二手奢侈品店里的「全新」箱包，都是哪儿来的？

2023年12月1日 am10:27 • 资讯

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大家好，这里是SOOZY。近年来，从北京三里屯的小街巷，到上海市中心的老街道，越来越多的二手奢侈品店铺正在出现；小红书上，搜索「二手奢侈品」有10万多篇笔记，「中古」、「vintage」这些关键词更有100多万条结果——可以说，二手奢侈品正在成为肉眼可见的热门生意。

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某二奢平台三里屯旗舰店已成热门打卡地 via PONHU

但在国内的二奢店铺里有个奇怪的现象：明明挂着「中古」、「Vintage」的名头，店员却要不断跟你强调这些货品是「98新」、「99新」，甚至有大批全新的箱包在售。其中的原因是什么，这些全新的「二手」箱包又都是从哪来的，咱们今天就来聊聊这茬。

难接受「二手」的

中国消费者

事实上，国内的二手奢侈品行业并没有想象中那么「繁荣」：根据《中国二手奢侈品市场发展研究报告2020》数据显示，中国二手奢侈品市场规模仅占国内奢侈品行业规模的5%，远低于美国、日本等发达国家30%左右的均值——没错，中国人对于二奢的接受度其实并不高。从「二手」这个并不完全中性的形容词本身，你就能看出很多人对于「别人用过的东西」还是颇有微词的。

所以你会发现国内的二奢店铺是有中国特色的，没有人会明晃晃地把「二手」俩字儿写在招牌上，而是以「中古」、「Vintage」这类洋气的词去代替，再不济也得叫「奢侈品回收寄卖」；日本许多中古小店狭小拥挤，欧美二手店铺的特点是会将各类品牌混卖需要你去耐心淘货，而国内的二手奢侈品店铺则主打良好的购物体验，店面宽敞明亮、选址考究、装修精美，商品都经过精心打理分类并套好了PVC的透明防尘罩，给你一种与奢侈品价格相称、值得打卡拍照的感觉。

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北京某二奢店铺 via 小红书@Zxxni-

事实上，「二手奢侈品」和「中古」、「Vintage」是不能划等号的。业内普遍认为，专柜在近10年间出售的款式被称为「近现代款」，具有10年以上历史的款式被称为「中古款」，这两种品类的统称才是「二手奢侈品」——但为什么这么多二奢店铺要打着「中古」的旗号销售接近全新的货品，故意「混淆」概念呢？

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对于「中古」二字，消费者与商家都心照不宣 via 小红书@多梨

原因在于奢侈品消费群体的变化。国内的老一拨奢侈品消费群体是事业有成、财富积累雄厚的年长一代，奢侈品作为身份与地位的代名词，其象征意义远远大于实用价值，他们在这方面的花费是不需要、也不可以吝啬的。前两年热播的电视剧《三十而已》里，进入名流太太圈的顾佳就有这样一句经典台词：「有钱人也会买二手奢侈品吗」——自然不会，人家可不想因为省这仨瓜俩枣而「掉价」。