阿迪达斯中国市场一季度下滑35% 预计全年收入显著下滑
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导语: 阿迪达斯今年一季度营收、经营利润均下滑。当地时间5月6日,德国运动品牌阿迪达斯(Adidas)公布2022年第一季度业绩。受供应链限制与疫情相关封锁措施影响,阿迪达斯今年第一季度的营收与经营利润均下滑,同时下调了2022财年业绩预期。
来源：企业财报、澎湃
阿迪达斯今年一季度营收、经营利润均下滑。
当地时间5月6日，德国运动品牌阿迪达斯（Adidas）公布2022年第一季度业绩。受供应链限制与疫情相关封锁措施影响，阿迪达斯今年第一季度的营收与经营利润均下滑，同时下调了2022财年业绩预期。
财报显示，今年第一季度，阿迪达斯营收达53.02亿欧元，不考虑汇率因素，较上年同期下滑3%。由于供应链成本显著增加，毛利率下降1.9个百分点至49.9%。
阿迪达斯在财报中指出，公司面临供需两方面的挑战。去年受越南疫情带来的封锁影响，导致公司供应链受限，今年第一季度收入减少了约4亿欧元。
现在很多批发商为什么转到线上销售，其中有一个很重要的原因，线上回款比较快，哪个平台再压账，也就是一个星期到半个月的时间。
资金周转快，那么就可以开发出更多的新款，从而让生产有序地进行，这才是正向的良性循环。
当然，网上如果上了款式不好卖，那也和批发市场一样，会面临赔钱的风险，而网上为了压缩衣服成本，产量比较大，估计赔的会更多一些。
别看那些直播间说得挺好，卖了价格不管便宜多少，量还是走得挺大，后面有七天无理由退货，很多卖衣服的，这个退货就把人搞死了。
没有办法，在网上衣服的这个品类退货率都是排在前三，反正对于消费者来说，又不用自己出运费，觉得不喜欢立马就退。
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做衣服有时候实力达不到，有些款式想做也做不了，你生产的量太小了，到市场上没人待见，
不是说进货商不去拿，而是进货商他们考虑的是后续补货有没有，这在生意场上很常见，
衣服回去卖的时候，零售说快也是一两天就没了，再加上现在大家都在囤货，你囤少了那些进货商，就会觉得你没实力，不愿意跟你合作，
对于小批发商来说，其实起步的时候有过做二道贩子的经验，会好做一些，而不是说你资金有限，也没有从业经验就上来干，
不然你看一下批发市场有多少是跟别人干营业员起家的，他们现在的生意比那些不懂的是不是好太多。
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从区域来看，阿迪达斯今年第一季度西方市场需求仍然强劲，而东方市场持续承压。报告期内，不考虑汇率因素，公司所有西方市场的销售额合计增长了13%。由于大中华区和亚太地区受疫情带来的封锁措施影响，阿迪达斯在大中华区的收入下降了35%，而亚太地区收入下滑16%。
阿迪达斯2022年第一季度分地区收入情况利润方面，阿迪达斯今年一季度的营业利润为4.37亿欧元，同比下降37.93%，上年同期为7.04亿欧元；营业利润率为8.2%，同比下降5.2个百分点。持续经营的净收入从上年的5.02亿欧元降至3.1亿欧元，持续经营的基本每股收益达1.60欧元，上年同期为2.60欧元。
阿迪达斯曾于2022年3月表示，近几个季度在中国这个关键市场的销售出现下滑后，公司决定更换中国业务的负责人，4月1日起由萧家乐接替贾森·托马斯担任大中华区董事总经理。
阿迪达斯首席执行官Kasper Rorsted表示，亚太地区市场将在今年第二季度恢复增长，同时预计大中华区充满挑战的市场环境将继续存在。
财报显示，阿迪达斯在中国大量商店关闭，客流量也大幅下降，预计2022年大中华区收入将显著下滑。同时，合计占公司业务80%以上的欧洲、中东及非洲地区、北美及拉丁美洲地区和亚太地区，需求异常强劲。公司预计，西方市场强劲的潜在增长势头与亚太地区预计恢复双位数增长，将弥补大中华区的收入下降。
阿迪达斯还更新了2022财年展望，将今年不考虑汇率因素的收入增长下调至11%左右，此前为11%至13%；来自持续经营的净收入预计也下调至18亿欧元左右，此前为18亿欧元至19亿欧元。
由于大中华区收入低于预期，导致公司的市场组合不利，阿迪达斯预计2022年的毛利率与营业利润率将不会增长，上年公司的毛利率在50.7%左右，营业利润率约为9.4%。此前的目标是2022年毛利率增长至51.5%-52.0%，营业利润率增至10.5%-11%。
来源：企业财报、澎湃 广州十三行，主要经营中低档批发，国内知名的批发市场。如果你开服装零售店，可以去那里批发拿货。大部分都需要10件齐码，20件开始批准，注意营业时间。一般早上6点7点开门，12点半关门(其实有些店还是会开到3点以上，但是都是整理库存，不接单，所以批发最好早点开始)。当然，十三行有些商品【有的，不是全部】就像刚才说的，从沙河批发市场拿回来炒。其实有更多的商品【更多的商品，不是全部】，都来自很多小城镇。1到3楼是低档的，比沙河贵。4楼和4楼是十三行甚至全中国服装的精华。十三行新中国大厦，如果定位为中高档，一定要去十三行三楼以上，不要去1到3楼。
很多人去批发市场上拿货，看到爆款了就拿，结果回去自己卖的并不好，这是什么原因呢？关于这个怎么说呢，好款式被证明是卖爆的款，只是你回去销售的基础，最主要的还是你要会卖才行，不会卖，其实是拿了爆款，回去也是撞运气，形成不了购买者的复购。
可是你会销售了，你想一下，市场上那么多衣服款式，不爆的款，为什么还有人拿回去能卖出去呢？
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