2022年全球服装品牌价值榜：Dior卫冕全球最强服装
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导语: 根据BrandFinance近日发布的2022年最具价值服装品牌年度报告,由于疫情使得居民的健康意识强化,各类运动需求增加,运动服饰也走向高景气赛道。BrandFinance每年都会对全球5000个最大的品牌进行评估并排名,全球最具价值和实力最强的50个品牌会被列入年度BrandFinanceApparel50榜单中。
根据Brand Finance近日发布的2022年最具价值服装品牌年度报告，由于疫情使得居民的健康意识强化，各类运动需求增加，运动服饰也走向高景气赛道。
Brand Finance每年都会对全球5000个最大的品牌进行评估并排名，全球最具价值和实力最强的50个品牌会被列入年度Brand Finance Apparel 50榜单中。
自该榜单设立以来，耐克一直位居全球最具价值服装品牌的头把交椅，其品牌价值增长9%至332亿美元。阿迪达斯的品牌价值增长2%至146亿美元，彪马的品牌价值攀升13%至45亿美元，Lululemon的品牌价值增长28%至42亿美元。
相比之下，斯凯奇（品牌价值增长68%至32亿美元）和李宁（品牌价值也增长68%至20亿美元）这类品牌增长较快。
奢侈服装品牌增幅最大
在前50个服装品牌中，奢侈服装品牌的品牌总价值今年增长了21%（从1030亿美元到1250亿美元），运动装品牌今年增长了10%（从680亿美元到74亿美元）10亿美元），而快时尚品牌下降了7%（从440亿美元降至410亿美元）。
在疫情期间，居家健身逐渐代替了户外运动，大多消费者选择舒适而非时尚的品牌，运动装和运动休闲品牌的品牌价值稳步增长。
不断变化的市场动态
自疫情爆发以来，服装行业的市场动态发生了巨大变化。后疫情时代的消费者情绪提高了高端奢侈品牌的品牌价值，包括lv、阿玛尼和宝缇嘉，快时尚品牌价值下降。
Brand Finance董事总经理RichardHaigh表示：“奢侈品和运动品牌掌握了以便利为核心的营销策略，推出了在线配送服务。加上以DTC渠道优先的营销活动，该行业品牌在疫情肆虐和供应链危机中的高增长值得期待。”
快时尚品牌价值下降
站西服装城是几个服装批发城市的总称，是外贸服装的集中地。西站以高端高端商品，西站商品价格高，质量好，款式新，高端商品店可以关注这里。
去批发市场选款的时候，位置好的那些店，一般情况下都是卖大众款居多，有没有想过这是为什么？
我们应该知道，不管是商场也好，还是哪个市场也好，在人流量大位置好的地方，房租都很贵，
之所以这么贵，就是因为他第一有广告效应，第二就是进店的人多了之后，你可以筛选出购买的顾客，
那么，批发市场位置好的店家卖大众款也是为了走量，只有这样才能赚到更多的钱，支撑这么贵的房租，
大多数情况下，你把你卖大众款开在位置偏的地方，你试一下，人流量都没有，哪怕你价格便宜也没人能找到你，
卖衣服不应该怕房租贵，你在这个地方才能看出来自己是不是做生意的料，把生意做的像鸡肋一样食之无味，弃之可惜，那才折磨人呀。
我们是一个专业的找货团队，全国各地黛乐二奢/档口的微信二维码都有。外地的店主可以添加客服微信dangkou66，不用亲自去跑市场，就可以在平台查看广州、深圳、杭州等全国各地服装、鞋子、包包等全部批发市场档口的微信二维码哦，直接和档口拿货，没有买手赚差价。
新冠疫情影响终端消费需求持续疲软，使得业绩不及预期：ZARA（品牌价值下降1%至130亿美元）、H&M（品牌价值上升3%至127亿美元）、优衣库（品牌价值下降26%至96亿美元）、Primark/Penneys（品牌价值下降10%）。
疫情期间，随着居家办公和实体店的关门，消费者对在线购物的需求增加，而在线购物的便利性在大部分经济体中越来越受欢迎。许多消费者无法在实体店购物，继而转在线购买。
许多快时尚服装品牌依靠实体店进行大量销售，聚焦以店效带动增长，但由于疫情导致大规模店面关闭，快时尚服饰品牌面临着品牌模式根本性颠覆的困境。额外的物流和配送成本进一步加剧了在线销售低利润产品的难度，这导致服装行业快时尚板块的品牌价值下降。
消费者信心回升
随着该行业在过去两年大幅贬值后复苏，十大奢侈品牌中有九个正在逐渐恢复增长。由于疫情人们无法外出旅行，消费者情绪随着服装支出的增加而增强。与许多其他经济部门一样，像旅行这样的非必需消费支出更多地被用于服装等商品，尤其是高端奢侈品。与快时尚品牌相比，奢侈品牌更能应对疫情期间行业所经历的巨大变化。
报告显示，LV（品牌价值增长58%至234亿美元）、gucci（品牌价值增长16%至181亿美元）和阿玛尼（品牌价值增长9%至33亿美元）等奢侈品牌的品牌价值飙升。
不仅如此，此次前50名的新进入者大多是奢侈品牌：BOSS（品牌价值增长54%至17亿美元）、Bottega Veneta（品牌价值增长25%至17亿美元）和奢侈珠宝品牌VanCleef&Arpels（品牌价值增长37%至17亿美元）。
BOSS是一个新品牌，前身为HugoBoss（雨果博斯），后被拆分为两个独立的品牌：Hugo和BOSS。为了在疫情期间推广该品牌，BOSS利用其社交平台开展了“Phygital”活动，推出了一系列运动装，该活动在4天内实现了39亿次的浏览量。
该活动提高了社交媒体的关注度和曝光量，同时也带来了大量的订单。通过在线购物增加可访问性，LV和阿玛尼等众多奢侈品牌在疫情期间迎来了新的客户群。
Dior卫冕全球最强服装品牌称号
除了计算品牌价值外，Brand Finance还通过评估营销投资、利益相关者权益和业务绩效的指标平衡计分卡来确定品牌的相对实力。
Brand Finance对利益相关者权益的评估符合ISO20671标准，纳入了来自超过35个国家和近30个行业的10万多名受访者的原始市场研究数据。
Dior凭借AAA品牌评级和88.4分（满分100）的品牌强度指数（BSI）被评为最强服装品牌。在过去的一年里，Dior开展了一系列数字营销活动来与在线客户互动。最重要的是，该品牌充分利用社交平台开展了网红营销活动吸引了许多年轻消费群体。
来源：中国服装协会
在服装批发市场奋斗在一线的那些营业员，有能力的人根本不怕失业，想挖她的老板多了去了，
没有能力，只能拿一些固定的工资，那些有能力的人都是靠提成多来体现她们的能力，
而这些人往往跟别人打工两三年，都会出来自己单干，当然有野心才行，
想安稳的一直给别人打工下去，在批发市场来说，都是跳来跳去的，不是个人的原因，
而是因为批发市场档口的老板，面对着每天几千块钱的开支，要寻找那些有野心的人，才能互相成就彼此。
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广州十三行，主要经营中低档批发，国内知名的批发市场。如果你开服装零售店，可以去那里批发拿货。大部分都需要10件齐码，20件开始批准，注意营业时间。一般早上6点7点开门，12点半关门(其实有些店还是会开到3点以上，但是都是整理库存，不接单，所以批发最好早点开始)。当然，十三行有些商品【有的，不是全部】就像刚才说的，从沙河批发市场拿回来炒。其实有更多的商品【更多的商品，不是全部】，都来自很多小城镇。1到3楼是低档的，比沙河贵。4楼和4楼是十三行甚至全中国服装的精华。十三行新中国大厦，如果定位为中高档，一定要去十三行三楼以上，不要去1到3楼。
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