女装、休闲服品牌遇寒冬!交出最差成绩单

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导语: 从品牌服饰行业上市公司公布的上半年业绩预警来看,服饰行业似乎交出了最差成绩单。大家都知道业绩会不好看,但是这样的降幅依旧出乎意料,本来预想的是50%左右。有业内人士对小编如是说。上半年,本土中高端女装集团和休闲服饰企业业绩遭遇集体滑铁卢。

　　来源于：化纤头条

　　受疫情影响，消费者“衣柜里永远少一件衣服”定律似乎不香了。除了大面积裁员、关店潮新闻层出不穷外，日前，上半年服饰品牌业绩预告出炉，中国服饰市场疲态尽显。

　　女装、休闲服品牌遇寒冬

　　交出最差成绩单

　　从品牌服饰行业上市公司公布的上半年业绩预警来看，服饰行业似乎交出了最差成绩单。“大家都知道业绩会不好看，但是这样的降幅依旧出乎意料，本来预想的是50%左右。”有业内人士对小编如是说。上半年，本土中高端女装集团和休闲服饰企业业绩遭遇集体滑铁卢。

　　其中，歌力思(603808.SH)预计2022年上半年净利润4700万元，同比下降约74.79%；安正时尚(603839.SH)预计上半年净利润1500万元-2100万元，同比减少81.31%-73.83%；日播时尚(603196.SH)预计上半年净利润为358万元，同比减少87.14%；锦泓集团(603518.SH)预计上半年净利润为3373万元-4123万元，同比减少75%-69%。

　　除了女装，休闲服饰企业日子也不易过。森马服饰(002563.SZ)预计上半年盈利9000万元-13000万元，同比减少超80.46%；前两年凭借国潮大火的太平鸟(603877.SH)，则预计上半年盈利1.33亿元，同比去年减少68%。最惨的莫过于美邦服饰(002269.SZ)，上半年预计净亏损高达6.2亿元-6.8亿元，同比去年减少1646.86%-1492.73%。

　　股票交流平台上，有不少投资者表示已经做好了心理准备，但也有不少人认为这些公司的业绩表现可谓“爆雷”。有投资者说：“想过会很惨，没想过会这么惨。”事实上，面对日益激烈的市场竞争和疫情等不利因素影响，下半年可能还将面临困境，

服装行业属于传统行业，发展时间较长，如果你只是想逃避现在繁忙的工作，想开个店养老，那我不建议你做，传统意义上那种进了货等顾客送钱上门的模式已经无法生存了，所以你看到倒闭的服装店越来越多。

如果你真心想做一门生意，并且有毅力肯学习，但并没有那么多启动资金的的话，那么我推荐你做服装。我在做服装前是在商场做运营的，管理过各种业态的店铺，总结下来，服装确实是投入最小，并且对女孩子相对友好的一个行业。

任何事情都需要深思熟虑以后才能下手去做，如果你想做服装，需要考虑问自己以下几个问题：

1）你是否有足够的求知欲和学习能力：你需要学习色彩搭配，服装搭配，陈列，摄影，活动策划，文案，视频剪辑，销售技巧，面料知识等等。并且这些都是随着潮流在不断变化的，就是说你必须不断学习才不会被这个社会抛弃。

2）你是否有一定的人脉：刚开业的服装店并不会有很多新顾客，我的店刚开一个星期，只有一位新顾客进店，前期需要你的朋友帮你宣传，帮你消库存，任何生意想要长久都必须依靠回头客，但这是一个细水长流的过程，如果一开始没有朋友帮你，那么大多数人会在一开始心态就崩了。当然，如果你财大气粗当我没说。

3）你是否耐得住寂寞：俗话说开店容易守店难，你看着实体店主坐在店里的时候觉得他们很舒服，但你不懂他们的煎熬。试想一下一个星期都没有人进店，你能不能受得住那种打击，如果不能，建议你放弃，守店的过程远比你想象的痛苦，不管从身体还是心灵。如果你三天打鱼两天晒网，那么我也建议你放弃。

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最近一段时间，深圳的服装行业受到疫情影响，出货节奏明显变慢了，那边主要是欧版做中高端的品类比较多，

杭州也没有解封，还在断断续续，黛乐二奢虽然说没有停工，但是节奏明显放缓了，

这一波疫情下来，好多干实体服装店的影响很大，现在已经成为了常态，只要疫苗不研究出来，实体还是要想办法找到自己的出路，

可是转行干其他行业呢？好像也并不太好，除了吃，现在大家是刚需之外，其余的开支现在都是能省则省，

也不知道这波疫情啥时候结束，感觉很快，可是它就是来的这么慢，谁会有更好的办法呢？

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　　一位女装上市公司内部员工告知，今年上半年公司为了刺激消费、降低库存，折扣力度相较往年有明显加大。通过线下走访发现，除了折扣力度加大，部分品牌的终端门店还出现了夏装延迟到货、上市即打折、延迟秋冬装上新等多个问题。

　　“一般大众化、四季化服饰业务的公司，订货都需提前一年设计并下单生产，一个季节出现疫情、需求下滑、流行风潮变化等突发情况，对后续几个季度的经营都会产生影响。”行业分析师认为，目前行业货品与市场需求不匹配的问题，已经有向未来几个季度蔓延的趋势。

　　因此，他对行业下半年的情况表示不太乐观，“对于时尚属性很强的服装品牌来说，产品有严格的‘保质期’，它不像功能性较强的运动鞋，旧款第二年打8折可能还有人买，但时尚品牌的货品减值是非常厉害的。”他预计，下半年各个品牌可能会进一步加大折扣力度清理库存，保证资金。

　　1-5月中国服装行业利润转为负增长

　　产量增速放缓，效益严重承压

　　与此同时在中国服装协会近日发布的数据显示，在疫情冲击、需求减弱、成本上涨、库存高企等经营压力交织叠加的复杂形势下，我国服装企业效益修复严重承压，加之受上年同期较高基数影响，利润总额转为负增长。根据国家统计局数据，1-5月，我国服装行业规模以上（年主营业务收入2000万元及以上）企业13053家，实现营业收入5611.10亿元，同比增长6.13%，增速比1-4月放缓1.97个百分点；利润总额232.93亿元，同比下降4.57%，增速比1-4月下滑6.44个百分点。企业运营效率持续放缓，盈利能力加速下滑。

　　1-5月，服装行业规模以上企业产成品周转率为11.89次/年，同比下降4.87%；营业成本同比增长6.92%，高于营业收入增速0.79个百分点，每百元营业收入含成本85.73元，比2021年同期增加0.63元；规模以上服装企业营业收入利润率为4.15%，比2021年同期下降0.47个百分点，下降幅度比1-4月扩大0.17个百分点。

　　不过，从宏观层面来说，零售消费似已有触底反弹之势。根据国家统计局，今年1-6月服装、鞋帽、针织纺织品类社会消费品零售总额达6282亿元，同比去年减少6.5%。但是在6月，绝对消费总额为1198亿元，同比去年增加1.2%。

　　据预测，未来做多元化的公司将逐渐回归主业，追求扩张的公司将进一步缩紧规模，“服装市场仍然有巨大的空间，但是先要活下去。”

　　而在各个品牌进一步加大折扣力度清理库存的同时，势必压缩面料采购力度以保证资金。对于接下来半年的纺织面料市场必然是一个不小的打击。

 来源：化纤头条       

服装的旺季，如果说有变化的话，那也是今年跟往年有些不同，这主要还是天气引起的牵一发而动全身。

你像最近几天温度上升之后，按理说春装应该好卖的，结果各个生产厂家销量反而没有刚过完年那段时间生产的多。

造成的原因感觉像是升温之后影响的，可是在往年这个时候，升温之后应该是销售增加，而不是像现在下降。

谁也说不上来原因是因为什么，即使是网上影响，那网上它总得生产吧，没有产量，你的销售数据难道说都是假的吗？

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服装生意没做好，或者自己做一件事没做好，如果还认为自己的方法是正确的，那我们是不是应该反思一下，为什么没有取得想要的结果？

对于那些大家公认的，或者说别人都认为正确的，自己是不是听了太多，

而那些咱看不上眼，觉得她说话很浮夸，又或者咱不认可的那些人说的，咱从来没有上心关注过，

老是听见对的声音，可能就会随波逐流，而那些在角落里听起来不顺耳的，如果在几年以后被验证是正确的，那么我们又错过了什么？

不要老是带着一种抗拒的思维在网上去与别人争辩，而是学会看这些人说的，对自己有没有帮助，为什么不去在实践中尝试一下呢？

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