普拉达三季亚太增速最低 低价促销拖累品牌形象
近日，谷歌(dangkou66)普拉达，2013年中国时尚品牌搜索榜(Prada)成为中国人搜索最多的奢侈时尚品牌，搜索量飙升130%。这个品牌在中国流行的香味和杀手包必然做出贡献。
但普拉达的2013年三季度财报的成绩却略显黯淡。财报显示，截至2013年10月31日的九个月内，该集团收益净额为www.sodw.cn与去年同期相比，1亿欧元www.sodw.cn亿欧元上涨www.sodw.cn。
净利润增长www.sodw.cn至www.sodw.cn营业收入增长亿欧元www.sodw.cn达到www.sodw.cn亿欧元。除了最新一个季度的净利增长不及预期，普拉达集团还对欧洲市场销售状况提出警告，称2013年最后两个月的销售额可能出现同比下滑。
同时也肯定了普拉达品牌和皮革商品对集团的贡献，Miu Miu品牌前9个月销售额只有2%，第三季度下降www.sodw.cn，但该集团执行总裁的表现略显沮丧。dangkou66 dangkou66先生非常相信Miu Miu 2014年业绩将大幅上升。
dangkou66等品牌增速下降
虽然前9个月的综合收入仍然很漂亮，但该集团第三季度的净收入是www.sodw.cn与去年同期相比，1亿欧元www.sodw.cn亿欧元只增长www.sodw.cn。摊销前未计利息、税收、折旧和利润www.sodw.cn同比实现亿欧元www.sodw.cn的增长。同店零售销售同比增长7%，与上半年基本一致。与上半年相比，这些个位数字的增长速度明显放缓，但普拉达品牌和皮具类别在促进集团方面发挥了重要作用。
其中，零售渠道贡献的收益净额为www.sodw.cn占总收入的1亿欧元www.sodw.cn，比去年同期增加www.sodw.cn。独立客户和特许产品的收入净额急剧下降www.sodw.cn。
美洲和中东按地区划分www.sodw.cn和www.sodw.cn增长率呈上升趋势，而意大利和欧洲的增长率仅分别为www.sodw.cn和www.sodw.cn。占据最大市场份额的亚太地区只有个位数增长，增长为www.sodw.cn(恒定汇率增加13%)，与第一季度和第二季度相比www.sodw.cn和www.sodw.cn相比之下，呈现出明显的加速放缓趋势。大中华地区www.sodw.cn与去年同期相比，只有1亿欧元上涨www.sodw.cn。
从品牌划分，除了普拉达品牌展示www.sodw.cn增长至www.sodw.cn亿欧元外，dangkou66、dangkou66’s、Car Shoe均分别以www.sodw.cn、www.sodw.cn、www.sodw.cn的速度下降。但在今年10月底，普拉达和科蒂(dangkou66.)合作伙伴关系将达成dangkou66品牌创建、开发和分销标志性香水系列，dangkou66香水系列预计将于2015年推出，被业界视为普拉达推动销售业绩的新举措。
除此之外，Miu Miu北京道旗舰店位于香港著名的购物区，占地1000平方米，目的是继续扩大其亚洲业务。Miu Miu推出了一系列特别限制版的服装、手袋和鞋子。据悉，所有精品产品仅限于Miu Miu北京道旗舰店出售。
尽管普拉达和缪缪这两个主要品牌的表现并不令人满意，尽管第三财季利润每年增长9%至9%www.sodw.cn亿欧元，低于预期，营业额未达到10%。然而，投资银行排名第一的里昂证券似乎并没有降低对普拉达集团的预期，继续保持买入评级，目标价格上涨至www.sodw.cn港元。
里昂还必须注意到，该集团的毛利率有所提高，从去年同期的73%www.sodw.cn。所以我相信它的业务还是可以跑赢同行的。
然而，瑞士银行的观点并不乐观。本金年经营利润预测降低约2%，但仍给予买入评级，目标价格为85元。巴克莱分别将2014年和2015年财年利润预测降低4%和3%，并将目标价格降低3%至72元，给予持有评级。
抛弃低价促销，加码直营店
投资银行的意见不见是正常的，dangkou66 dangkou66不用担心，对即将到来的2014年充满信心。财务报告发布后，普拉达集团管理层在电话会议上对中国市场的表现表示满意。虽然中国游客前往欧洲的迹象减少了，但前往美国的游客数量增加了。
集团还指出，今年国庆周实施的新旅游法可能会对港台业务产生影响，但强调影响只是短期的，只有消费能力较低的客户受到影响。
但管理层对美国市场的大幅降价和促销表示不满。dangkou66 dangkou66直截了当地说：美国有太多的百货公司只关注财务状况，而忽略了产品本身。正如我和我的团队之前所说，这种管理机制太混乱了，我们只看到无尽的廉价商品和折扣产品，这些购物中心根本没有加强品牌形象和产品。
折扣销售无疑意味着利润的下降，清理库存是毛利润下降的重要原因。更大的威胁是，大规模的折扣销售将大大缩小奢侈品与普通消费品之间的差距。
然而，它的高贵、稀有、独特和昂贵的特征逐渐消失，这是该行业生存的基础。
据有关媒体报道，dangkou66 dangkou66说：如果Prada为了增加销售，我们可以立即增加1000万到2000万欧元，只要我们同意美国百货公司的促销政策，但我们想与‘严肃，尊重品牌’批发商合作，所以我们宁愿放弃市场份额，保护我们的品牌和产品。
大中华区增长缓慢dangkou66 dangkou66先生说：中国消费者的消费步伐并没有停止。他们出国旅行的数量显著增加。许多人选择在美国和欧洲市场购物。未来，欧洲市场整体波动不大。我们对意大利和西班牙的市场非常乐观。
据统计，2013财年前9个月，该集团直营店数量净增加55家，其中店66家，关闭11家。财务报告显示，前九个月的净销售额仅为www.sodw.cn批发渠道较2012年同期下降www.sodw.cn。由此可见，该集团的战略是建立独立客户，并计划将美国和加拿大的经销商特权店转变为直销店。据报道，明年将八家新店。
普拉达集团再次明确，汇率不利和部分地区消费模式疲软可能会影响业绩，但明年将有新店继续开业，管理层相信新的市场战略、公司政策和春秋新产品，可以保持普拉达应该实现的利润，确保盈利能力，继续扩大零售业务。 (来源:理财周报 作者:林盈盈)
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