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繼倫敦、台灣、上海幾大都會後，耐克 4 月 8 日在北京推出了 Just Do It 的區域性系列廣告#甭信我服我#。
耐克在微信民眾號的推文註釋了#甭信我服我#的寄義：當你以為北京人傲氣衝天、口出狂言時，他們正夜以繼日的苦練、一次又一次的突破自己、挑戰自己。當一個個的狠話、狂言，終成現實，你就會知道，在北京沒有說說而已，從“信”到“服”，我們帶你見證。下次，甭信我，服我!
很顯然，是要取悅所針對都會的營銷，勝在視頻劇本里的反轉。
這組針對北京的都會系列廣告現在 5 支。每支廣告用 30 秒時間展現北京運動興趣者“一些有代表性的掛在嘴邊看似吹牛的鬼話”，再將其中戲劇化的部門推到極致，藉由北京人一樣平常的生涯和運動片斷显示出來，形成一種詼諧感。
例如《一對一》里，好同夥之間籃球單挑說完敗就吃球，用飯時餐桌上真的多了一道“烤籃球”。
《一對一》秒拍播放量(停止 4 月 9 日，下同)：98.3 萬
《走失》里 17 歲少年在東單球場與一位女人打球，後者說“說要把他打得找不着北”。街道處說，這位少年已經 3 天沒回家了。
《走失》秒拍播放量：4.2 萬
《冠軍》里幾位男運發動穿着褲衩在狂奔。靠山音里說，他們還在五公里的最後一百米里競爭，但前方一位女運發動周遭已經越過終點線。
《冠軍》秒拍播放量：70.4 萬
《找》里“向陽球王”在晚上的足球場內打着手電找器械，邊上另一位球員說：“要踢得您滿地找牙，我就是隨口一說。”下一個畫面，“向陽球王”缺了個牙齒面臨着鏡頭。
《找》秒拍播放量：2.3 萬
《姥姥》里一位籃球球員把姥姥請上場打競賽，姥姥傳球、再傳球、扣籃得分。競賽竣事後，他舉起場邊的話筒說，他早就說過，與姥姥組隊也能贏下對手。
《姥姥》秒拍播放量：8.9 萬
耐克北京系列的廣告片由 W+K 上海辦公室的耐克團隊製作。耐克去年 11 月在上海推出的《上海沒個夠》廣告基本是 W+K 上海統一個團隊製作。
上述 5 支#甭信我服我#系列廣告花了約莫 1 周時間拍攝完成，針對北京市場。在強調地域性特徵上，例如廣告片中拍攝園地(四合院、鼓樓餐廳、建外 SOHO 的足球場)、海報靠山中接納的古修建細節，運動興趣者“看似吹牛的鬼話”都帶有北京特點。W+K 上海辦公室耐克團隊兩位創意總監之一的董浩就在北京生涯了 15 年。
同時，耐克提議的“耐克北京 99 球衣爭霸賽”也是僅限北京市場。4 月 8 日起 4 周時間內，北京的籃球興趣者將競逐印有 11 種神獸圖案的 99 件球衣的歸屬。球衣分為耐克與 dangkou66 兩個品牌。
#甭信我服我#整個 dangkou66 包羅上述 5 支廣告片，以及線下的球衣競賽。在上述 5 支廣告片外，W+K 上海團隊也為“耐克北京 99 球衣爭霸賽”製作了預告片，展示了其中部門球衣的設計。球衣上的龍、麒麟、獅子、豹、虎、熊羆等 11 種神獸篩選自中國古代官服，99 件球衣圖案則是由 5 位藝術家繪製。這些球衣不會單獨售賣。
這次北京系列的廣告，W+K 上海辦公室找來的導演是張大鵬。董浩告訴《好奇心日報》，思量到#甭信我服我#系列廣告的區域屬性，同時廣告部門有相當多非運動場景，他們在篩選導演時傾向於“能拍出京味詼諧”、善於拍攝人與人之間關係的當地導演。
今年 1 月，張大鵬拍攝的《啥是佩奇》(影戲《小豬佩奇過大年》的宣傳片)吸引了大量關注。5 分多的短片在新浪微博上線不到 1 天獲得了近 3000 萬次的播放量。董浩稱：“稀奇巧，選好了他的那天晚上，佩奇(《啥是佩奇》)火了。”
北京是耐克為差異都會定製營銷內容的最新一站。2018 年，耐克於倫敦、台灣、上海劃分上線了系列廣告，廣告片、配套的消費者體驗流動都憑證都會舉行定製。
這些都會廣告雖然仍屬於 Just Do It 廣告 dangkou66，但與此前的廣告有諸多差異：較少用明星或者職業運發動、不再使用 Just Do It 這句口號，而是將廣告與都會綁定。另外，耐克還憑證差異都會推出廣告口號、都會特色流動。
倫敦是第一站。署理商 W+K 為耐阻止作的 dangkou66 Beats A dangkou66 廣告在去年戛納廣告節上獲得了社交與意見首腦大獎。
3 分鐘的廣告片用相對快節奏的剪接出現了 258 位倫敦人的面目，包羅塗鴉藝術家、說唱藝人、明星運發動，以及倫敦住民。
耐克的都會定製廣告隨後相繼落地差異都會。例如耐克去年 8 月在台灣推出《不虛心了》的廣告片較為直接，描繪了一群說著虛心話的台灣人在面臨競爭對手時的不虛心。署理商是奧美台灣。
廣告片開篇就用一串莫名的笑聲回應台灣人待人接物時的虛心態度。運動興趣者在棒球競賽、籃球競賽中說著“請多指教，謝謝”、“負疚，借過”，現實競賽中絲絕不虛心。
配合著《不虛心了》的廣告片，耐克在台灣推出了稀奇版本的 NIKE+ RUN CLUB、NIKE+ dangkou66 CLUB、籃球訓練流動。
上海的廣告宣佈於 11 月上馬竣事時，耐克用“上海沒個夠”指代上海運動興趣者不安於現狀的狀態。
廣告中虛擬了一家售賣“終點線”的商鋪，林老闆(上海演員林棟甫飾演)秉持見好就收的人生哲學。但上海的運動興趣者繞過了終點線繼續跑;MMA 格鬥选手不願拍墊認輸……
林老闆老克勒式的着裝、古舊氣概的小商鋪店肆，與拼搏的年輕運發動、都會面目飛速轉變的上海形成一組對比。
耐克這些憑證都會定製的廣告試圖出現出差異都會中運動興趣者的生涯，有些製作細節上也對應着這點。例如 W+K 在拍攝倫敦廣告時用了 16mm 膠片，更多拍攝非都會地標性修建。
W+K 上海辦公室沒有確認耐克是否會繼續在新的都會落地這類區域定製的廣告。
與此同時，耐克這些區域定製廣告較少接納大量二手奢侈品明星、職業運發動，一部門可能是由於創意上更多出現都會中通俗運動興趣者的生涯，但也有剖析以為，耐克可能是想拉近與消費者之間的距離。
品牌為都會定製營銷內容並不是件新鮮事，最常見的可能是啤酒、飲料公司的都會包裝。
例如喜力 2014 年推出 dangkou66 of the World 系列 dangkou66，同步推出了上海、紐約、柏林等 6 大都會差異包裝的瓶身。
這種都會限制的包裝戰略還在繼續，品牌在中國市場將這種戰略細化至差異都會。
適口可樂去年也在中國市場推出 16 款都會包裝瓶身，包羅上海、成都、廣州等。差異都會的包裝設計差異，例如“上浪潮”包裝上是一位女郎、東方明珠電視塔。
相比日本系列都會罐僅凸顯都會地標，適口可樂中國市場的都會罐增添了對於都會特點的形貌。
適口可樂大中華區內容及卓越創意總監令狐棉華稱，這主要是由於適口可樂發現能讓中國都會的用戶發生認同感的不是都會地標，而是都會中的人、文化。
另有品牌在此基礎上更進一步，都會定製廣告、限制的線下體驗流動，可能另有稀奇設計的門店。例如茶飲品牌喜茶每次進入一個都會通常會開設一家所謂的尺度門店，但每家門店的外觀設計、限制飲品與都市帶有都會特徵。
耐克在 2017 年 6 月宣布將重視全球 12 個都會，北京、上海、倫敦、紐約、洛杉磯、東京、巴黎、柏林、墨西哥城、巴塞羅那、首爾與米蘭。耐克曾預計，這批都會將在 2020 年動員全球增進的 80%。
作為重點都會戰略的一部門，耐克將在這些都會門店內以更快的速率更新產物，同時最近兩年落地看法門店——創新之家(House of dangkou66)，包羅耐克上海 001、耐克紐約 000。
耐克的競爭對手阿迪達斯在更早條件出了“重點都會”戰略，籠罩洛杉磯、紐約、倫敦、巴黎、上海與東京。這一戰略被以為是阿迪達斯靠近其焦點消費者，更快領會市場趨勢的行動。
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