
1.更低的营销成本
传统广告营销方式的成本越来越高,楼宇广告、车体广告、电视广告的费用从几十万到上百万不等。网络营销刚兴起时,企业可以用较低的成本获取用户、销售产品;但随着淘宝、百度等平台用户增加爱,无论搜索引擎广告还是电商首页广告的营销成本都开始变高,部分自媒体“大号”的软文广告甚至超过50万元。而直播营销对场地、物料等需求较少,是目前成本较低的营销形式之一。
2016年5月25日晚,小米公司举办了一场纯在线直播的新片发布会,小米公司总经理雷军直接在办公室,通过十几家视频网站和手机直播APP,以及自家的“小米直播”APP发布了其生态链产品小米无人机。采用线上直播的形式,无须租借会议酒店,无须准备户外宣传,无须进行大型会场布置,所话费的成本仅十余台手机而已。
2008年时,中国是全球第二大工业国,可以大量出口换美元还债,但土耳其有什么?都是些非必须的农产品,还有些爱马仕包包用的Napa皮,关键时刻卖不出价,也堵不上窟窿。
2.更快捷的营销覆盖
用户在网站浏览产品图文或在网店翻看产品参数时,需要在大脑中自行构建场景。而直播营销完全可以将主播试吃、试玩、试用等过程直观地展示在观众面前,更快捷地将用户带入营销所需场景。
3.更直接的营销效果
消费者在购买商品时往往会受环境影响,由于“看到很多人都下单了”“感觉主播使用这款产品效果不错”等原因而直接下单。因此在设计直播营销时,企业可以重点策划主播台词、优惠政策、促销活动,同时反复测试与优化在线下单页面,以收获更好的营销效果。
4.更有效的营销反馈
在产品已经成型的前提条件下,企业营销的重点是呈现产品价值、实现价值交换;但为了持续优化产品及营销过程,企业需要注重营销反馈,了解顾客意见。由于直播互动是双向的,主播将直播内容呈现给观众的同时,观众也可以通过弹幕的形式,分享体验。因此企业可以借助直播,一方面,收到已经用过产品的消费者的使用反馈;另一方面,收获现场观众的观看反馈,便于下一次直播营销时修正。
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真正具有设计美学意义上的图案在日常生活中其实非常常见的,大到各大著名品牌如gucci、lv等家经典的包包都会使用自家logo重复排序成为非常经典的款式。’
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