百达翡丽（Patek Philippe）有权终止Nautilus 5711手表
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通常，不再制造手表的消息不会引起太多喧闹。就百达翡丽nautilus 5711（此处为ablogtowatch评测）而言，这确实引起了轩然大波。自百达翡丽（patek philippe）于2021年初宣布将停止生产拥有长达十年等待名单的星形钢质手表以来，钟表发烧友界几乎无法思考或讨论其他任何事情。停产旧款百达翡丽手表的情况并不罕见。值得注意的是，在百达翡丽宣布停止生产新产品的几周前，5711产品的生活状况如何。让我们从一些豪华手表行业的背景开始。
这种流行病严重破坏了高端手表制造成功所需的长期计划需求。现在大量的在线订单推动了传统零售销售的下滑，但是就全球商业价值而言，男表行业仍然是现实世界。我的小行业（像许多其他行业一样）大多在悄悄地等待着这种大流行，但是在经济压力时期会发生奇怪的事情，例如某些身份标志和资产价值猛增，而与此同时该类别中的其他大多数产品下跌价值。这意味着，对于诸如百达翡丽5711之类的特定产品的需求巨大，与此同时，具有类似功能和用途的其他高端奢侈时计的可用性也很高。
钟表业仍然可以制造出备受追捧的产品，这些产品在现代（由于社交媒体病毒网络效应的影响）可以在同一时间迅速在全世界流行。手表收藏对于许多人来说可能是非常时尚的追求–导致大量参与者遵循领导者的消费行为。为了使收集体验的社交部分有趣，经常与彼此互动（例如，instagram上的每个人）的手表发烧友通常喜欢炫耀自己的臀部（有时甚至是财富），以表明自己穿着最受关注和“新鲜”产品。
同时，低迷的投资资产经济将豪华手表作为股票市场或其他传统投资者工具的一种替代投资（在此处的blogwatch上进行了详细讨论）。资金充裕的家庭手工业的形成是围绕着人们对现金的渴望（他们自己或他人）将其花在奢侈手表上的-被吹捧（但从未承诺）为可能增加价值的资产。最重要的是，如果您今天在一块稀有手表上花了很多钱，那是可以接受的，因为明天某人会比您更加绝望，最终会花更多的钱。在过去的几年中，钟表投资的心态为钟表收藏增添了新的风味，因为我们已经将以前的稀有葡萄酒和艺术品买家视为钟表的下一个热情领域。我所谈论的行为确实涉及钟表的销售，但仅与追求佩戴优质手表有关，因为您会欣赏制作精良，具有文化底蕴的机械。
百达翡丽（patek philippe）多年来已跻身于这些买家群体之中。作为一家富裕，稳定的公司，百达翡丽具有做自己想要的奢侈品的能力，并经常表现出勇敢的态度，因为他们十分注重制造超传统，超精致的手表。这种个性和性格在许多最高圈子中赢得了瑞士制表师的声望。
传统上，百达翡丽通过向精英客户出售奇妙的机械复杂性和奢华的宝石首饰（通常是定购），从这种享誉盛名的高端产品中受益。然后，奇怪的事情开始发生。百达翡丽的一些客户似乎对精钢表链表过度感兴趣，该表以其独特的设计和优质的抛光而著称。这款手表与运动的松散结合以及“相对”缺乏自负性，具有讽刺意味，使百达翡丽nautilus突然成为必备的百达翡丽腕表。从那时起，5711家族一经问世，就再也没有停止过疯狂地追捕。
受欢迎的一个很好的理由是，百达翡丽从来没有真正能够满足世界对5711的需求，并且总是在生产不足的情况下运转。这种稀有性只会增加产品的吸引力。如此之高的受欢迎程度的第二个原因与百达翡丽的自负地位有关，因为百达翡丽是少数几家制表商之一，他们至少制造出一种在售出后可以增值的产品。由于售后市场价格开始失控，已经很难获得5711的知名度。因此，原汁原味的产品稀少和低产量助长了人气周期，使售后市场价格逐渐攀升。
投资者对保持价值的手表的渴望不断加深，并且由于nautilus 5711手表与高度倾向于“时尚”并佩戴流行手表的社区广为流行，因此百达翡丽nautilus 5711的价格迅速上涨。具有讽刺意味的是，百达翡丽对5711 nautilus所做的最后一件事是将其零售价大幅提高至近30,000美元。不久之后，鹦鹉螺腕表系列的5711版本停产。这是计划好的吗？不太可能，至少在上述价格上涨生效时才如此。
无论如何，考虑一下鹦鹉螺应该很快退休。百达翡丽（patek philippe）生产同款鹦鹉螺（nautilus）已有15年了，这对于手表产品的生产来说是相当长的时间。百达翡丽早在2006年就推出了5711。该表在许多领域仍然保持竞争力，但在最现代的材料和最新创新方面落后于百达翡丽表。停产5711的震撼主要与这样的事实有关，即使是二手的也可以以两倍的零售价出售。在撰写本文时，在ebay上，蓝色拨号百达翡丽鹦鹉螺5711 / 1a的清单平均价格超过100,000美元。这不仅是零售业的三倍，而且是相对基本的（尽管gerald genta精心制作和经典的设计）带有时间+日期自动机芯的精钢表。令人难以置信的东西，并且在定义更大的豪华手表市场的表现时肯定是反常的。
除了nautilus 5711是一种优雅老化的产品外，百达翡丽的管理层还有另一个很好的理由停止生产该传奇腕表-简而言之，因为它制造了不稳定的泡沫。在一种百达翡丽产品模型中具有超高人气的一个净效果是，消费者开始期望在其他百达翡丽产品中保持相同的价格（或提高）。那简直是不切实际的，而且没有一家公司（甚至没有传说中的瑞士制表商）可以生产零售产品，这些产品在最初购买后通常会升值。百达翡丽（patek philippe）通过让那些对自己的产品在二手市场上的表现抱有不合理预期的消费者一事无成。当消费者以零售价购买商品时，百达翡丽将获得全部利润。
因此，百达翡丽决定关闭nautilus的生产，因为它知道钢表的普及是一个泡沫，并且通过支撑其增长，该公司将为最终爆裂造成的破坏做出贡献。这是钟表业最好的长期思考，可能只有在百达翡丽这样的私营公司才能轻易做出决定。
百达翡丽对nautilus 5711家族的终止甚至不残酷。watchpro的同事报告说，百达翡丽将立即用下一代产品取代百达翡丽5711，百达翡丽总裁thierry stern承诺将在各个方面都做得更好。许多人猜测下一个产品将被命名为nautilus 6711，它可能具有精致的表壳和表盘，以及新一代的内部自动机芯。在可预见的未来，百达翡丽只会在自己的品牌精品店直接销售2021年及以后的鹦鹉螺手表。从表面上看，这有助于防止“灰色市场问题”，即打算将消费者佩戴的手表以更高的价格转售的情况。
毫无疑问，即使百达翡丽5711泡沫破裂，它也不会立即缩小。手表收藏家和潜在的投资者将记住未来十年价值100,000美元的nautilus手表的故事。这样的声誉对百达翡丽品牌的光环效应将持续至少几年。
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