中年男人有三宝：钓鱼茅台始祖鸟
你知道始祖鸟吗？一亿四千万年前，有一种生物奋力的摆脱了在地面爬行的命运，并逐渐进化为强健有力的攀爬高手，最终它进化成第一只翱翔在天空的鸟，这是始祖鸟的广告语，也是它的名声由来。
而在1989年之前，世界并不知道他需要什么样的户外服，直到这只象征不断进化的鸟——始祖鸟诞生，定义一切。
1989年，加拿大攀登爱好者Dave Lane和Jeremy Guard在地下室创立了Rock solid，后改名为Arc’teryx（始祖鸟），品牌名与logo均取自古生物始祖鸟。
这种动物被认为是迄今发现的最早鸟类，作为生物史上最早演化成鸟类的动物，始祖鸟希望通过这个Logo表达品牌对产品进化的疯狂追求。
最初，始祖鸟从事生产攀登装备以及安全带，在当时，始祖鸟的产品可以说是最流行的攀登装备之一。
然而，命运多舛的始祖鸟在之后的20年里数次易主。2002年始祖鸟被阿迪达斯集团收购，2005年又被分拆，出售给了芬兰的AmerSports集团，直到2019年安踏收购AmerSports集团，石祖鸟才算安稳了下来。
在专业度和技术层面上，石祖鸟无可挑剔，是第一个采用GORE-TEXXCR面料的品牌，也是第一个开发并使用防水拉链的品牌，还是第一个采用热贴合魔术贴的品牌，更是第一个在服装下摆部采用粘合技术的品牌。
而始祖鸟被大多数人熟知还是在lv 2020FW秀谢幕的时候，创意设计大师 Virgil Abloh身穿一袭蓝色始祖鸟ALPHA SV 冲锋衣亮相，始祖鸟一夜之间成为了热搜词。
当下满大街身穿专业级始祖鸟的大神们，有多少会出现在户外和雪山之上呢？
在始祖鸟的后面还紧跟着要靠转型求生的世界十大户外品牌：猛犸象、土拨鼠、传统的OR、巴塔、尖峰、火柴棍、哈德威尔……他们还在坚持做自己擅长的领域，结果就是一个个都萎缩成了小众品牌。
前几天在微信上看到一段来自户外人士录制的视频：教消费者们如何区分网上售价600元的高仿版鸟牌硬壳 和 售价6000元的正版硬壳。
真假李逵已经做到肉眼难辨，看来始祖鸟已经被默认为户外装备中的“奢侈品”了，买不起原装的就买高仿，试问：高仿版已经开始流行了吗？
在我们的生活中，中年男人的“中年三宝”可以有多种组合：有的是“钓鱼，摄影和羽毛球”；有的是“越野（车），拉菲和高尔夫”；有的还是“徒步，太极和跳广场舞”；不一而足，举不胜举。
再看看始祖鸟的模特展示，仿佛也在有意识地提高消费者们的“爹味”。
始祖鸟为何突然成了成功中年男人的高端着装标配呢？同为中年男人的我认为原因有以下三点：
第一：其在风格设计上“爹味”十足。穿起来既稳重大方，又商务感十足，可居家也可商务，周末还能穿上来个团建露营，坐得了奔驰，开得上吉普，这种风格设计很符合中年男人的在着装风格上的诉求；
第二：始祖鸟品牌客群再定位的成功。除了高级定制的西装以外，中年男人还需要另外一套衣服来证明自己“独特的审美品味和购买能力”。早年曾火爆一时的中华立领也是同样的道理，这点始祖鸟在定位 和 销售价格上都基本做到了；
第三：始祖鸟在保留稳重大方 和 品味兼备的基础之上，还设计了适当宽松的户外服装版型 和 有弹性的高科技面料来遮挡逐顾客渐隆起的啤酒肚，或许这才是功能定位上真正的刚需。
基于以上三点猜测，始祖鸟在被中国第一体育服装品牌安踏收购后，其品牌定位转型是成功的。
曾经的始祖鸟品牌，在逐渐失去了自己以往的 户外专业定位 和 独特的品牌个性后，在企业文化上比不过巴塔，在休闲设计上比不过北脸，在专业户外上又比不过尖峰。
不过，在专业线被拉胯后，始祖鸟再度出发，迅速找到了自己全新的市场定位，估计以后大卖特卖也只是时间问题了。
中年男人的三宝证明了：要想从消费领域最拉胯的男性群体上挣钱，就需要读懂男人。
读懂男人很难，你觉得下一个读懂男人的品牌会是谁呢？喜欢的话就关注我们吧！一起探索更多品牌故事！
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本期大佬说品牌就结束啦！
在品牌的路上大佬说品牌一直都在！
我们下次再见啦！
—END—
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