Gucci 第一季度销售额下降 18%——如何了解这家奢侈品牌的困境
拥有 gucci、Yves Saint Laurent、Bottega Veneta 和其他奢侈品牌的法国企业集团开云集团周二报告称，由于其明星品牌 Gucci 在中国面临增长放缓并进行领导层改革，第一季度销售额下降了 10%。
奢侈品集团开云集团报告第一季度销售额下降 10%© 2024 BLOOMBERG FINANCE LP
主要事实
开云集团公布第一季度销售额为 48 亿美元（45 亿欧元），同比下降 10%，与分析师预期的 48 亿美元大致一致；但该集团预计前六个月营业收入将下降 40% 至 45%。
开云集团约一半的销售额和三分之二以上的利润来自于古驰，由于亚太地区的经济衰退给这家意大利时装公司带来了沉重打击，古驰的收入下降了 18%，至 22 亿美元（合 21 亿欧元）。 。
开云集团 35% 的销售额来自亚洲（不包括日本（中国需求的晴雨表）），这家法国奢侈品巨头在中国面临着低迷，因为消费者减少了购买 Gucci 标志性皮带和手袋。
近年来，Gucci 经历了重大改革，其中包括适应“安静奢华”的时尚潮流（与 Gucci 长期以来的极繁主义形象形成鲜明对比），并于 2022 年任命了一位新的创意总监，随后于 2023 年任命了新的首席执行官。
周三，该股在巴黎早盘交易中下跌 9.5%，跌至六年来最低点，将年初至今的跌幅扩大至 19%。
伯纳德·阿尔诺 (Bernard Arnault) 旗下的 lvMH 是路易威登 (Louis Vuitton) 背后的法国奢侈品集团，也是开云集团 (Kering) 最大的竞争对手，上周公布第一季度销售额增长 3%。
81 亿美元（75 亿欧元）。这大约是开云集团上个月在古驰 (Gucci) 的拖累下，对其第一季度业绩发出意外且严厉的盈利预警后，其市值从其市值中抹去的金额。该集团股价暴跌约 14%，创下自 2020 年 3 月以来的最大单日跌幅。
福布斯估值
我们估计开云集团创始人兼名誉董事长弗朗索瓦·皮诺 (François Pinault) 的身家估计为 272 亿美元，在全球富豪排行榜上排名第 65 位。开云集团去年在福布斯全球企业 2000 强中排名第 328 位，其市值约为 740 亿美元，这要归功于其拥有从时装和皮革制品到珠宝和眼镜等一系列奢侈品牌。
关键背景
古驰一直在努力应对两个行业挑战：中国一度繁荣的奢侈品市场的低迷以及向以更微妙、更精致的美学为特征的“安静奢侈品”的转变。由于中国市场品味的不断变化，开云集团比奢侈品牌同行受到了这一转变更严重的打击。消费者不再选择古驰（Gucci）历来响亮、极简主义的吸引力，而是开始青睐爱马仕（Hermès）和普拉达（Prada）等低调优雅的品牌；两家公司都公布了 2023 年强劲的全年业绩。中国市场日益分化也起到了一定作用，超级富豪被 Birkin 包制造商的独特性所吸引，而有抱负的消费者（之前是 Gucci 成功的推动力）现在正面临经济压力。巴克莱分析师在给客户的一份报告中写道：“中国市场正变得更加两极分化，这与开云集团对 Gucci 在中国业绩的销售警告是一致的。”
切线
在重大变革中，古驰已开始进行创意和领导力改革，但尚未成功。随着 Gucci 明星设计师亚历山德罗·米歇尔 (Alessandro Michele) 于 2022 年离职，该意大利品牌任命 Sabato De Sarno 为下一任创意总监，他的华丽设计曾将品牌推向新的高度。 Sarno以更加低调和简约的时尚体现了“安静的奢华”趋势，但其在中国的成功仍有待观察，该市场三分之一以上的销售额来自中国。伯恩斯坦分析师卢卡·索尔卡（Luca Solca）在最近的报告中写道：“中国人是否会喜欢 Sabato De Sarno 安静的奢华，目前还没有定论。”去年，该公司用开云集团董事总经理让-弗朗索瓦·帕卢斯(Jean-François Palus)取代了前首席执行官马可·比扎里(Marco Bizzarri)——这一备受争议的变化“继续推迟了古驰的复兴，并导致风险执行出现问题，”索尔卡写道。
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关键语录
“开云集团第一季度的业绩大幅恶化，”董事长兼首席执行官弗朗索瓦-亨利·皮诺(Francois-Henri Pinault)在一份声明中表示。他表示：“虽然我们预计今年开局充满挑战，但市场环境低迷（尤其是在中国），以及以古驰为首的某些品牌的战略重新定位，加剧了我们营收的下行压力。”
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