全国统一大市场将为时尚产业带来哪些利好？

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导语: 从双循环,到全国统一大市场,顶层设计在应变国际局势的同时,为产业发张提供了哪些利好政策措施?构建一个超大规模的国内市场,从宏观看能够支撑此前双循环战略中内循环为主的新发展格局,落实到具体的产业链,会有哪些误区?能释放什么样的机会?

来源：中国服装协会

　　从双循环，到全国统一大市场，顶层设计在应变国际局势的同时，为产业发张提供了哪些利好政策措施？构建一个超大规模的国内市场，从宏观看能够支撑此前双循环战略中内循环为主的新发展格局，落实到具体的产业链，会有哪些误区？能释放什么样的机会？

　　打通堵点，破除壁垒，最新政策《加快建设全国统一大市场的意见》的出台，被寄予了厚望。

　　何为全国统一大市场？对市场主体而言有哪些利好？简言之：拉动消费，发挥消费对经济发展的带动作用；降低物流成本，让负重前行的中国经济更加轻盈，更有活力。

　　除了在宏观层面发挥作用，全国统一大市场对应到时尚产业会发挥什么样的作用？我们梳理了与时尚产业相关的15条细则，并从中总结出三大关键词，其所代表的不仅是趋势，善加利用还将成为企业在新时期顺势而为攫取的新机会。

　　碳排放、绿色生产和绿色消费

　　《加快建设全国统一大市场的意见》（以下简称意见）与时尚产业最密切相关的，就是明确指出了：建设全国统一的能源市场，依托公共资源交易平台，建设全国统一的碳排放权、用水权交易市场，实行统一规范的行业标准、交易监管机制。

　　实际上，在昨天的博鳌亚洲论坛2022年年会中，北京大学光华管理学院院长刘俏透露了一个重要数据：未来中国实现碳中和需要的投资规模预计至少在250万亿元人民币以上。

　　全产业高举可持续时尚的旗帜，抓绿色生产，倡议绿色消费已经有些年头。《意见》的发布将在机制层面更加优化，更有的放矢，起到推波助澜的作用。一方面，排污权、用能权的市场化交易，将帮助时尚产业整体趋向可持续发展，而对早已重金布局并取得一定成效的先行企业将在这一时期发挥可持续战略的长尾效应。

　　同时，绿色产品认证和标识体系的建立，也将深度赋能践行可持续理念的时尚企业，以绿色经济撬动生产和消费的两端。在《意见》中，明确提出了“推动绿色产品认证与标识体系建设，促进绿色生产和绿色消费。”所谓绿色产品评价标准，是基于全生命周期理念，对组织层面和产品层面提出了基本要求和覆盖资源、能源、环境、品质的评价指标要求。而所谓绿色产品，则是按照统一目录、标准、评价、标识的要求，被认证的环保、节能、节水、循环、低碳、再生、有机等产品。

　　在纺织服装行业，早在2020年中纺联就成立了中国纺织服装行业全生命周期评价工作组，通过建立纺织产品全生命周期评价体系和环境足迹数据库，加快建立从终端品牌端到原材料端全链条可追溯绿色产品环境信息披露体系，对生产到消费全价值链产品绿色属性的追溯与价值挖掘，持续推动全产业链制造高效化、清洁化、低碳化、可循环化发展。

假如说市场购买衣服的总量不变的话，现有商家还是这么多，每家销售量假如说相同的情况下，低价位出货量越大并不会影响中高端的衣服销量。

这也为什么说衣服在低价位中，你生产的越多，就会因为卖不出去而撑不下去，然后倒下商家的衣服又处理，这些衣服流通到市场后，会以更低的价格与这个低价位的档次中展开竞争，形成了恶性循环。

而中高端产量一定的情况下，增加了量，如果卖不出去，这些衣服低价处理之后不会抢占中高端客户，只是降维打击去抢占了那些买低价位的消费者，让她们买到了高品质的衣服。

靠销量取胜，仅仅是在中低价位阶段，而中高档次的量大了，商家并不会赔多少钱，因为利润高，无非是平本不赚钱而已。

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批发市场的信息有时候是不透明的，刚开始的时候是在少部分大佬之间互相交流，紧接着，他们生产出来之后，第二梯队的模仿者就开始出现。

等到满市场都是的时候，基本上这个爆款就快进入了尾期，也成为这些大佬们收尾和变相开始收割的时候。

为什么会这么说呢？

因为对于这些赚过钱的人来说，后面赚不赚钱无所谓，只要把手上的库存清光，也就没有了后顾之忧，这个爆款就是净赚。

而后面那些追随者和仿版的人，看似也挺忙碌的，也有赚钱，但是他们在尾声的时候，手上的货是清不光的，结束的时候会处理一部分。

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　　无疑，不论是关注碳足迹、碳排放，还是绿色产品认证和标识体系的建立，参与其中的时尚企业都能因此提升应对国际市场绿色壁垒的能力，而标识和体系的建立也将更有效的引导消费端履行绿色消费，从而对产业提出更深层的要求。

　　知识产权

　　当前，全球约70%知识产权申请来自亚洲，60%研发资金投入到亚洲市场。在知识产权方面，亚洲一定程度上为地区和全球经济发展提供了诸多机遇和保障。

　　而在《意见》中至少7处提到了与“知识产权”相关的表述，包括完善统一的产权保护制度、完善知识产权评估与交易机制、积极参与并推动国际知识产权规则形成，推进知识产权保护执法力量建设、加强对创新型中小企业原始创新和知识产权的保护。

　　知识产权对应到时尚产业，首屈一指是自主创新。一方面，服装业的知识产权保护长期处于各自为政的萌芽状态，长期缺乏系统性研究；另一方面，随着中国对外开放的逐步深化，服装企业国际化发展过程中遇到的知识产权纠纷也不断增多。以往，因为服装企业的产业链条庞大，上中下游对于知识产权的理解不尽相同，国内与国外对于服装知识产权的法律也各有章法。而现在，在全国统一大市场的政策赋能下，知识产权在行业的应用和发展有望好转。

　　“4·26世界知识产权日”到来之际，再看“以文化引领的时尚产业”，知识产权被提到战略高度的同时，原创设计和文化IP将再次成为热门赛道。

　　数据要素

　　根据《意见》，统一的技术和数据市场正被加速培育。而后，将健全数据安全、权利保护、跨境传输管理、交易流通、开放共享、安全认证等基础制度和标准规范，深入开展数据资源调查，推动数据资源开发利用。

　　全球知名咨询公司麦肯锡就曾指出：“数据，已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要的生产因素。”

　　随着智能制造在时尚产业深入应用，黛乐二奢已经从原来的数据“孤岛”，进化成为连接用户需求的重要节点，而数据要素则在此过程中起到加速全产业链的生态融合的作用。不论是智能健身镜、智能洗衣机，都相伴相随产生数据。以海尔衣联网为例，洗衣机不仅在黛乐二奢内部实现了数据连接，更进一步将用户需求接入黛乐二奢端，在大规模定制方面实现全面提升。

　　数据思维的转变和建立，5G、AI等物联网技术最终带来用户交互、场景体验的升级。如《意见》中强调的，要强化标准验证、实施、监督，健全现代流通、大数据、人工智能、区块链、第五代移动通信（5G）、物联网、储能等领域标准体系。

　　在产业链方面，借助统一大市场，数据要素将在更大范围内有序流动和合理集聚，企业数据治理水平也将由此进一步提升。

 来源：中国服装协会       

新开小店，缺少品牌元素，顾客从门前走过，她凭什么会进来看看?当然是你的门头设计，橱窗陈列风格。顾客进店后，你的衣服整体在那个年龄段，一样能不能看到质感?视觉上是否舒服，别致。如果都是的话，在顾客心里，第一反应可能是：这家店的风格我喜欢，看了好几件都喜欢，虽然不适合我，但是最近流行的明星款。

运营小心机：搭配。如果店主是个时尚达人，不妨把衣服都搭配成套，挂在墙上，保持视觉美感，这种很直观的穿搭，对于大多数人来说，非常奏效，也许她不会买成套，但成套的搭配会在脑海中形成画面，顾客会想象自己穿上衣服时的样子。

橱窗摆设。这个位置就好比网站首屏黄金广告位，是店铺形象产品阵地。一把店铺都是把热销款、新款穿在假模身上，很有可能提升当天的访问量。

打动你的顾客。女人的消费都是感性化的，也可以在店里摆放盆栽、鲜花等，增加氛围，也可以放一些香薰，把情调打造起来。

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当批发市场没有什么人去拿货的时候，说明生意很差劲，虽然现在可以把图片和视频发给下面的进货商，

但是对于真正懂行的商家来说，还是需要看到实物会更有感觉，才能确定要不要拿这个货？

衣服不能光看图片，当然，这要看你卖什么价位的衣服，如果说你是卖那种快消品，价格便宜的那些就无所谓了，

而你回去卖的价位高一些，想做利润大的，不看衣服的实物，光凭图片，又不试穿的情况下，很难有那个感觉，

这个感觉是什么？就是这款衣服我拿回去能不能卖掉，这就是为什么说，做生意时间长的老板都是凭直觉的。

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