昆明奢侈消费：不奢侈的都一样 奢侈的各不同

名包、香车、别墅、高尔夫、高档红酒。他们是走在昆明潮流前沿的奢侈品消费者。其中，有私营业主、企业高管、富二代、垄断行业员工和高级白领。他们追求高品质的生活，膨胀的钱包让商家垂涎，成为昆明奢侈品消费的中坚力量，无形中在昆明的大街小巷画出了不一样的风景。

普通人不奢侈，过着贫穷或富裕的家庭生活；昆明和云南人可以进入奢侈品消费的门槛，他们以不同的方式烧钱。今天，我们捕捉了一些奢侈的镜头，让大多数人感到奇怪和惊讶，从来没有为少数人炫耀财富的目的，也没有鼓励复仇财富的动机。我们只是通过奢侈品消费的市场和经济现象，感受到社会经济发展带来的实际变化。

私营业主：

私人厨师量身定制饮食

素描:43岁的他看起来像一个典型的成功人士，每一个细节都显示出非凡的财富。

在昆明一栋豪华的独栋别墅里，柔和的音乐懒洋洋地飘着，别墅后面有一个大花园，亭台楼阁，微风徐徐。亭子里的桌子上摆满了食物，香味扑鼻，每道菜都很精致。

试试看，这是我在成都邀请的厨师。正宗的川菜味道很好。李先生高兴地迎接客人吃饭。现在我43岁了。我想开始保持健康。我通常不注意。我雇了一个厨师。他会做饭。味道很好，营养丰富，健康健康。李先生很擅长生活。到了中年，他看起来很年轻，穿着简单，看起来很有活力。

诺基亚价值数万元vertu手机放在桌子上，他慢慢地说：我通常在办公室上网，处理公司的事情，回家听音乐，周末和家人或朋友一起去公路旅行。李先生认为节俭是非常必要的。我以前做过小贩生意，很苦很累。现在我的事业已经成功了，我仍然不能忘记我的根。

作为一个成功的男人，李先生最大的爱好是前年买了一辆100多万宝马740Li去年，我花了100多万买了奔驰，因为我喜欢自驾游。GL450越野车，出行方便。此外，他还有一辆劳恩斯-酷派跑车。跑车只是偶尔晚上出来兜风，我也喜欢。这辆车造型不错，价格才20多万。虽然我有三辆车，但我不经常开车。我一年的车费只有10万左右。据估计，李先生的车价值约为300万元。

孩子是未来的希望。李先生非常愿意花钱接受下一代的教育。当然，儿童教育是最重要的。去年，我亲自把儿子送上了飞机。从那时起，他踏上了在英国学习的道路，也就是说，当我们在那个寒假去看他时，我们走出了一个国家。李先生初步计算了一下，他在英国的学费和生活费每年超过40万元。今年，他去美国留学，每年花费约40万元。为了孩子，主要是想让他在国外多见识。” 垄断企业员工：

出去看个朋友花10万元

素描:31岁还爱喝酒交流，不化妆就不出门，喜欢收藏各种漂亮的包包。

刚从香港和新加坡回来的徐女士停止了沃尔沃，从包里拿出一堆照片，满意地说，外面的世界非常美好，她计划在今年的第二站旅行——法国。

10多年前进入垄断企业后，她不到20岁就过着富裕闲暇的生活，年收入超过20万元。目前，她的丈夫是一家企业的高管。这次旅行花了10万元，除了旅行，还买了dangkou66的包包、gucci鞋子，很多护肤品。徐女士有一群背景相当的闺蜜。最近，她刚刚在香港见到一个朋友，借此机会开始了一年一次的平均血战。

徐女士有一个专门收藏名包的柜子，lv、GUCCI这是她早年的爱好，现在她喜欢香奈儿、爱马仕等品牌。她认为，如果一个女人想过上精致的生活，她的名包只是一个开始，然后她必须从每一个细节包装自己。

旅游是徐女士最喜欢的奢侈品项目，因为工作很闲，她可以每年出国一两次，一般不选择团体，是奢侈的免费旅行，我喜欢更自由和高质量的旅游，泰国、柬埔寨、越南等周边国家几年前，现在目标是欧洲、非洲。

富二代：

打飞到北京吃零食

素描:22岁，是个好女孩，喜欢随意的生活，喜欢旅游和美食。

在世纪城附近的一家小型、装饰优雅的保健品店里，透明的玻璃柜里装满了中高端的保健品，在云南大学上学的张小姐

一年前，张小姐的父亲在世纪城附近给她开了一家商店。当时，因为我主修管理，我父亲让我锻炼，开了一家商店让我照顾它。一开始，我不适应，管理也不好。现在我已经逐渐走上了轨道。装修和提货花了30多万元。最重要的是学会独立。张小姐的同学们不知道她在外面开了一家店，当着老板。

通常，除了上课和照顾商店，她喜欢去全国各地旅游，吃各种各样的食物。有时我想吃美味的食物，然后顺便去旅行。这个月我去了北京三次，想吃北京王府井的小吃。上周我想吃重庆的火锅，所以我周末飞到重庆玩。

最近，张小姐把原来开的速腾换成了奥迪A4L，就像今天穿欧时力套装一样，dior香水，脖子上有一串钻石项链，浪琴手表。谈到穿着，张小姐觉得只要舒服就好。

高级白领：

做一个未富族

素描：班花、校花到楼花，美丽的小菲身边从不缺少追求者，车、房都是男友送的。

月收入8000元，对昆明女孩来说是中高收入，但对小菲来说往往入不敷出。小菲最喜欢的生活方式是奢侈。她讨厌人多的地方。出去不是开车，而是打车。吃饭一定是装修豪华的高档餐厅。她总是愿意为自己花钱。

一个人的生命是如此短暂，青春没有回头，现在不享受更多的时间。戴着厚厚的面具，小飞躺在一家高档美容俱乐部接受芳香疗法。这里做一张脸需要200到300元，一年是数万元。

在小菲的概念中，所谓的奢侈品就是消费比自己的圈子高一层，永远不要每盎司讨价还价，今天喝醉了。认识小菲的人都知道她是一个走在时尚前沿的人。她知道今年最受欢迎的地方是什么。小菲也喜欢在朋友圈里成为时尚领袖的感觉。

现在，小菲的衣服和包已经装了三个衣柜。她正在装修房子，准备结婚。她在电视剧《珠光宝气》中为自己设计了一堵鞋墙。

企业高管：

单身汉追女送欧米茄

素描:80后高管个子不高，但气势十足，努力打造自己的中产精品生活。

走，陪我逛金格。金先生以在朋友圈里购物而闻名。每次他的朋友陪他去购物，他都会慷慨地送这个和那个。他是一个著名的品牌。菲格拉慕的包和路易威登的钱夹刚从劳力士换成了梅花，他最喜欢汤米·希尔费格。作为昆明某金融机构的中高级管理人员，他被戏称为黄金单身汉、顺城等多处房地产和一辆Q7确实给了他很多加分。

在朋友眼里，金先生也很愿意追女生。刚给喜欢的女生送了一块4万多元的欧米茄，估计能顺利摆脱单身汉的帽子。 （云南网 杨抒燕 蒋鹏程） 动 态

欧洲深度游人均消费56万

旅游业是一种反映内心快乐过程的消费品。与其他奢侈品消费相比，云南人也追求消费旅游产品的品味，价格不亚于其他消费品。

德国深度游15天，6人单独组队，不含奢侈品消费，人均消费5-6万元。昆明风景国旅总经理朱伯威表示，虽然高价享受特殊旅游项目的消费者总数很少，但可以肯定的是，随着个性化旅游、优质旅游市场和需求的增加，这种特殊情况的数量将会增加。首先，这类团队拿不到团队折扣票，机票成本大大增加。旅行特别为游客提供自动驾驶汽车租赁服务，游客可以沿着高速公路驾驶梅赛德斯-奔驰享受莱茵河沿线的田园风光，住在dangkou66欧元的高星级酒店，以及一些著名的酒店在文艺复兴时期，总之，从旅行到细节充满文化遗产和高质量的项目。”

朱伯威介绍，几年前，其旅行社每年接待的游客不到10人，现在每年约有20人，增长较大，个人消费者越来越多，不仅限于商业接待市场，相信随着人们消费意识的提高，优质旅游将受到更多的关注。 （云南网 张芳 实习生 邵璇）

点 评

奢侈是一种生活态度 不久前，凡客诚品CEO陈年说：就成本而言，LV几乎和凡客一样。并说:5到10年后，我希望把它拿走LV收购后，以与凡客诚品相同的价格出售。 许多人都是当做一个玩笑，一笑置之。

陈年有自己的理由，但还是会有人问:价格和凡客诚品一样。LV还是LV是吗？还会有那么多的仰视和追捧吗？毫无疑问，价格和凡客诚品一样。LV只是凡客诚品，所以它原来的消费群体不得不寻找下一个LV，因为奢侈本身就是LV等奢侈品存在的意义。

预计今年中国将成为世界上最大的奢侈品消费国。昆明也是如此。奢侈品消费热已成为一个国家或地区经济发展到一定程度后的一种特定现象。它体现在社会财富的大规模增长、积累和集中、消费能力的提高、国际品牌意识的提高以及对生活质量要求的提高上。但在这背后也有一些病态的消费概念支持。

奢侈品首先意味着昂贵的价格，正是这个昂贵的价格让公众望而却步，让有能力消费它的人感到满意。在别人羡慕和嫉妒的眼中，我感受到了一种差异化排他性的高贵，在大多数人的仰望中，我实现了一种精英自我认同。

然而，这并不意味着昂贵的奢侈品，因为奢侈品意味着品牌符号。当我们看娱乐八卦时，我们经常看到新闻，比如一个明星带着一个品牌的衣服和包来参加某个场合。在这里，一个品牌是身份和财富地位的象征。奢侈品与其他流行品牌没有什么不同 ** 格，也需要用大量的宣传告诉大家：我是奢侈的，高贵的，这样，消费者也获得了奢侈品身份证，有一个沉默的证明，一个低调的炫耀。因此，奢侈品是身份、时尚、社会地位和财富地位的象征，奢侈品消费是一种炫耀性消费。这也可能是国内奢侈品热的主要原因。

当然，也有人不单单只是拿奢侈品来显示自己的身份，也看中其背后的收藏价值和文化积淀，关注品牌背后的精彩。相对而言，这部分奢侈品消费群体更为理性。以奢侈品本身为载体，体验其品牌背后的文化内涵和生活品位，可谓算是真正理解了奢侈品。

从这个角度来看，奢侈与价格和昂贵无关。事实上，许多身份高贵、财富丰富的人仍然提倡节俭和简单。他们买不起奢侈品，但他们足够自信和冷静。他们不需要其他东西来证实和宣布自己的特殊性，但他们仍然可以快乐和自给自足。从这个角度来看，奢侈实际上是一种生活态度。 （云南网 陈琳娜）