7.2个塑料瓶＝一双跑鞋！运动品牌刮起“低碳风”

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导语: 当前,纺织服装行业目前已经成为仅次于石油行业的全球第二大污染行业,超过半数的年轻消费者表示更愿意选择绿色环保的品牌。因此,近年来无论是运动品牌还是奢侈大牌,都在寻求服装材料的可持续化,同时可持续运动品牌也备受投资者青睐,据体育大生意不完全统计,今年上半年已有5家主打低碳风的新兴运动品牌获得融资。

　　来源：体育大生意　　作者：马莲红

　　某社交平台上，一位博主因“捡”二手服装走红，5年间她与“买买买”背道而驰，通过以物易物，让70万件二手服饰实现新生。

　　当前，纺织服装行业目前已经成为仅次于石油行业的全球第二大污染行业，超过半数的年轻消费者表示更愿意选择绿色环保的品牌。因此，近年来无论是运动品牌还是奢侈大牌，都在寻求服装材料的可持续化，同时可持续运动品牌也备受投资者青睐，据体育大生意不完全统计，今年上半年已有5家主打“低碳风”的新兴运动品牌获得融资。

　　又一可持续运动鞋品牌获融资

　　近日，美国可持续运动鞋品牌Psudo宣布获得300万美元种子轮融资，本轮融资由SternAegis Ventures领投。Psudo由多年跑鞋设计者Michael和Kortney Rich于2020年创立，总部位于洛杉矶，目前其产品已经登陆Zappos等电商平台。

　　“创建一家具有使命感和价值观的生活方式运动鞋公司是我的梦想。我在制鞋行业工作了数十年，从设计和工程到制造和分销，运动鞋是最难生产的产品之一，”Psudo的联合创始人兼首席执行官Michael Rich有30年从业经验，主要为亚洲品牌和零售商制作运动鞋，他表示：“我们利用行业知识和经验创建了Psudo，旨在重塑和创新运动鞋行业。”

　　Psudo的目标是到2023年打造出“全球最环保的运动鞋”。Psudo的运动鞋采用由75%回收材料制成的独特环保面料制成，目前该品牌的鞋面主要材料是REPREVE纱线，这种纱线是由回收塑料瓶制成的再生化纤，采用套穿式结构、印花鞋带，3D打印设计，创造出独特的印花和有趣的图案，具有透气、吸湿排汗和***等特点。

　　据了解，每生产一双Psudo运动鞋，就有7.2个一次性塑料瓶免于进入世界海洋和垃圾填埋场。迄今为止，Psud 已经二次再利用超过61000个塑料瓶。

　　Psudo运动鞋款式以面向大众消费者为主，平均售价为128美元，从概念到执行通常需要八周时间，其中有两种男款款式和三种女款款式，为了缩短生产周期与经费，Psudo的生产与销售均在美国当地。此次融资完成后，Psudo将利用这笔资金制定计划，为可持续制造创立新标准，并允许按需生产运动鞋。

　　SternAegis Ventures 首席执行官Adam Stern表示：“Psudo是一个高科技运动鞋品牌，它简化了运动鞋的制造过程，并将其与可持续性、舒适性和风格相结合。在SternAegis Ventures，我们很高兴与Michael和Kortney一起，通过Psudo独特的商业模式彻底改变运动鞋行业。”

　　秸秆变衣服，海洋垃圾变鞋，旧球鞋变展台

　　用回收饮料瓶做运动鞋，只是运动品牌“低碳”风潮的冰山一角。

　　作为我国的体育用品牌公司，安踏早已开始探索运动服装的可持续发展，早在2019年安踏就曾以770万个回收塑料瓶为原料制作系列运动服，今年5月，安踏发布了ESG（环境、社会及管治）报告，同步推出了可持续发展中长期计划，计划包括：

尾货商务区石井：广州石井镇被称为尾货之都。这里有许多大大小小的服装尾货批发市场。服装业是最具成本效益的。中国大学童装世界位于石井。因为中国大学童装世界是尾货批发市场，所以价格低到可怕。大部分是几元到十元，质量与品牌质量没有区别。这里有摊位，也有全国主要品牌的服装尾货。
接下来，让我们谈谈东莞的批发市场。我们也会对东莞的批发市场有一个低端的印象。我们还需要探索它吗。东莞的批发市场主要集中在虎门、富民时装城、黄河时装城、大英女装城、虎门天河城等。虎门服装市场位于广东省东莞市，是华南地区较为专业的童装市场。童装风格新颖，款式多，质量好，价格合理。

对消费者来说，买衣服最看重的是什么呢？

不同年龄的消费者，
不同风格的消费者，
不同消费理念的消费者，
她们最看重的也不一样，

这个没有规定，你非要排个1234出来，

关键是你去卖的时候要针对这位顾客，让她自己说出来什么对自己更重要，

只有这样，你在介绍自己衣服的时候，才会有所侧重，才会把话说到顾客心坎上。

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　　一个总目标：在2050年前实现碳中和；三个“零”：在2030年前实现自有生产废弃物零填埋；自有营运设施原生塑料零使用及零碳排放，把营运对环境的影响降到最低；五个50%：2030年前将可持续产品的比例提高到50%，战略合作伙伴能耗的50%采用可再生能源替代，50%的产品使用可持续包装，自有运输设备能耗的50%采用清洁能源替代，产品中实现50%可再生或可回收原材料。

　　今年5月特步推出“10年可持续发展计划”

　　另一国产品牌特步则在2020年推出全球***以玉米、秸秆等作物为原材料的聚乳酸风衣，此外还研发了有机棉、Sorona、杜邦纸等多种环保素材做成的鞋服、配件。目前，采用环保材料制成的产品已占据特步集团全品类的30%。同样也是在今年5月，特步推出“10年可持续发展计划”，其中包括供应商评估、可持续产品创新、水管理、废物管理、推广运动、社会投资等。（往期相关报道：「可持续时尚」的特步样本）

　　取材于Nike Grind的展台

　　国际运动服装巨头耐克、阿迪达斯也在积极探寻“可持续”。耐克在很早前便推出了“Reuse A Shoe”球鞋回收计划，在品牌指定门店内设置回收桶，并将回收而来的鞋子通过“Nike Grind”技术研磨成橡胶颗粒，再用于制造新的产品以及包括运动场、跑道或者手机壳、地毯等在内的其他物品。目前在耐克多个线下概念店中，都可以看到耐克以旧球鞋为原料的展台。

　　财报显示，2021财年，再生聚酯纤维占据耐克鞋类产品聚酯纤维总用量的38%，比上一财年翻倍；自有及自营设施可再生电力使用率达到78%，并且实现了品牌一类鞋类成品供应商的制造废弃物避免垃圾填埋。不久前，耐克还推出宣布了“One Box”项目，去掉此前在线购买时通常采用的盒中盒模式。

　　ADIZERO X Allbirds 低碳跑鞋

　　目前，阿迪达斯约60%的产品是采用天然橡胶、甘蔗、海洋垃圾等可持续材料制成的，随着进一步拓展和创新“三环”体系，到2025年，阿迪达斯计划把这一占比提升至90%。

　　低碳，是环保还是“漂绿”？

　　对运动品牌来说，对“低碳”的探索势在必行。“全世界每年都会扔掉1500亿旧衣服，我们所能做到的就像一堆水那样渺小。”一位探索旧衣服循环利用的博主透露，快时尚带来的服装垃圾正在日益增多，在粉丝寄给她的旧衣中，经常会混杂着连吊牌都没有摘掉的服装。而一些无人居住的沙漠早已成为快时尚垃圾场，大量服装因难以生物降解，且含有化学产品，被丢弃在这里，智利沙漠堆积着39000吨旧衣服。

　　智利沙漠堆积着39000吨旧衣服

　　运动鞋的回收也是一个难题。数据显示，全球每年跑鞋需求超过两亿双，而每年80%的运动鞋最终都被扔进了垃圾填埋场，因为跑鞋零件部复杂，很难被完整回收利用。2013年，麻省理工学员在一项研究中指出：“每一双经典跑鞋包含65个独立部件，需要超过360道加工步骤来组装，这其中包括各种塑料、潜在的有毒粘合剂和染料等其他化学物质。”

　　在国内，“低碳”也正从可选项变为必选项。在2021年国务院政府工作报告中，“扎实做好碳达峰、碳中和各项工作”成为明文指导，2030年前碳排放达峰的行动方案则是行动计划时间表，这意味着一批落后企业将必然被淘汰。

　　然而外界对可持续产品却每每存疑。调研显示，有些厂商所做的只是“漂绿”——指宣示自身对环境保护的付出，实际上却是反其道而行，本质上是一种虚假的环保宣传。此前主打可持续概念的美国网红运动品牌Allbirds曾被一位律师告上法庭，理由是虽然Allbirds的广告“被环保词汇充满”，但该品牌真实的运营情况与“环保”重点的营销策略并不匹配，而且其兜售的信息是存在“虚假、欺骗性和误导性的。”

　　此外不少消费者对环保产品也充满了困惑——回收再生产的球鞋为何比一双新球鞋还贵、环保球鞋是否耐穿、以及这些产品的某些数值是否达标等等。这些都意味着可持续理念从愿景到现实，依旧有待标准化和普及化。

 来源：体育大生意        广州世贸服装批发城位于广州花卉服装商务区的核心位置。整个批发市场规模巨大，主要从事毛织和女装批发。支持零售的摊位很少，但大多以批发为主，款式丰富，性价比高。

自己不管选择服装生意的哪一条路要走，一定要先看一下这条路有没有人走过，

如果没人走过，那自己就不要选择去趟这条路了，而是看看哪条路上人少，自己选择这一条，会相对来说好走一些，

很多人想着我自己发现了一个新大陆，哇，这条路没人走，那么我去干的时候不就可以赚到更多的钱吗？

其实这样想对不对呢？首先要看自己的条件，你有开拓精神，你是那种一个好汉三个帮，有人帮你的话，那么可以选择试一试，

只要试错的成本不大，完全可以按照自己的想法来，但是如果你没有的话，还是想着成为追随者会更容易一些吧。

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