户外届的爱马仕？始祖鸟凭什么能站在冲锋衣鄙视链顶端 ｜凹凸世界
随着近年来户外运动的兴起，以户外单品为主要标识元素的「Gorpcore山地时尚」正成为一种席卷时尚圈的新潮流。
从冲锋衣、到宽腿裤、到登山鞋，过去这些装备是山野户外的标配，而如今根本根本无需步入山野，从北上广深CBD的金融圈人士，到月入五万的大厂码农，再到商圈用一件冲锋衣来混搭一切的潮人，它们随处可见。
而在众多户外品牌中，“来自加拿大海岸山脉、为攀登而生的户外品牌”ARC’TERYX 始祖鸟绝对是最火的一个，不夸张地说，已经成了潮人们的新型社交必备神器：
拥有一件始祖鸟冲锋衣，已经成为了一种符号，在社交平台上“晒鸟”的人越来越多，他们自称“鸟粉”。
根据网上一份户外运动品牌鄙视链指南不难看出，始祖鸟牢牢占据金字塔顶端，虽然它昂贵售价与它的高品质一样驰名，也不影响它成为绝对的王者，热门款式热门配色甚至一衣难求，因此也被称为“户外届的爱马仕”：
可以说，如果中产女性以衣柜里彩虹色不同系列的lululemon瑜伽裤作为身份的标签，那衣柜中五颜六色的始祖鸟冲锋衣就是男人们身份和品味的象征。
毫不夸张地说，始祖鸟就是中产男性的lululemon。
那么动辄四五千一件的冲锋衣，究竟是如何让理智消费的中产男性心甘情愿掏钱，成为“鸟粉”的？今天SO姐就来给大家好好说道说道。
始祖鸟，生活于距今约1亿5千万年前，为了在环境险恶的侏罗纪存活下来，恐龙长出了翅膀，向天空滑翔，因此始祖鸟也被认为是爬行动物向鸟类进化的里程碑式动物，它呈现了生物在进化过程中奋力挣脱限制的最大可能。
这种生物，这块1880出土的始祖鸟化石，成为户外品牌ARC’TERYX始祖鸟的名字及logo灵感来源。
当然，始祖鸟继承的不止是名字和logo这些表现的符号，还有其进化与挣脱限制、在探索自然时克服危险的野心。
“物竞天择，适者生存”，这句来自达尔文《进化论》的基本观点，不止适用于生物进化，更适用于一切，市场经济同样得遵循丛林法则。
比起大部分户外品牌，始祖鸟价格昂贵，但却能独占鳌头，这并不是品牌溢价导致，而是物有所值。很多人第一次穿上始祖鸟，就会产生相见恨晚的感觉。
轻、薄，是穿上始祖鸟冲锋衣的第一感受，它甚至不像一件外套应该有的重量。有网友甚至干脆直接叠穿15件始祖鸟，可见其非同一般。
除了轻薄，防水性也是其一大特点。
打开TikTok，还能看到这几年大火的“始祖鸟淋浴挑战”，身着始祖鸟冲锋衣的老外站在淋浴喷头下冲水，水珠滑过冲锋衣表面，不留一丝痕迹。
这些引起围观群众惊呼的视频，也使得带有#arcteryx的视频有着超过2亿次浏览量。
过硬专业的产品品质，是始祖鸟的立足根本和核心。
由登山家和工程师共同开创，经过4年的研发与反复测试，67位行业专家合作打造，始祖鸟第一件硬壳产品、也是始祖鸟最标志性的旗舰产品Alpha SV，于1998年问世，为应对极端严苛的高海拔攀登而生。
就如同那块1880年在德国柏林发现的始祖鸟化石一般，Alpha SV一鸣惊人，以颠覆性的设计取得了空前的成功，防风、防水、轻量且耐用，树立了高山冲锋衣的新标杆，改变了整个户外产品届对冲锋衣的认知，并荣获1999年美国阿式攀登大奖——向导推荐奖。
因为进化，始祖鸟才能在险恶的环境中生存下来，而进化（EVOlvE）也同样是始祖鸟品牌的核心。
时至今天，Alpha SV依然是冲锋衣的标杆，这是离不开始祖鸟不断精益求精的追求。
1998年生产的第一代Alpha SV有708克，这对一件兼顾了高性能的硬壳服来说已经足够轻，但始祖鸟却不止步于此。为了实现让人穿上Alpha SV后，可以“像鸟一样自由地在户外行动”，始祖鸟在维持甚至加强机能的前提下，不断在面料、缝制、拉链等方面改版升级。
年复一年，20多年过去，经过五次重大改版升级，外形几乎没有太大变化，但最新版的Alpha SV仅仅只有490克的重量，相当于减重30%，让人真正在户外运动中“轻装上阵”，也就有了“鸟粉”15件叠穿的画面。
始祖鸟更是将冲锋衣做到如庖丁解牛一般的细致分类。
通勤、凹造型、户外，从SV（恶劣气候）、AR（全环境），到LT（轻量级）、 FL（敏捷）、 SL（超轻量），始祖鸟有意将产品一再细分，以满足不同人在不同场景中的需求。
分得这么细，也难怪资深“鸟粉”对此着迷，像献宝一样展示自己的始祖鸟们。
承诺（COMMIT）也是始祖鸟的品牌价值观。
不同于其他品牌火了以后为了更快卖出更多的货，把生产线丢给代工厂，始祖鸟却始终坚持在自己离设计中心不远的Arc'One工厂中生产每一件产品，把控整个生产流程。
56个元件组成，一件始祖鸟Alpha SV得经过190道精细工序，花费259分钟制作。而从诞生到现在，每一件衣服的诸多工序，像抽绳、按扣，始祖鸟仍然坚持由专业工匠手工完成。
承诺始终秉承对设计和工艺孜孜以求的准则，这也就使得始祖鸟的每一件衣服，都能有好的品质。
作为一个专业户外运动品牌，始祖鸟也从始自终践行（LIVE IT）着它与生俱来的户外基因和对于极致户外精神的追求，总部、设计室以及主要的生产车间都设立在温哥华，倚靠着延绵不绝的山脉，这也难怪品牌能够孕育出无穷的灵感与创意。
此外，始祖鸟还鼓励更多人向山而行，激发人们对于探索户外无穷魅力的斗志和热情。
这也不仅仅是说说而已，作为一个 “为攀登而生" 的户外品牌，去年，始祖鸟就在海拔3300米的香格里拉松赞林卡，开设了品牌的首家“目的地门店”，将品牌的专业产品和极致服务覆盖到户外目的地高山之中，给予消费者在基本户外穿衣法则、环境保护意识和户外运动理念上的支持和教育。
同时这间门店也获得了“最美鸟店”的称号。
几个月后，在与之遥遥相对的中国北方，始祖鸟又在目前国内雪道最多且总长最长的滑雪场北大湖开设了它的第二家目的地门店——始祖鸟北大湖山地课堂店，旨在为资深滑雪鸟粉们寻觅最丰富雪道资源。
门店还能在雪山环境中为鸟粉们提供最专业的滑雪相关服务：包括了全资质满级（Full Cert）教练的服务团队、专业雪板雪具租赁（含野雪板），以及不间断的山地课堂滑雪技能知识分享。
而在上周，始祖鸟还在香格里拉松赞林卡举办了名为 “向上致美” 的活动，将大秀搬到了于群山环绕的广阔空间。
连绵不绝的天地景色之下，由专业模特和运动员组成的模特们身穿始祖鸟始祖鸟最深入人心的标志性产品——ASCENT攀登与WHITELINE滑雪，ENDORPHIN轻快与TRAVERSE徒步系列产品一一亮相。
当然，对于 “鸟粉”们而言，最大的惊喜还在于随同发布的始祖鸟和松赞首个联名系列产品，以迪庆地区的一座雪山 “卡瓦格博” 为名。
秉承着始祖鸟一贯的设计和风格，从香格里拉独有的在地文化中撷取灵感，使用铜砂黄（代表土地）、波尔多红（代表人）及深蓝（代表天空）为主要色彩，将独特的户外美学在与本土文化联结，用品牌一贯的工匠精神打造出呈现硬核且兼具设计感的产品。
而这样的联名，计划将以每年一季的频次为鸟粉们带来惊喜，同样体现了始祖鸟进化（EVOLVE）的价值观。
最后，始祖鸟还一直坚持做正确的事（DO RIGHT），作为以户外高山为核心DNA的品牌，践行着“倡导循环，尊重自然”的理念，始祖鸟在可持续发展的道路上从未停止过步伐。
2021年，始祖鸟推出全新环保概念——ReBIRD™计划，旨在推动循环再生。
去年，始祖鸟就和UCCA Lab联合举办了REBIRD可持续主题艺术展，吸引了无数观众前来打卡参观。
作为此次艺术展的一大亮点，ARC'TERYX x Greater Goods 2022艺术家联名系列更是始祖鸟REBIRD可持续计划的卓越成果。
这个系列的衣服由英国设计师工作室Greater Goods的主理人Jaimus Tailor设计，利用回收的始祖鸟衣物通过解构重组制作成新的衣服，堪称旧物升级（Upcycling）再造的典范。
由他亲手打造的每一件联名产品都匠心独具，都是独一无二的艺术品。
坚持初心，不断精益突破，履行承诺，践行精神，致敬山川万物，续写可持续篇章，正是一个始祖鸟作为一个专业品牌正在做的事。
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