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中國商報/中國商網（記者 頡宇星）剋日，在美國最大的球鞋電商平台Stock X官網上，運動品牌李寧發售了一款限量球鞋。這雙原價只有1000多元的球鞋，在二手市場的價錢短時間內暴漲到最高4萬元，漲了近40倍。據記者領會，現在，商家通過限量發售的方式、炒鞋者通過買斷“黃金尺碼”等手段拉抬價錢上漲，少則幾倍，多則甚至幾十倍。
炒鞋市場也有“莊家”和“散戶”
據記者領會，現在許多人由球鞋興趣者轉為鞋販，通過倒賣球鞋賺取差價。海內二手球鞋生意平台毒App的一位鞋款判定者告訴記者，炒鞋與炒股有點相似，都是通過低買高賣從而賺取差價。品牌商劃定只能搖號買新鞋，鞋販們則僱人排隊買鞋或行使机械人程序在官網上搶鞋。
詳細的炒作方式是，在發售前或發售初期，鞋販發動“水軍”高價求鞋，製造“一鞋難求”的假象。然後行使消費者的從眾心理、跟風心理舉行炒鞋。
炒鞋者分為兩類：一類是通過官方渠道搶鞋，並在市場售賣賺利差的散戶；另一類是通過大量掃貨、提拉價錢等方式左右市場價錢的莊家。莊家要對市場有敏銳的判斷，加劇供求不平衡。在這套系統中，掃貨是要害。男款的40~45碼、女款的36~37.5碼，被稱為“黃金尺碼”，是莊家掃貨的主要工具。莊家只需要買斷一兩個“黃金尺碼”就可以提高球鞋價錢，並拉動其他尺碼的價錢上漲，從而把控整體價錢。
Stock X宣布的數據显示，在2018年球鞋二手市場份額中，耐克旗下的AIR dangkou66品牌佔44%，耐克品牌（除AIR dangkou66）佔26%，阿迪達斯品牌佔24%。相比發售價，AIR dangkou66、耐克、阿迪達斯三大品牌鞋款的二手價錢劃分溢價59%、58%、25%。
中國商報 孫欣宇攝
品牌商成為幕後推手
記者領會到，除了鞋背後的文化內在，炒鞋市場的泛起與商家的限量發售和明星樹模效應不無關係。有媒體報道，明星們上節目穿過的聯名款球鞋，第二天就能漲價1000元。
以阿迪達斯的Yeezy系列為例，該系列為阿迪達斯與美國說唱歌手坎耶·韋斯特的互助款，坎耶·韋斯特經常穿着該系列鞋款，並將其打造成球鞋市場中的話題之作，樂成動員起時尚市場最近的“老爹鞋風潮”。2015年，原價200美元的yeezy，在轉賣市場的價錢基本穩固於700~900美元之間，最貴的一雙常年穩固在1800美金之上。哪怕是現在，Yeezy系列依舊是球鞋興趣者的必搶之鞋，轉賣價穩固在400美元之上。
在電商戰略剖析師李成東看來，漲價的奇妙在於限量。炒鞋和囤茅台酒類似，都是稀缺性所致。
據媒體報道，耐克等品牌商能較為精準地展望出市場上消費者對某款產物的需求量，進而控制市場上新品的貨量。他們不停製造話題性，將這些限量款產物的話題度炒熱，緊接着最先換着配色加大貨量發售，以此到達盈利的效果。另外，“炒鞋”可以製造出一種鞋市繁榮的情景，這對品牌價值塑造有利益。
潮水媒體網站dangkou66最新宣布的二手球鞋行業考察講述显示，全球二手球鞋市場規模或已到達60億美元。
雖然二手球鞋市場火爆，但一位不願簽字的炒鞋者坦言：“大部門人都是跟風購置，虛榮心作祟而已，想珍藏球鞋、領會球鞋文化的人並不多。時尚的風向在不停轉變，消費者也總有審美疲勞的時刻，那時限量球鞋的熱度就會減退，價錢也會越來越低。”
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