三大奢侈品巨头在手袋市场 争破头 谁更强？_广州二手奢侈品包包在哪里拿货
手袋是众多全球奢侈品公司的驻足之本，这也早就不是隐秘。皮具品类（其中70%至90%是手袋）是小我私人奢侈品市场最大的单一产物种别，以是也自然而然成为了最最终的战场，孝顺品牌总营收的90%。
这其中的缘故原由是多方面的。站在消费者的角度，手袋是壮大的社会职位与财富的象征，要与其它单品混搭也更容易，适用场所多种多样，产物寿命也对照长，通常以“月”为单元甚至是“年”，手袋的“每次使用成本”要远低于鞋履或成衣。站在品牌CEO的角度，手袋则是唯一能真正赚钱的产物，销售密度与全价销售率高于其它品类产物。
这也使得手袋品类成为兵家必争之地，醒目手袋销售的艺术与身手的主要国际品牌玩家主宰了这一市场。手袋产物给Louis Vuitton孝顺了近75%的收入，在Prada和gucci则划分有近45%和40%——手袋战略简直异常要害，桑福德·伯恩斯坦高级剖析师Mario Ortelli举行了以下剖析。
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Louis Vuitton：新包型 & 经典款并驾齐驱
在Louis Vuitto，Nicolas Ghesquière的前任设计师Marc Jacobs善于给系列带来惊动。但Ortelli注释道，Jacobs任职时代，品牌销售主要依赖的是售价偏低的经典款首字母押花手袋，加上部门高订价产物维持品牌定位。而自从2014年宣布了首个品牌系列最先，Ghesquière为不停给品牌的手袋系列注入新活力，推出了几款订价更高的季节性名目，变身新经典。
首次宣布于2014年秋冬巴黎时装周Petite Malle手袋成为当季最令人垂涎的包包，继而生长成Louis Vuitton的焦点包型，职位堪比Speedy等经典但相对低价的名目。今年1月在Kim Jones效力该超级时装品牌的最后一场宣布会，还推出了新版男士款Petite Malle。
“Louis Vuitton做得稀奇好的一点，就是能在几年后重新‘捧红’某季推出的手袋然后重新宣布，他们最近在曼哈顿也是这样做，”Ortelli在讲述中指出。另有2013年重新宣布的Capucine款，后在伦敦、米兰、巴黎的门店马上售罄，“现在我们可以说Capucine已经是Vuitton的焦点包型之一了。”
已往8个月里，Louis Vuitton还推出了售价在1500至2000欧元（约合人民币现价至11690至15588元）之间的新名目，并同时通过提供差异颜色与材质，或者贴上贴花或刺绣装饰，扩大了现有名目的广度。展望未来，Ortelli示意，“我们还会看到Vuitton推出新包型，但与2016年下半年到2017年上半年的‘加速’，也就是约每季推出4种新包型相比，节奏将会加倍正常 [约每季推出2到4种新包型]。”
这位剖析师还以为，Louis Vuitton将提供更多季节性或限量版的手袋名目，同时也会重新回首品牌历史档案、重推季节性手袋旨在生长为品牌常青款，好比Petite Malle就是这样。
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Gucci：最洪水平施展品牌热度
自2015年Alessandro Michele出任品牌创意总监以来，Gucci始终起劲施展转型后的新势头——重新推出传统名目和全新名目提振手袋销售。Ortelli示意，“Gucci在历史上就有很大比例的皮具、成衣、鞋履等产物；相比之下，Vuitton最初是以皮具起身的，也是今年才推出了成衣和鞋履。”
“在Michele的创意偏向下，现在的Gucci也已经是经典品牌了，”他继续示意，“好比Dionysus或Sylvie手袋，[Michele] 拓宽了Gucci原来定位1500到3000欧元的手袋产物局限，还为追求文雅品味的客户群体推出了售价更高的Gucci Totem等手袋产物。
确实云云，鉴于Gucci的品牌气力与销售势头依旧飞速增进，品牌已往8个月中推出了两大坐落差异价钱区间的新产物线：订价划分在1500至2000欧元，以及2500至3500欧元。品牌还在2017年，继续在大获乐成的Dionysus“酒神包”基础上推出新包款Ophidia、Ottilia等。“Gucci希望通过推出中高价位产物知足兴旺的市场需求。这或将大大推动Gucci在2018年的增进，”Ortelli注释道。
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Prada：降价提升竞争力
本文所提及的三个品牌之中，Prada的手袋价钱局限最为有限。已往该时装屋的手袋相对偕行价钱更高。好比迷你尺寸的Prada Galleria售价为1100欧元，但Louis Vuitton的小号Speedy售价为650欧元，Gucci小号单肩挎包在690欧元左右。
已往8个月内，Prada进一步降低了新款手袋的订价局限至750至2000欧元。Ortelli示意，“拓宽低价位能在短期内支持Prada的销售，销量会泛起增进，”但他也指出Prada现在的包袋产物结构不如Vuitton、Gucci壮大，在Prada的1500至2000欧元的售价区间没有推出新款手袋，但这个区间现实上可以试图Galleria手袋的乐成模式。他以为，“其它两个品牌的价钱局限漫衍得很广。”
去年9月，Prada的2017上半年盈利未及剖析师预期，利润降至2011年IPO后最低水平，并从2016年最先了“关店潮”。为回到正轨，这家总部位于米兰的时装屋始终主要靠手袋。Ortelli说：“我们以为，Prada将在未来几年继续推出新颖怪异的设计，试图在这个主要的产物品类中缔造新的常青款。”
他还建议，品牌应当在专注低价位系列的同时，在1400至3500欧元的高价位区间推出新产物，这将有助Prada提高销售额。“面临手袋市场最大、现在也最得势的两大品牌Louis Vuitton和Gucci，Prada现在处于捍卫自身并起劲获得潜在收益的职位，这有着很大的挑战性。”
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