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面对打着“代工厂”的假货，企业该怎么品牌维权保护

2024年1月17日 am9:21 • 资讯
’大牌同款’/

前不久，红星新闻发布一篇文章：《始祖鸟大热，网上的“代工货”是真的吗？》

文中指出，网上所售卖的“始祖鸟代工”产品，均为侵权假冒商品。

着手随便一搜该品牌代工，同款式是始祖鸟原版价格的十分之一、二十分之一。

一、什么是“代工厂”产品？

打着以“与大牌相同质量、相同工艺、无品牌溢价”等作为卖点噱头，吸引消费者的眼球。引导消费者，抛弃高价真货，选择低价“代工厂”产品。

整体的逻辑是，通过“某某品牌”代工厂，把品牌价值和信誉嫁接到假冒商品上。这种行为，使消费者对假冒产品品质形成很不错的误解，从而对产品来源、质量形成误解。

一旦质量不好，市场上品牌的美誉度就开始直线降低。

那么品牌方，如果遇到类似始祖鸟“代工厂”商标专用权侵权，该怎么展开相关举措维权呢？

在天眼查上，可看到始祖鸟官网运营主体“亚玛芬体育用品贸易（上海）有限公司”，已财务诉讼途径保护商标权利，目前已经有33起侵害商标纠纷案件。

在选择维权途径前，小鲸整理了不同灰色地带品牌侵权三大类型，可以根据每个类型，选择较适合的解决方案：

二、品牌侵权三大类型

1.假冒

打着代工厂名义，借品牌名称，冒充品牌真货售卖，使用户误以为产品是真货。

通常外观样子一样，质量较差，价格明显低于原品牌产品。

面对打着“代工厂”的假货，企业该怎么品牌维权保护

总的来说，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标行为，均属于假冒商品。

假冒产品，也可能会在商品或页面描述中，明显使用某品牌“高仿”、“非正版”、“精仿”、“原厂品质”等明显假货关键词。

2.仿冒

仿冒行为，通过模仿知名商品的“名称”“包装”、“装潢”，对用户造成混淆。以下为常见的仿冒行为：

（1）在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标

商标近似，容易造成消费者混淆的，具体评估是不是商标近似，首先属于同一种或者类似商品或者服务，其次从商标形、音、义和整体表现相似。

就拿Supreme和Supreme Italia为例，这就属于类似商品或者服务商标，原品牌因为初期不注重版权保护，导致山寨品牌四起。

（2）在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标

  • 不存在某品牌样式和型号：品牌商从未生产过商品A的款式、样式、型号，但是是商品A显示品牌为该品牌商；
  • 滥用商标关键词：卖的是B品牌产品，却使用A品牌。

3.剪标

剪标产品的来源，比较混乱，包含真货剪标，和披着正品外衣的假冒剪标商品。假冒的剪标肯定是假冒无疑，我们谈谈真货剪标。

（1）明示宣传
只是把带有品牌标志的主标洗水标、成分标剪掉，宣传露出“某品牌剪标”、“大牌尾货”等字样，在包装、产品描述、宣传时使用了他人注册商标。

（2）暗示宣传
产品上商标剪掉后，但是在包装、描述、宣传中等任何地方暗示消费者，销售的是某品牌的产品，比如始祖鸟，写成“鸟家”“原大鸟”，商品图片都打上品牌logo马赛克。

以上是常见的3种品牌侵权场景，那么企业该如何保护品牌的知识产权？以鲸版权过去保护经验为例，常见的保护5步骤：权属梳理、AI监测、数据分析、维权保护、分析看板。

三、如何全面品牌保护

1.全方位权属认证保护

最初阶段，对电商品牌、产品进行商标、著作权、外观设计专利全方位注册申请，及早拥有相关权属证明。

（1）商标注册证书

商标的标识具有显著性，能区分产品的差别。公司可对品牌名、款式、花型、图案进行商标注册。

例如Burberry公司就将其经典的格子图案注册为商标。

（2）著作权权属证明

产品的款式、花型、图案具有独创性，构成美术作品就能受著作权法保护。

品牌方拿着相关设计稿，就能申请美术作品著作权。

建议著作权、商标同时申请，这有个好处就是著作权申请周期短，以便短时间内维权举证维权。

就拿鲸版权举例，代办著作权登记证书一般10多个工作日就能下证。而商标注册周期要6个月左右，期限还会被驳回可能。

同时著作权拥有在先权利，一旦他人用了图案，品牌方在商标申请过程中，可提前保护自身版权。

2.品牌侵权监测

持续监测电商平台、社交媒体等多个监测渠道，及时发现品牌被侵权情况。

鲸版权搭建的电商侵权监测系统，可通过文字、图形商标、商品图进行监测，具体采用的技术包含：

  • 商标文字关键词监测，发现商标使用情况；
  • 图像识别技术，通过品牌logo、产品图监测盗图、美术作品侵权情况。

    最终通过价格、产品评论、产品描述、商品库比对，判断是否属于疑似假冒、仿冒商品。

3.品牌维权保护

（1）删除下架
通过发函、投诉方式，在较短时间内，使侵权链接删除下架。

在专业保护团队配套下，鲸版权历史数据能做到95%+侵权治理率。电商实体商品投诉下架有有些特殊，需要按情况处理：

  • 直接投诉删除：包装、描述、宣传中是明显是假冒、仿冒的产品，可直接投诉处理
  • 购买鉴定、真假比对：对疑似假货，但在包装、描述、宣传中等任何地方看不出来，需要进行购买鉴定，由相关鉴定机构购买鉴定后才能投诉。

（2）司法诉讼维权
高销量严重盗版情况，选择司法途径来保护维权，能保护自身的权利。鲸版权推出了“0元”诉讼保护增值计划，品牌方无需投入诉讼成本，就能较启动诉讼途径，保护品牌方的权利。

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面对打着“代工厂”的假货，企业该怎么品牌维权保护 本文转载自网络，文中涉及品牌、商标、logo均为品牌方所有，如有版权，请联系黛乐二奢网客服微信boge1927删除：//www.misautitos.com/sjdszx/568781/

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