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国内顶流网红品牌,始祖鸟和北面,其实都在给这些品牌在“打工”

’大牌同款’/

最近几年,国内的知名户外品牌如始祖鸟、北面等,随着国内户外运动的蓬勃发展,火热的发烫。

北面贵为全球第一户外品牌,也是大学生和年轻人的最爱;而始祖鸟更是要对标爱马仕,作为最顶级的专业户外品牌,成为“中年男人三宝”之一和中级阶级身份的象征

但是你知道吗,这些顶流网红品牌,只是台前的英雄,而他们幕后的老板“科技面料提供商”才是真正的“终极大BOSS”。就像IT界的电脑,品牌和厂家一大堆,而他们都是给幕后的intel、AMD打工。

GORE-TEX

提到最顶级、最知名的科技面料,莫过于“GORE-TEX”了。只要穿过防水装备的友友,无论是什么品牌、什么型号的产品,都可以在这些产品上找到“GORE-TEX”著名的LOGO。

GORE-TEX防水透气膜自从上个世纪70年代发明后,对人类开展户外运动产生了巨大的影响,使人们首次真正体会到全天候最佳保护。

从此,GORE-TEX科技面料开始广泛的应用于生产具有功能性、保护性和时尚感的服装和鞋类产品,并因此闻名于世,成为户外运动产品的领导者。而被美国“财富”杂志列为世界上最好的一百个美国产品之一,深受推崇。

抓绒面料POLARTEC

国内顶流网红品牌,始祖鸟和北面,其实都在给这些品牌在“打工”

据最近统计,GORE公司年收入高达45亿美元,而北面才营收32.6亿美元。第一户外品牌的营收相比于科技面料提供商都这么低,其它的品牌就更不用说了。类似于GORE-TEX的全球知名科技面料还有大名鼎鼎的抓绒面料POLARTEC防水透气膜EVENT防风面料WINDSTOPPER人造棉Primaloft杜邦CORDURA尼龙面料超细纤维尼龙面料PERTEX舒适温度调节素材Outlast东丽NYLON等。

防水透气膜EVENT

为什么会是顶级户外品牌给这些顶级科技面料提供商打工呢?主要原因有以下三点:

1、户外装备比拼的就是顶级科技面料的使用。

目前全球户外品牌的装备首先拼的就是科技面料的选用。户外装备要受到市场欢迎,需要在功能性、穿着舒适性以及时尚感三者兼得。

防风面料WINDSTOPPER

工欲善其事必先利其器——科技面料的使用是一件户外服装的根本所在,无论是最高端的户外品牌始祖鸟还是国产知名户外品牌,都在争先恐后的采用当今最顶级的科技面料来包装自己。

2、顶级科技面料具有垄断性,无法替代。

目前顶级科技面料主要掌握在美国、日本以及少部分其它国家的面料提供商手里。这些面料提供商处于户外产业链的最顶端。哪怕是始祖鸟、北面,没有这些面料提供商的供货,也立马沦为二、三流品牌。可见面料提供商的重要性和关键性。

人造棉Primaloft

3、各户外品牌自己研发出的科技面料目前来看,不太给力。

各大知名的户外品牌,其实早就意识到被上游科技面料提供商卡脖子这一点。都在努力研发自己的替代产品,比如北面最新研发出的防水透气面料“自由之光FUTURELIGHT™”,号称性能超越GORE-TEX,可惜“雷声大、雨点少”,“理想很丰满,现实很骨干”,市场反映比较拉跨。

杜邦CORDURA尼龙面料

总结

知名户外品牌,如北面、始祖鸟、迪桑特等,表面上非常风光,实际上他们在投入巨大的人力、物力,竭力在营销宣传、生产销售自己的产品,遇到市场不景气或者低谷期,还往往会亏损。

幕后的上游面料提供商,则往往是旱涝保收,可以说是“躺着把钱给挣了”。

国内顶流网红品牌,始祖鸟和北面,其实都在给这些品牌在“打工” 本文转载自网络,文中涉及品牌、商标、logo均为品牌方所有,如有版权,请联系黛乐二奢网客服微信boge1927删除://www.misautitos.com/sjdszx/569018/

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