中国式“奢侈”离“奢侈时代”还有多远
奢侈品在世界上被广泛定义为一种具有独特、稀缺、珍稀特征的消费品，也被称为非生活必需品。然而，随着奢侈品在中国市场的不断渗透，其附属的奢侈品文化逐渐入乡随俗地融入了中国风格的阴影。毫无疑问，奢侈品市场的扩张给中国消费者带来了更多的选择， ** 本土品牌的成长。然而，中国真的迎来了外界所说的奢侈时代吗？
在消费心理上，虚荣心大于品味
一些专家指出，奢侈品消费分为两个阶段，一个是炫耀消费，另一个是自我满足消费。与欧洲成熟的奢侈品市场相比，中国的奢侈品市场有其特殊性，即在消费心理上，虚荣心大于品味，很少有人真正把奢侈品作为一种生活方式。
要正确认识奢侈品，就要有正确的舆论引导倾向，让大众正确认识奢侈品。”王齐国如是说。的确，面对奢侈品这个词，还是有很多中国人在雾中看花。从奢侈品的特点来看，奢侈品是独一无二的、稀缺的、稀有的。从经济意义上说，奢侈品本质上是一种高端消费行为，没有褒贬之分；从社会意义上说，是个人品味和生活质量的提升。
行业内的各种数据表明，中国拥有一个不断增长的奢侈品消费者群体。严军认为，该集团由高端社会高层和富人、中高端中产阶级和富人以及中低端大众奢侈品体验消费者组成。它还包括大量的年轻人。
在澳大利亚，记者注意到了一个非常有趣的现象。在西方国家，最常消费奢侈品的人在年龄上有明显的两极分化。一个是事业成功的中年人和退休的老年人，他们要么是在社交场合有钱有地位的成功人士，要么是刚退休，养老金丰厚，准备享受生活的老年人。另一种人是亚洲学生，中国学生和日本学生是这个群体的主力军。在某种程度上，这也反映了国内奢侈品消费日益年轻化的现象。对于二十出头的年轻人来说，奢侈品消费者可能会逐渐习惯，但许多外国人对此感到困惑。昆士兰大学传媒学院的一位教授质疑，中国人真的有钱把奢侈品变成年轻人的日用品吗？
一些专家指出，奢侈品消费分为两个阶段，一个是炫耀消费，另一个是自我满足消费。与欧洲成熟的奢侈品市场相比，中国的奢侈品市场具有其特殊性，即在消费心理上，虚荣心大于品味，很少有人真正把奢侈品当作一种生活方式。在消费者年龄方面，中国的奢侈品消费者更倾向于20-40岁的年轻消费者，而西方发达国家的中老年人是奢侈品消费的主要力量。王齐国认为，中国人对奢侈品消费仍存在误解，一是奢侈品消费者不理性。例如，对私人飞机和游艇的需求迅速上升。第二，大多数人认为奢侈品消费是挥霍和丑陋的。“经济学将奢侈品定义为对其需求的增长高于收入增长的物品。覆盖面广。中国的整体经济实力仍然很弱，人们的收入仍然很低，应该鼓励少数人的奢侈品消费。只有创造自己的品牌，中国才能实现奢侈品和奢侈品市场。”他说。
不断调整奢侈品关税的争议
记者了解到，商务部有关部门和局起草了奢侈品进口关税调整计划，并提交国务院批准。奢侈品类型主要包括化妆品、珠宝、服装、袋子、高档手表等进口商品。业内人士普遍认为，2010年中国奢侈品消费将增加国内需求。分析人士指出，要降低国内外奢侈品的价差，需要多个领域的综合调整和整个商业环境的改善。
当越来越多的人加入出境购买奢侈品时，中国的出口产品正遭受越来越多的不友好待遇，因此奢侈品引起了新的关注，即奢侈品消费税的上升。商务部前副部长黄海在媒体面前表示，由于多年来国内进口奢侈品的高关税，个别商品征收特殊消费税，导致进口奢侈品价格远高于许多国家和地区，导致相当一部分奢侈品购买力流向海外。据了解，目前奢侈品进口关税一般在15%至25%之间，还需要海关检测、门店检测等环节，包括增值税、营业税、消费税等。这使得国内奢侈品的价格至少比原产地高三分之一。
一些专家认为，奢侈品消费一方面反映了中国居民消费能力的进一步提高，但从另一个角度来看，从扩大国内需求的角度来看，首先富有的中国居民应该有效地在中国释放巨大的消费潜力。这涉及到减税以凝聚更多的消费力。王齐国说：我同意对奢侈品征收适当的消费税。但不是多收或少收，而是适当收。所谓提高奢侈品消费税，保护中国自主品牌的论调是不可取的。品牌不能因为受保护而茁壮成长。同时，奢侈品也不需要降低关税从而‘加强对外贸易’。”
严军说：如果能实施降低奢侈品关税的政策，不仅可以在中国留下部分奢侈品消费，还可以带动周边产业和配套商业的发展。
奢侈品牌的培育需要文化涵养
业内人士指出，奢侈品的诞生来自两个因素，一是具体的历史原因，二是成熟的消费群体。中国品牌几乎没有这两个特点。一些时尚人士甚至认为，中国很难出现自己的奢侈品牌。中国商人往往关注短期，缺乏培育奢侈品牌的文化培养。建立一个品牌需要很多钱和时间，这与他们的短期目标背道而驰。”
随着中国奢侈品市场的快速变化，许多国内制造商开始准备打造中国奢侈品牌。例如，当地品牌东北虎虎(NE·TIGER)65%到70%的产品已经销往欧美市场，其中大部分是毛皮、晚礼服、婚纱等。，大部分销往纽约、东京、巴黎、莫斯科等地。虽然这些产品还是以其他品牌的方式出现，但进入奢侈品并没有障碍。
严军表示，近年来，由于中国劳动力成本低，越来越多的国际品牌将在中国完成工艺成本高的部件，间接增强了中国在工艺方面的实力，提高了制造力。尽管一些奢侈品牌仍然坚持在原产国完成所有流程，但中国正逐渐成为奢侈品生产的外包地。有了这样的制造基础，一些分析人士认为，未来5到10年，中国本土奢侈品牌将成长和流行，这不仅将吸引国内消费者，还将走上国际舞台。
东北虎时装有限公司创始人张志峰先生在2010中欧品牌峰会论坛上指出，中国本土品牌并不缺乏奢侈元素。古丝、茶、瓷都是国际市场上的热门奢侈品。遗憾的是，自现代以来，由于历史原因，中国奢侈品的发展出现了断层。他说，目前中国许多奢侈品的生产还没有企业化或品牌化。严军认为，一个致力于打造奢侈品牌的企业，首先要做好自己的定位，从而沉淀品牌文化，凝聚品牌价值。现在一些国内品牌认为，只要法语或意大利语的名字是国际路线，这个想法是完全错误的。”
Uche他还对记者说：事实上，一些中国品牌的名字在我们看来毫无意义，甚至不是一个存在的词。对法国人来说，我们期待着具有中国特色的品牌的诞生。张志峰认为，中国的奢侈品已经有了国际视野。他呼吁当地品牌在5000年植根于中国文明，打破行业的时尚话语权，建立和引领新规则。 (经济参考报 周玉洁）
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