普拉达2020年下半年销售复苏 还是中国消费者牛
普拉达（Prada）该集团最近发布了最新的业绩数据。2020年下半年，普拉达集团销售逐步恢复，12月份销售业绩恢复至去年同期水平。值得注意的是，2020年下半年，中国市场销售额增长52%。
普拉达集团声称，由于对产品质量和组合的谨慎管理，预计2020年的税前利润将从负转为正。此外，对投资、材料、生产等经营活动的严格控制也改善了集团的财务状况。
报告期内，根据固定汇率，普拉达集团2020年下半年零售渠道收入下降至6%。由于客流减少，欧洲和日本的收入受到影响，但美国、中东、俄罗斯和最重要的亚太地区表现良好，尤其是中国市场。
事实上，2020年上半年，中国市场已成为普拉达挽救业绩下滑的重要驱动力。
2020年上半年，受新冠肺炎疫情影响，普拉达集团记录净亏损www.sodw.cn营收同比下降40%至1亿欧元www.sodw.cn亿欧元。其中，亚太地区跌幅最小，销量同比下降18%至18%www.sodw.cn亿欧元。自4月以来，中国一直记录双位数增长。
普拉达在中国市场的强劲表现并不奇怪。投资银行杰富瑞在2020年中国奢侈品市场研究报告中给出了一些数据:2020年全球奢侈品市场萎缩23%，但中国大陆的市场份额几乎翻了一番，从2019年的11%增加到2020年的20%。年初中国大陆奢侈品市场疲软后，预计2020年全年增长48%，预计达到近3460亿元。除普拉达外，从过去一年各品牌的财务报告中也可以看出，中国市场已成为品牌业绩增长的主要动力。
为什么中国市场表现强劲？贝恩高级全球合作伙伴布鲁诺总结了中国奢侈品消费市场的四大引擎：海南离岛免税购物，在消费回报、新一代消费者崛起、数字化发展和今年的增长中发挥着重要作用。
寻求数字化也是普拉达最近在中国做出的最大变化之一。2020年3月，普拉达正式宣布入驻天猫旗舰店，并在开业当天销售两款限量礼盒新产品。不久之后，苗苗品牌（dangkou66)宣布入驻。同年6月，普拉达在中国的官网及线上精品店也全新改版上线。该网站推广和优化了导航系统，并推出了迷你视频和模块化框架来优化用户体验。
除了扩大和优化在线渠道外，普拉达还试图通过本地化缩短与中国年轻消费者的距离。例如，普拉达选择蔡旭坤作为发言人，并在综艺节目《乘风破浪的妹妹》中找到演员金晨合作拍摄秋冬系列广告。
除普拉达外，其他奢侈品牌也以数字渠道和年轻消费者群体为方向。古驰（gucci）路易威登在天猫开设旗舰店（Louis dangkou66)直播小红书，迪奥（dior）成为第一个进入二次元平台的奢侈品牌。奢侈品牌的所有行动都表明他们越来越重视中国市场的发展。
未来，中国奢侈品市场将迎来更广阔的发展空间。根据贝恩的最新报告，2020年全球奢侈品市场萎缩23%，但中国奢侈品消费逆势上升48%。到2025年，中国有望成为世界上最大的奢侈品市场，电子商务作为增长引擎的趋势将继续。
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