疫情下时尚行业大洗牌！耐克最稳 李宁上升最快
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导语: 近日,全球领先品牌咨询公司BrandFinance发布的一份最新报告显示,随着运动和奢侈服装品牌激增,以及廉价快时尚品牌收缩,不断变化的消费者和行业压力正在改变服装行业的面貌。
近日，全球领先品牌咨询公司Brand Finance发布的一份最新报告显示，随着运动和奢侈服装品牌激增，以及廉价快时尚品牌收缩，不断变化的消费者和行业压力正在改变服装行业的面貌。
报告显示，在服装行业排名前50的品牌中，奢侈服装品牌的总品牌价值在2022年增长了21%（从1030亿美元增长到了1250亿美元），运动服装品牌的总品牌价值增长了10%（从680亿美元增长到了740亿美元），而快时尚品牌整体品牌价值下降了7%（从440亿美元下降到了410亿美元）。
50强榜单前十排名
运动品牌
耐克蝉联第一 李宁排名增长最快
在Brand Finance发布的年度品牌价值50强排行榜中，耐克品牌价值增长95至332亿美元，已蝉联8年榜单第一。阿迪达斯品牌价值增长2%至146亿元，彪马品牌价值增长13%至45亿美元，lululemon品牌价值增长28%至42亿美元。中国运动品牌李宁也有上榜，2022年其品牌价值增长了68%达到20亿美元，成为该排名中增长最快的品牌之一。
报告指出，疫情期间，运动服饰和运动休闲品牌的品牌价值呈稳步增长，主要是由于消费者居家时间更多，因而对品牌的选择更多出于舒适度而非时尚角度。
快时尚品牌
现在网络逼着实体要去中间商，卖衣服你如果中间的环节多了，到最后成本只会分摊到每件衣服上，那么，从而就让消费者多掏钱，
以前这种方法可以，但是现在各大平台都在抢实体的流量，你只能跟上这个趋势，
这是服装生意的困局之一，另外一个就是现在你不大量生产一个款式的话，成本就高，现做现卖不存货肯定没有人家囤了一批货的价格低，
消费者现在买衣服，为了省钱，宁愿这里瞧瞧那里逛逛，付出很多时间，也不愿意多花钱，
对于想卖衣服的商家来说，想降低成本，那么怎么减少？要么去中间商的差价，要么就在衣服上下功夫。
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现在如果去外地拿货不好拿的话，可以去直播间里面看一下，联系系一下那些黛乐二奢做直播的，看看他们有什么好的货源，私信了解一些款式信息和价格怎么样，当然，前提是你知道自己卖什么类型风格的，如果自己都不知道自己想卖什么风格的衣服，那么你看到啥款感觉都能卖，但是不一定适合你自己卖，因为别人能卖，你自己能不能卖取决于你的能力和你店铺的位置周围怎么样，另外，不要忽略了一点，人家直播间流量大，可能是花钱买的流量，而你不投钱，也想在网上卖的话，估计会很难有流量，做生意这些隐性的支出，很多人是不会对外说的，他们会说这是自然流量，只要你直播了，流量自然就来了，如果真的如此，那他们再起一个号不是更容易吗？
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品牌价值整体下降 优衣库下滑最快
报告指出，疫情期间，消费者网购需求增加，实体店纷纷关门，网购由于其便利性也在大部分地区变得越来越流行。
许多快时尚服装品牌由于此前对实体店依赖程度较高，高销量主要出自实体门店，疫情下门店歇业，网购产生了额外的物流和配送成本进一步加剧了线上销售低利润产品的困难，快时尚品牌面临对品牌模式根本性的颠覆，这也导致了快时尚领域品牌价值整体都呈下降趋势。
其中，ZARA今年的品牌价值下降1%至130亿美元，H&M品牌价值上升3%至127亿美元，优衣库品牌价值下降26%至96亿美元，Primark/Penneys品牌价值下降10%至22亿美元。可以说，快时尚品牌今年的日子仍然不太好过。
奢侈品牌
lvMH集团旗下两大品牌表现亮眼
报告显示，疫情后消费者情绪的恢复促使高端奢侈品牌的品牌价值激增。排在前十位的奢侈品牌中有九个正在恢复增长。尽管过去两年，奢侈品行业失去了巨大的价值，但随着疫情延长，由于人们无法在旅游等活动上花钱，更多消费者将可自由支配支出用于服装等商品，尤其是高端奢侈品。与快时尚品牌相比，奢侈品牌更能适应疫情期间行业经历的巨大变化。
路易威登Louis Vuitton（品牌价值增长58%至234亿美元）、古驰gucci（品牌价值增长16%至181亿美元）和阿玛尼Armani（品牌价值增长9%至33亿美元）等奢侈品牌的品牌价值激增。
此外，进入榜单50强的奢侈品牌还有波士BOSS（品牌价值增长54%至17亿美元）、葆蝶家Bottega Veneta（品牌价值增长25%至17亿美元）和奢侈珠宝品牌梵克雅宝Van Cleef&Arpels（品牌价值增长37%至17亿美元）。
BOSS是Hugo Boss拆分为两个独立品牌后出现的新品牌。为了在疫情期间推广该品牌，BOSS推出了一系列运动服饰，同时推出“phygital”（线上线下融合）模式，并借助TikTok等社交媒体提升关注度和印象，以此带来了高销量。疫情期间，路易威登Louis Vuitton和阿玛尼Armani等奢侈品牌也纷纷通过网络购物增加了顾客的可及性，从而带来了新的顾客群体。
除了衡量品牌价值这一维度，Brand Finance还根据品牌在营销投资、利益相关者权益和业务绩效等方面评价品牌实力。在对来自超过35个国家近30个行业逾10万名受访者的原始市场研究数据进行分析后，路易威登Louis Vuitton同门品牌迪奥dior以88.4的评分（满分100）当选“全球最强服装品牌”称号。过去一年里，迪奥Dior充分利用YouTube、Tiktok、Douyin、Tiktok中文版和Bilibili等在线媒体打造了一系列具有影响力的数字营销活动，以吸引在线客户。
来源：网络
看到别人的生意好，我们看到的都是表面，能让人家生意好其实背后有很多我们不清楚的东西，
比如说人家的店铺位置，人员能力，进货选品，营销策划等等，
而我们什么都不具备也要去干的时候就会发现，你这里缺那里也缺少，根本没办法把生意做成和别人一样，
展露在水面上的冰山只是一角，可是在冰山下面呢，还有几倍与它的体积在做支撑，不然这个冰山早就下沉了。
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卖衣服时，对衣服这个产品，你的专业知识了解的越多，在销售时候跟客户介绍起来，就会越对你有帮助，
你像面料，春夏秋冬，每个季度都会采用不同的来设计使用，虽然现在个性一些的互相搭配着，互相拼接着成为了流行，
可是大方向或者说大众一些的，还是不会那样操作，因为要走量必须用大众的审美来合理使用面料，
而且款式越简单，一件衣服使用的面料种类也越少，大多数情况下，一款衣服都是使用一种面料，只是在印花图案绣花或者用些辅料来装饰一下，
面料的材质不同，那么，在当季的时候你去介绍，不要讲它本质是什么，而是要讲这个面料对顾客有什么好处，
比如说棉麻一类的，你跟客户讲，这是纯天然的，对人的皮肤没有伤害，而那些化学之类的，由于是采用化学合成制造出来的，多多少少对皮肤就会有些损害。
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