爱马仕：二手市场“损害到店顾客利益”，不会做相关投资
记者 | 黄姗
编辑 | 楼婍沁
在产能扩大和产品越发丰富的情况下，爱马仕腕表2022上半年继续保持强劲增势，以55%的同比增速继续领先于爱马仕公司旗下其他业务部门。
根据爱马仕国际（Hermès International）最新发布的2022上半财年业绩报告，截至6月30日的六个月内，爱马仕录得综合营收按当前汇率计算同比增长29%至54.8亿欧元（约合379.85亿元人民币），经常性营运收入同比增长34%至23.04亿欧元（约合159.4亿元人民币），净利润从2021年同期的11.74亿欧元增长至16.41亿欧元（约合113.7亿元人民币）。
皮具和鞍具仍然是爱马仕公司最赚钱的业务，报告期内录得营收同比增长12%至23.58亿欧元（约合163.4亿元人民币）。可值得注意的是，该部门在全公司的营收占比较2021年同期有所下滑，从47%下降至2022上半年的43%。
爱马仕腕表和爱马仕其它产品部门（包含了高级珠宝）的营收占比则有所上升，从2021年同期的4%和11%分别增至5%和12%。
其中，爱马仕腕表继续保持2021财年的强劲增长，这主要得益于2022年初推出的爱马仕全新全新H08男士腕表、Cape Cod系列腕表，以及展现其高级制表工艺的全新Arceau Le Temps Voyageur漫游时光复杂功能腕表等“在市场上获得的成功。”
事实上，与皮具和鞍具部门相比，爱马仕公司其他业务部门报告期内均实现相对更高的双位数同比增长。而制作了爱马仕经典Birkin铂金包和Kelly包的皮具与鞍具部门，其当前的增幅缩小则受制于爱马仕皮具部门有限的产能。
在2021财年业绩发布会上，爱马仕公司执行主席Axel Dumas曾强调，品牌将维持年皮具产能6%至7%的增长率，不会加速扩大产能。而2022上半年皮具和鞍具部门12%的增长仍超过年产能目标增长率，依然供不应求。这也意味着许多想要购买爱马仕包袋的消费者仍然处在其漫长的等待名单上。
部分消费者不得不转向二手市场购买爱马仕手袋。路透社此前援引精品投资银行Bernstein分析称，“他们最后可能会以高价买到假货。”不仅如此，“如今二手市场的虚伪之处在于，许多在售二手产品是崭新的。”
根据全球管理咨询公司麦肯锡数据，2020年全球二手奢侈品市场规模大约为250至300亿美元（约合1733至2079.5亿元人民币），未来十年预计将以10%至15%的年增长率增长。巨大的增长前景促使一些奢侈品公司布局二手奢侈品市场。
比如，gucci古驰母公司法国Kering开云集团在2021年投资法国二手奢侈品电商Vestiaire Collective，收购了该电商平台5%股权。古驰在可循环业务方面也跟二手奢侈品电商TheRealReal达成战略关系。瑞士历峰集团已经收购了二手腕表电商平台Watchfinder，为旗下部分腕表品牌的腕表回收和销售业务打通了一个电商渠道。
麦肯锡在分析中指出，奢侈品公司投资二手业务能够向消费者展现出品牌对自身工艺、耐用性和可持续理念的信心，这进一步能提升品牌产品在市场上的价值。同时，奢侈品公司加强对二手渠道的管控，也能减少二手市场上假货的流通。
在大部分二手奢侈品交易平台上，爱马仕铂金包、Kelly包都是排名前列的热门二手商品。不过在2022半年报电话会议上，Axel Dumas明确表态公司不会在近期投资二手市场，因为“（投资二手市场）将会损害我们到店客人的利益。”
为了跟上设定的皮具产能增长目标，爱马仕已经承诺将在未来五年在法国新增5座皮具工坊。这包括2023年投产使用的法国西北部卢维耶市（Louviers）和索尔莫讷市（Sormonne）的两座工坊，2024年投产的位于法国中南部的里永地区（Riom）工坊，以及2025年和2026年投产的利勒代帕尼亚克市（L’Isle-d’Espagnac）和法国中北部了拉鲁普市（Loupes）的两座工坊。
“2022上半年非常强劲的增长和卓越的业绩成果”让爱马仕对下半年“充满信心”。即便在4月和5月中国市场受到疫情防控影响之下，爱马仕除日本以外的亚洲市场上半年仍实现15%的同比增长，该市场仍然是爱马仕的最大区域性市场。
爱马仕在财报中提到，6月爱马仕大中华区业绩强势复苏。2022下半年，该品牌会增加在中国电商和广告营销方面的投入，同时新开上海前滩太古里和武汉恒隆广场两间专卖店。
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