普拉达面临市场困局_二手奢侈品二手奢侈品货源
作为一个历经百年的奢侈品二手奢侈品，普拉达一直在上演着自己独具魅力的品牌特色。这样一个时尚巨头，却在百年历史后，面临着最先走下坡路的危急。 www.sodw.cn 搜档网
1913年，Prada在意大利米兰的市中央开办了首家精品店，首创人Mario·Prada(马里奥·普拉达)所设计的时尚和品质都卓越的手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产物，获得了来自皇室和上流社会的溺爱和追捧。
100年后，Prada的增进最先放缓，近年来更是最先走向下坡路。
Prada的2013财年综合业绩讲述显示，团体在住手2014年1月31日的整年净利润为6.257亿欧元，不及路透社综合剖析师预期的6.736亿欧元，受制于欧元强势、欧亚市场需求削弱和税务肩负加重，净利润按年仅增进0.3%，而2012财年增幅高达44.9%。
2014年9月下旬，Prada宣布了中期业绩，停止2014年7月31日上半财年，团体净利润暴跌20.6%至2.448亿欧元。这是继2-4月净利润下滑23.8%之后，Prada又一次净利润双位数下跌。
奢侈品行业透出丝丝寒意
在普拉达2014年上半年的半年报数据中，让我们看到的确实普拉达在市场表现上的疲软，净利润大降，让我们感受到的是奢侈品行业的寒意。截…
Prada 方面指出，中国区的销量此前一直占团体整体营业额的四分之一，但团体在中国的销量与其竞争对手一样泛起下跌。
显然，百年迈店Prada下一个一百年若何继续基业长青，是摆在这个奢侈品巨头眼前的一道重大命题。对于许多Prada 的忠适用户和众多奢侈品兴趣者来说，希望这是一个天使不会老的故事。不外，条件是，他们得明了：有些架子不能容易放下，有些原则必须坚持。
一位刚从外洋奢侈品治理学院结业的同伙谈天提及，现在外洋的奢侈品店伙计(固然包罗Prada伙计)，看到中国人(纵然她是穿着拖鞋的大妈穿着背心短裤的大叔)犹如蜜蜂看到了香甜的花儿，热情无比，甚至关店只服务于一其中国主顾，以前看到着装不考究中国人冷眼相对的境况一去不复返。听说，伙计们现在掀起了学中文热，不会讲中文的奖金人为可能会比会讲中文的低。
先不点评以上状态是好是坏，先举一个例子：有一部摄于1990年的影戏《风月俏美人》，好莱坞女星茱莉亚·罗伯茨在影戏中饰演的应召女郎碰上一位态度卤莽、眼睛朝天的销售，而这种销售现实上却让她想买更多的高端产物。
据加拿大一项研究解释，势利眼的销售职员能令主顾更有可能购置其所售的奢侈品。你可以管它叫《风月俏美人》效应。以上是一项名为《妖怪该卖Prada吗?冷淡态度反令有志主顾更想购置该品牌》的最新研究得出的结论。
该观察讲述刊登于《消费者研究期刊》(Journal of Consumer Research)。据观察，遇到态度卤莽的销售职员的自愿者厥后示意，他们更想要设计师品牌的产物，而那些有志于拥有奢侈品的人受态度恶劣的销售职员的反作用力最大。较为低端的品牌如H&M和Gap则没有此种效应。向导此项研究的教授、营销专家戴仁·达尓(Darren Dah)将这一征象归结于主顾想要获得此类高端品牌认同接纳。
因此，面临现在的市场现状，普拉达可能需要面临更大的市场问题，因此，放下自己的一些身段可能对普拉达来说是一个值得思量的选择。
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