和14万的地球仪相比，爱马仕16.5万的自行车已经算良心“配货”了
近日，爱马仕官网上架一款售价高达16.5万元的自行车引起热议。然而，8月14日，爱马仕客服却对商业那点事儿小编表示，目前，北京、上海均无库存，但并不代表商品已售罄，有可能本身就没货。与此同时，爱马仕官网也下架了这款自行车，目前已搜索不到。
据中新经纬报道，爱马仕客服在回复时表示，后续该款自行车会从法国发过来。
爱马仕16.5万天价自行车被热议的同时，也有过往报道被扒出，爱马仕曾不止一次推出过天价自行车。比如，2013年，爱马仕曾推出过两款名为“Le Flneur”和“Le Flneur sportif”的城市运动自行车，售价约合7万元人民币；今年7月，爱马仕也曾推出过木制车架的Odyssee Terre自行车，售价为23600美元，约合15.8万元人民币。
时隔不到一个月，爱马仕接连推出自行车单品，这频率实属罕见。当然，钟情于自行车的不止爱马仕，lv、chanel、gucci等奢侈品牌都曾推出限量版自行车。动辄几万甚至十几万的自行车虽然让人乍舌，但不可否认的是，随着骑行回归到人们的生活中，国内自行车其实也出现了高端化趋势。
据界面新闻报道，目前，国内5000元以上的车型是主流消费区间，5000-8000元档最为畅销，而1万-1.5万元价位档的车型最受欢迎。
骑行爱好者小李表示，对于公路车圈子里的人，三四万一台的自行车也只是入门级，一般来说，玩家换车基本会越来越贵，从三四万换到五万以上的，所以爱马仕十多万一辆自行车看起来也并不觉得很夸张。
从爱马仕自行车的外观和功能来看，它的目标客群显然不是公路骑行爱好者。这也是很多网友围观吃瓜的疑问：“这车到底是卖给谁的？”
居住在上海的陈女士对商业那点事儿小编表示，她的土豪朋友买了，“不过人家也不是为了骑，只是配货的常规操作。”
是的，配货。
熟悉爱马仕销售风格的消费者都知道，买爱马仕手袋并不是有钱就能直接到手，而是要先购物爱马仕餐具、丝巾等其他周边，才能获得购买手袋的资格。
爱马仕最新财报显示，今年上半年，爱马仕成衣销售额为14.58亿欧元，同比增长35.9%；“配货”热门品类丝绸与纺织品销售额3.72亿欧元，同比增长29%。资产管理公司Flornoy投资组合经理Arnaud Cadart今年初曾对法国媒体透露，自2014年以来，爱马仕几乎没有销毁过任何库存，所有东西都从货架上卖出去了。这些库存的去向就和配货不无关系。
一位奢侈品行业从业人士表示，品牌门店购买爱马仕手袋必须拥有足够额度的消费记录，并搭配购买一定比例的其他品类产品，这早就是市场潜规则了，一般配货比例要达到1：1，Birkin、Kelly这样的稀缺款包配货比例更高。“越是低性价比的产品配货价值越高，就比如这款自行车。”
售价14万元的地球仪、5000多元的勺子、3.6万元的风车……小编在社交平台中看到，爱马仕被吐槽是“奇葩”的配货单品比比皆是。但即便如此，消费者们依旧会为其买单。
“一般都是柜姐推荐，也不好意思拒绝，但主要还是为了买包，所以经常会买一些根本用不到的东西”，常在爱马仕消费的王女士表示。
但在业内人士看来，爱马仕发售自行车的原因也并非如此简单。要客研究院院长周婷认为，爱马仕此举的原因在于可以利用产品多元化，进一步开发品牌价值，获得更多销售和利润。同时也可以增加品牌话题属性，抢占不同消费领域话题，获得更多曝光量。
中国人民大学智能社会治理中心王鹏认为，爱马仕推出16.5万元的自行车类似于一次品牌营销活动。在同等条件之下，推出的新产品能够引发社会关注度，是有利于品牌营销。从一定程度上相当于投石问路，是对发售带有日常功能性质的奢侈品业务线的测试，未来也有可能推出更多。
不只是自行车，奢侈品触达的领域正在与日俱增，最为明显的领域就是户外运动。北京2022年冬奥会之前，普拉达在上海、北京等地就开设了以各种冰雪运动场景为灵感的PRADA ON ICE限时店；Fendi则在滑雪胜地吉林长白山开了一家限时咖啡馆“FENDI CAFE”。
爱马仕与路易威登也都不约而同地进入过滑板领域。在路易威登与潮牌Supreme联名发售的滑板成为爆品后，又推出了品牌单独花纹的滑板；爱马仕则在2022春夏时装周的秀场上亮相了一款“滑板包”，将滑板板面融入了单肩包的设计之中。
近年来，户外运动在中国市场开始大火。8月14日登上微博热搜的话题#骑行已成当代社交三大件之一”则已有6000多万的阅读量。
在户外运动市场逐渐打开之际，奢侈品向这个领域投去“橄榄枝”也不难理解。
在周婷看来，入局户外领域可以让爱马仕们覆盖更多客户群体，而运动领域高端客户群体庞大，且消费能力强。同时，也有利于品牌价值最大化，获得更多销售和利润，发现新增长点，增加客户广度和宽度。
王鹏则认为，奢侈品不断尝试新赛道也是为了适应市场需求的变化。在充分竞争的市场当中，不存在强制买卖。特定的消费群体对这些品牌具有极高的认可度，未来品牌也会不推出具有强烈日常功能导向的商品。
但多样化的尝试对于本身定位清晰的奢侈品们来说，也并非没有风险。
“入局新领域也有可能影响品牌形象，模糊品牌定位，让客户品牌认知不清晰，降低品牌形象。也有可能会增加供应链压力，如果贴牌会减轻供应链压力，但是会增加品控难度，”周婷表示。
– END –
文字｜蔺雨葳
编辑｜孔瑶瑶
图片来源｜爱马仕官网截图、爱马仕官微、热搜话题截图、壹图网
和14万的地球仪相比，爱马仕16.5万的自行车已经算良心“配货”了 本文转载自网络，文中涉及品牌、商标、logo均为品牌方所有，如有版权，请联系黛乐二奢网客服微信boge1927删除：//www.misautitos.com/gzbbhy/hermes/548680/
同类货源
-
爱马仕New Drag良心产品，老母亲年度最爱
爱马仕New Drag良心产品，老母亲年度最爱,找爱马仕New Drag良心产物，老母亲年度最爱奢侈品原单一比一货源，请加微信dangkou66，黛乐二奢10年专注各大奢侈品包包、衣服、鞋子专柜一比一质量。 美国这破疫情闹的，在家憋了整整一年，一个包都没买，不开心……突然…
-
爱马仕菜篮子18 金棕马鞍皮
爱马仕菜篮子18 金棕马鞍皮,找爱马仕菜篮子18 金棕马鞍皮二手奢侈品二手奢侈品货源，请加微信dangkou66，黛乐二奢10年专注二手奢侈品各大奢侈品包包、衣服、鞋子专柜二手奢侈品质量。 事情是这样的～ 好同伙突然微信我，说小程序可以加购这个菜篮子，但她不喜欢这个颜色，以是不想要～ 当…
-
奢侈品品牌爱马仕ARCEAU系列月读时光腕表腕表
找奢侈品品牌爱马仕ARCEAU系列月读时光腕表腕表二手奢侈品二手奢侈品货源，请加微信dangkou66，黛乐二奢10年专注二手奢侈品各大奢侈品包包、手表、衣服、鞋子专柜二手奢侈品质量。 爱马仕或许是最不需要赘述的奢侈品品牌了，过多的介绍对于爱马仕来说连锦上添花都做不到。只要接触过奢侈品的人，就一定会…
-
爱马仕菜篮子18和22价格多少？爱马仕菜篮子尺寸对比
爱马仕菜篮子包包仍然是爱马仕最受欢迎且价格更实惠的爱马仕包包之一。这款包于 2002 年发布，灵感来自于马喂食鼻袋。 爱马仕菜篮子具有简单、精致的轮廓，配有开顶和安全的皮革带闭合。 爱马仕菜篮子 有 4 种不同尺寸可供选择，包括 Micro、18、22、26，Picotin 的起价为 3,…
-
爱马仕kelly半钻白金手镯
爱马仕kelly半钻白金手镯,找爱马仕kelly半钻白金手镯二手奢侈品二手奢侈品货源，请加微信dangkou66，黛乐二奢10年专注二手奢侈品各大奢侈品包包、衣服、鞋子专柜二手奢侈品质量。 都说手镯异常异常难买 我怎么去了就有 照样最小码 正好能带 掷中注定 就是要让我买单 一个手镯…
-
爱马仕Arceau Squelette腕表，40毫米
找爱马仕Arceau Squelette腕表，40毫米二手奢侈品二手奢侈品货源，请加微信dangkou66，黛乐二奢10年专注二手奢侈品各大奢侈品包包、手表、衣服、鞋子专柜二手奢侈品质量。 爱马仕是最为顶尖的几个奢侈品牌之一，它的时装手表也是受到了许多人的喜爱。今天我们要介绍的是爱马仕arceau …
-
SG 爱马仕｜秋季新款镶边金质马刺羊绒蚕丝围巾，我很喜欢
SG 爱马仕｜秋季新款镶边金质马刺羊绒蚕丝围巾，我很喜欢,找SG 爱马仕｜秋季新款镶边金质马刺羊绒蚕丝围巾，我很喜欢二手奢侈品二手奢侈品货源，请加微信dangkou66，黛乐二奢10年专注二手奢侈品各大奢侈品包包、衣服、鞋子专柜二手奢侈品质量。 一直没有怎么关注过爱马仕家的羊绒蚕丝围巾，但刚刚推…
-
爱马仕Bolide有几个尺寸？ 2024 年爱马仕Bolide购买最全指南
爱马仕Bolide有几个尺寸？ 2024 年爱马仕Bolide购买最全指南 这是 Hermès Bolide 手袋的故事，这是 Hermès 系列中的一款低调单品。它开创性的拉链起源于多样化的皮革、颜色和尺寸，使其成为您生活各个方面不可或缺的实用配饰。 火流星的起源 早已证实爱马仕的历史…
-
2022第1包 爱马仕Aqua mini kelly 1天2包
2022第1包 爱马仕Aqua mini kelly 1天2包,找2022第1包 爱马仕Aqua mini kelly 1天2包二手奢侈品二手奢侈品货源，请加微信dangkou66，黛乐二奢10年专注二手奢侈品各大奢侈品包包、衣服、鞋子专柜二手奢侈品质量。 初闻不知内卷意，再听已是卷中人[dog…
-
爱马仕2016发布全新Slim d’Hermès系列腕表_二手奢侈品手表能看出来吗
昨天，Hermes 爱马仕在2016 BaselWorld巴塞尔钟表展上除了揭晓全新Slim d’Hermès系列之外，装饰工艺是今年的另一个重点，包罗金雕、大明火珐琅以及微绘珐琅等，成就一件件特殊的钟表艺术品。 回到Slim d’Hermès系列自己，这个系列也是使用大明火珐琅面盘，同时并请到法国…
